不煽情不诉苦，伊利母亲节找倪萍当幽默嘴替；霸王茶姬找文淇拍广告，找准了品牌调性；儿童节品牌花样联动｜营销人的灵感库181期
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不煽情不诉苦，伊利母亲节找倪萍当幽默嘴替；霸王茶姬找文淇拍广告，找准了品牌调性；儿童节品牌花样联动 | 营销人的灵感库181期
母亲节之际，品牌过往更加偏向于在广告中做一些厚重的叙事，比如会去解读“母亲”这一角色对母亲本身的改变。而伊利邀请倪萍拍摄的这支广告片则是以一种轻松且幽默的口吻，将母亲对子女从工作到爱情方方面面温馨的“唠叨”表达出来，精准戳中当下年轻人精神情感方面的需求。
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相关数据显示，2024年上半年家居建材行业整体销售额同比微增1.2%，其中传统品类增速普遍低于行业均值，而智能家电、定制家居等细分领域却保持着8%-12%的增长态势。