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中国香妆日报 | 国货美妆top4排位或生变；“骆驼”踏进美妆赛道

3月25日，国家药监局、国家卫生健康委发布消息，根据《中华人民共和国药品管理法》，2025年版《中华人民共和国药典》经第十二届药典委员会执行委员会全体会议审议通过，现予颁布，自2025年10月1日起施行。

当追求新鲜、独特、有内涵的年轻一代消费者成为市场主力军，美妆市场的主体环境将会更为多元、向上、充满活力，年轻一代也不再是被动接受者，而是美妆行业趋势的深度参与者。

今年3.8大促期间，国货美妆品牌在天猫、抖音两大平台延续强势表现，珀莱雅、可复美等头部品牌稳居榜单前列，抖音渠道交易规模同比增幅显著，国货美妆龙头品牌的市场地位进一步巩固。

据聚美丽不完全统计，近一年多来，国家相关部门披露制假、售假的化妆品案例有十余例，几乎每月均有发生；各大社媒平台，每隔一段时间，也会有一个品牌站出来发布“关于假冒伪劣产品的声明”/“官方打假声明”。

辞旧迎新之际，《FBeauty未来迹》对珀莱雅、贝泰妮、逸仙集团、华熙生物、诺斯贝尔、花西子、玛丽黛佳和青蛙王子等中国部分具有代表性的国货品牌和生产企业的董事长/总经理进行了采访，发现他/她们对于未来普遍拥有积极的预期，同时也为不断加剧的内卷和日趋激烈的竞争而

值此跨年时刻，我们来替国货品牌们做一次“年终盘点”——回望2024年国货品牌热搜榜上的鲜明关键词，由此见证2024年国货彩妆、护肤品牌的坚实每一步。

据权威数据表明，2023 年按 GMV 计算，中国美妆市场的整体规模约达 10445.45 亿元，同比增长 3.61%，且在多种消费趋势的交织影响下正在持续增长。在这一背景下，科技创新迎合市场需求成为美妆品牌突破竞争的关键。作为新一代专业美妆品牌，完美日记始终

根据《2023年中国化妆品年鉴》,2023年,国货美妆市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌;中国香料香精化妆品工业协会的最新数据则显示:今年上半年,国货美妆市场份额已攀升至56.7%。与此同时,诸如“国货美妆跑出加速度”“国货品牌持续赶超国际大牌”的报

在 2024 世界品牌莫干山大会上，珀莱雅作为知名国货美妆企业和浙江美妆行业代表闪耀亮相。此次大会以 “品牌新消费提质新生活” 为主题，珀莱雅董事长侯军呈受邀出席并分享了企业的发展经验。

抖音电商数据显示，双11开启后的10月8日至10月20日，国货护肤品牌销售额同比增长84%;国货彩妆44个品牌销售额同比增长超100%，33个品牌同比增长超200%。

时针再拨回9月，巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹百货现场，花西子专柜亮相，它成为首个入驻的中国美妆品牌，同时也成为了目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。5月，花西子参加了“中法企业家委员会第六次会议”，并在分论坛发表主题演讲；1月，花西子“蒙古

我们一度以为是序幕拉开的起点，却成为国货美妆品牌近十年都难以逾越的高点。这十年间文化上的水土不服、投入远超收益、品牌定位偏移等诸多问题，成为困住大部分品牌的“阿克琉斯之踵”。

在国货美妆领域，新故事层出不穷，而完美日记作为其中的佼佼者，其母公司逸仙电商近期发布的2024年第三季度财报引发了广泛关注。财报显示，该季度总净营收为6.770亿元，虽同比下滑5.7%，但净亏损有所收窄，从上年同期的1.979亿元减少至1.211亿元，按非美国

每个女生家里都有一个角落，用来放闲置不用的彩妆。翻翻家里的柜子和抽屉，总能在里面找出出几个过去花下大价钱的“时代眼泪”。

每个女生家里都有一个角落，用来放闲置不用的彩妆。翻翻家里的柜子和抽屉，总能在里面找出出几个过去花下大价钱的“时代眼泪”。