联合利华又收购了个护品牌

摘要：6月23日，联合利华正式宣布已与增长股权公司Summit Partners签署协议，收购其旗下个人护理品牌Dr.Squatch，交易预计将在今年晚些时候完成。

加速男士个护市场布局。

文 | 丁丽娜

6月23日，联合利华正式宣布已与增长股权公司Summit Partners签署协议，收购其旗下个人护理品牌Dr.Squatch，交易预计将在今年晚些时候完成。

尽管交易具体条款尚未公开，但此次收购无疑是联合利华向高端和高增长领域扩展产品组合的关键一步，标志着其在男士个护市场的战略布局进一步深化。

作为美国增长最快的个人护理公司之一，Dr.Squatch凭借零售与直销并行的模式，以天然、高性能的个人护理产品成功触达数百万消费者。其产品线丰富多元，从天然香皂、沐浴露，到除臭剂、头发护理、皮肤护理以及其他男士美容产品一应俱全，每一款都融入独特香味与优质成分，精准契合现代男性对品质生活的追求。

Dr.Squatch自创立之初便锚定差异化竞争路线。创始人洞察到男性消费者对传统个护产品的审美疲劳与功能需求缺口，以“天然冷制块状肥皂”为拳头产品打开市场，后续逐步拓展至身体洗液、除臭剂、护发产品、润唇膏和古龙水等领域。

在营销层面，Dr.Squatch将“社交优先”策略发挥到极致，借助TikTok、Instagram等平台发起病毒式传播。品牌塑造的“大脚野人”形象与幽默诙谐的广告片，搭配“感觉像个男人，闻起来像个冠军”的标志性口号，迅速在年轻男性群体中引发共鸣。此外，与网红、名人的深度合作，以及推出与文化热点相关的限量版包装，进一步推高品牌话题度与市场销量，使其在社交媒体内外都积累起庞大且忠实的粉丝群体。

对于此次收购，联合利华个人护理业务总裁Fabian Garcia表示：“我非常高兴Dr.Squatch加入联合利华大家庭。Dr.Squatch凭借备受消费者喜爱的产品和巧妙的数字互动策略，已经建立了坚实的基础并赢得了忠实的追随者。我们很高兴能够在美国取得成功的基础上，将这一品牌扩展到国际，并补充我们在快速发展的男士个人护理市场的业务。”

Dr.Squatch首席执行官Josh Friedman同样对未来充满期待：“我对Dr.Squatch团队迄今为止取得的成就感到无比自豪。Dr.Squatch的使命是激励和教育男性变得更加快乐和健康，我们很高兴能够与联合利华一起在下一阶段扩大我们的品牌、坚持我们的使命。Dr.Squatch才刚刚开始，我们很高兴有机会扩大品牌的规模，在国际上达到新的高度，并积极地与全球更多寻求高质量天然产品的消费者建立连接。”

目前，Dr.Squatch主要通过数字商务、零售和DTC渠道，覆盖北美和欧洲市场，而联合利华庞大的全球供应链网络与本地化运营经验，有望助力其突破地域限制，将“美国制造”的天然产品推向更广阔的国际舞台。

事实上，这并非联合利华近期在个人护理领域的唯一收购动作。在收购Dr.Squatch之前，联合利华已于今年4月成功收购英国可持续个护品牌Wild。二者均为高潜力品牌，Wild主打环保可持续，Dr.Squatch则凭借天然产品和创新营销突围，联合利华通过收购它们，持续深化个人护理领域布局，拓展高端、高增长赛道。