联合利华豪掷369亿布局社交营销，品牌自说自话时代终结？
全球消费品巨头联合利华正在经历一场前所未有的营销变革。新任CEO费尔南德斯正引领公司进入一个以社交媒体为核心的新营销时代，计划将媒体预算的一半以上投入到社交媒体，并将与关键意见领袖（KOL）的合作规模扩大20倍。
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联合利华KOL预算暴涨20倍，没人再听品牌自卖自夸了
一场变革正在全球消费品巨头联合利华内部悄然发生。新任首席执行官费尔南德斯正引领这家公司驶向一个“社交优先”营销新时代，他计划将高达 50% 的媒体预算倾斜至社交媒体，并将与KOL的合作规模激增至 20 倍。
不确定性：AI助力广告业盈利，忽视可持续的品牌三年内消失80%
全球经济波动+环保高压！广告主陷入两难境地——既要应对预算紧缩，又要满足ESG考核。破解之道藏在两个关键词里：人工智能×可持续性=超级盈利公式！
董事会欠缺耐心 越来越多美企CEO被解职
联合利华董事长伊恩・米金（Ian Meakin）在声明中表示：“虽然董事会对联合利华2024年的业绩感到满意，但要创造行业最佳业绩还任重道远。”联合利华现任首席财务官费尔南多・费尔南德斯（Fernando Fernandez）将接任舒马赫的职务，费尔南德斯具备
破局·焕新·智领未来，联合利华饮食策划2025菜系盛典升级启幕，赋能中餐高质量发展
2025年《政府工作报告》将“大力提振消费，全方位扩大国内需求”列为今年首要工作任务，在《提振消费专项行动方案》中强调着力提升餐饮服务品质，支持地方发展特色餐饮，深化文旅多业态消费融合。消费政策暖风频吹，正为餐饮行业的振兴按下“加速键”：各地发放的餐饮消费券被
霸王茶姬去年营收破百亿；羽衣甘蓝从8毛一斤涨到3.5元
3月26日，霸王茶姬向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV为295亿元人民币；2024年营收124.05亿元；利润为25.15亿元；2024年净利润率为20.3%。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家
2025年想干好餐饮，千万不能忽视这几个趋势！
近日，联合利华饮食策划发布了《2025年未来“食”尚报告》，透露了餐饮行业接下来的几大趋势——“烟火美食”“融合料理”“地域风味”和“餐厅体验”。这些趋势与近两年生意火爆的品类、餐厅的逻辑不谋而合。
CEO先后离职？相宜本草回应了！
近日，有消息称，上海相宜本草化妆品股份有限公司（下称相宜本草）CEO张舸已于2月底离职，引发行业广泛关注。对此，青眼第一时间向相宜本草进行求证，对方回应称，“张舸系个人原因请辞，公司尊重她的选择。”
放弃传统广告？联合利华猛增368亿投入社交媒体新战场
在3月初，全球最大的消费品巨头之一，同样也是全球最大的广告主联合利华更换了CEO。
今天，全球最大的冰淇淋公司“横空出世”！联合利华的拆分迎来关键进展
小食代了解到，在北京时间今天凌晨，联合利华冰淇淋总裁Peter ter Kulve官宣了新公司成立。在照片中，他与联合利华冰淇淋候任主席、喜力集团前首席执行官Jean-Francois van Boxmeer揭晓了新公司的全新标识与名字——“梦龙冰淇淋公司（T
全球最大的冰淇淋公司“横空出世”！联合利华的拆分迎来关键进展
小食代了解到，在北京时间今天凌晨，联合利华冰淇淋总裁Peter ter Kulve官宣了新公司成立。在照片中，他与联合利华冰淇淋候任主席、喜力集团前首席执行官Jean-Francois van Boxmeer揭晓了新公司的全新标识与名字——“梦龙冰淇淋公司（T
资生堂、联合利华、卡夫亨氏……开年3个月，多少国际品牌已换帅？
2025年开年，全球消费品行业掀起一轮罕见的高管更迭风暴。从资生堂、雅诗兰黛到卡夫亨氏、联合利华，短短三个月内，数个国际品牌的核心管理层接连“换血”，而这场人事变动的核心目标惊人一致——重振中国市场这一关键战场。
品牌部被砍，京东被杨笠吓怕了？
2025年3月18日，京东集团一纸公告掀起轩然大波：集团品牌部正式撤销，职能与人员并入市场营销部-平台营销部。
联合利华饮食策划全球总裁陈意星谈2025年未来“食”尚报告：味道一定要能感动食客
多年前，当联合利华琢磨着建立一个食品研发中心时，荷兰瓦格宁根大学进入这家公司的视野。这所大学在食品科学专业上表现突出，这里也聚集了多家农业、食品研发机构和公司，有着“食品界硅谷”之称。
联合利华饮食策划全球总裁陈意星：消费者变得更加精打细算
多年前，当联合利华琢磨着建立一个食品研发中心时，荷兰瓦格宁根大学进入这家公司的视野。这所大学在食品科学专业上表现突出，这里也聚集了多家农业、食品研发机构和公司，有着“食品界硅谷”之称。
宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、花王、资生堂等22家消费品企业2024年第四季度和全年财报汇总
消费品巨头宝洁(Procter & Gamble)公布截至2024年12月31日的第二财季业绩。季度净销售额为218.82亿美元，上年同期为214.41亿美元，同比增长2%。季度营业利润57.41亿美元，上年同期为44.33亿美元，同比增长30%。季度归属公司
魔改碳中和关键词05——“漂绿”
指公司对其产品、服务或者行动，在可持续性方面作出误导性宣称，使消费者相信他们正在采取行动保护环境和应对气候变化。来 源 ：UN. Greenwashing [EB/OL]. [2024-10-24].有时也翻译为“洗绿”。“漂绿”有几种常用手段，包括：声称正在
强生 联合利华 魔改 漂绿 联合国气候变化框架公约 2025-03-18 01:41 3
传统广告衰退，加大KOL合作，联合利华社媒预算从30%暴涨至50%
“我们在社交媒体方面的营销支出占比将从 30% 增加到 50%”，联合利华新任CEO Fernando Fernandez（费尔南多·费尔南德斯）近期接受采访时，丝毫没有掩饰他对社媒营销模式的偏爱。
可口可乐推出无糖茶，联合利华发布2025全球餐饮四大趋势…|一周热闻
近日，脉动推出了出游限定款新品——沁爽青草味饮料。据品牌方介绍，该产品为业内首款主打出游场景的青草味饮料。该款新品主要针对春夏出游场景，满足消费者在出游过程中迅速补充水分、恢复体力与状态的需求。
联合利华饮食策划发布《2025年未来“食”尚报告》
荷兰鹿特丹和伦敦 2025年3月12日 /美通社/ -- 2025年3月12日，联合利华饮食策划在荷兰瓦格宁根发布了2025年未来"食"尚报告，揭示了今年全球餐饮行业的四大趋势。报告指出，亚洲美食的人气正逐渐超越法餐和意大利餐等传统欧洲美食，中餐和日餐已跻身全