摘要：Labubu如何成为爱马仕的必备搭子，离不开明星营销，无论是泰国公主思蕊梵还是英国歌手“帕姐”，一众明星大咖都选择将Labubu挂在自己的爱马仕包上，在“自然种草+圈层影响的作用下”，Labubu成为时尚单品的认知逐渐深入人心，Labubu搭配爱马仕更是成为文

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

Labubu和爱马仕这对新时尚CP的热度还在持续，越来越多人开始热衷于将Labubu挂在自己的爱马仕手袋上，开启出同色系搭配的潮流玩法。

Labubu如何成为爱马仕的必备搭子，离不开明星营销，无论是泰国公主思蕊梵还是英国歌手“帕姐”，一众明星大咖都选择将Labubu挂在自己的爱马仕包上，在“自然种草+圈层影响的作用下”，Labubu成为时尚单品的认知逐渐深入人心，Labubu搭配爱马仕更是成为文化潮流。其次是稀缺性，通过饥饿营销和盲盒抽隐藏款策略，Labubu与爱马仕拥有相似的“稀缺+高价”的奢侈品属性。今年四月，Labubu3.0开始全球销售便迎来疯抢，5月19日，Labubu在ins宣布在英国的全部存货已经被掏空。还有社交货币属性，在年轻人眼中，拥有Labubu不在只是意味着拥有一个玩偶，更是潮流品味和身份认同的象征。

又逢520，比起各个品牌发布的广告，消费者更在乎品牌们都会出什么周边。肯德基在520当天推出“疯狂520套餐”，附赠情侣对戒，一枚汉堡戒指和一枚薯条戒指。当拿起装有戒指的盒子时，会有两款灯效，分别是“你薯我的堡”和“只想堡护你”。

每当小节点节日，麦当劳、肯德基都会抓住时机出点脑洞大开的周边，用有趣的创意维持年轻化的形象，让消费者保持新鲜感。怪不得会有网友评论：一般的玩具我不买，但这个真有点神金我必买。

一年一度，卫龙魔芋爽又在CP31上搞抽象了。首先是惊喜魔芋爽爆改乙游男主，当卫龙官宣参加CP31“恋上魔芋爽”的海报时，不知情的还以为卫龙要和乙游联名了。其次是诸多帖子透露，在cp31现场有一支原生态魔芋爽小队游行，当他们看到只有“乙游男主”版魔芋爽上舞台时，在舞台下生气地跺脚脚~

值得注意的是，cp31是全国最大的同人展，现场还有淘宝、蜜雪冰城、上好佳等诸多品牌入驻。二次元等小众消费者的消费能力较强，愿意为自己的爱好消费，漫展、同人展等小众场所也正在成为品牌的新营销场景。

广告片

在女性意识日渐觉醒的当下，越来越多女性对那些空洞、不贴近女性经期真实情况的卫生巾广告提出质疑和反思，相关议题也成为了网络热点话题。七度空间抓住这一热点，携手演员孟子义，共同呈现了一支反传统套路的广告。

当520成为对外传递爱意的浪漫节日时，金典却将话筒递给女性本身：比起向外索取爱，更重要的是学会向内自洽，爱自己。金典邀请王蓉拍摄了520主题短片「祝你像姐一样」，祝女性先把自己放在心上，再放心去爱别人，让观众产生身份代入和情感共鸣。

520作为营销的“重灾区”，在各种甜蜜恋爱的集体轰炸下，美团团购选择反套路，以“情侣-鲜花”的双视角，将情侣间的真实矛盾搬上荧幕：鲜花早早到了，但人却迟到了；选了好看的花，但没拍出好看的照片；约会去看电影迟到送了鲜花，但说话却不解风情；下雨把鲜花保护得很好，但淋湿了女友的肩头。

什么是艺术的生命力？跟赵小黎一起潜入东方格拉斯玫瑰花海寻找答案，把新鲜玫瑰化作自然力量 ，感染着每个在生活中努力向前的人。只有玫瑰才能盛开如玫瑰，这个520，请尽情绽放！

为了推广华为NOVA14系列，最近，华为携手新生代演员易烊千玺，共同演绎了一支短片《够真才出色》。

产品营销

5 月 18 日，夏日的上海洛克公园营地变身萌宠乌托邦，阿迪达斯首届爱宠日火热开启，超过 50 名员工带着自己的“毛孩子”出席活动。现场展示了专为宠物打造的三叶草宠物系列产品，服饰、项圈、宠物包等。

5 月 19 日，ICICLE之禾宣布与上海博物馆的合作系列全新发布，本季的灵感来自上海博物馆珍藏《花卉图册》之蚕豆花，原作由清代画家恽寿平创作。

tbh x Hello Kitty：中国大陆首家“黑皮”限定快闪空间开幕

5 月 21 日， tbh x Hello Kitty 中国大陆首家“黑皮”限定快闪空间“City Tan Club ”开幕，“黑皮”限定系列产品线下首发，还有更多来自千禧年的惊喜等待解锁。

5 月 21 日，德克士宣布与DNF手游开启联名活动。用户购买联动套餐可获得限量勇士大礼包，还可获得角色游戏小卡等周边。活动时间为 5 月 21 日—6 月 8 日。

必胜客和世界之外的联动活动于2025年5月19日至6月15日期间进行。在这期间，购买世界之外联名套餐，随餐可得精美主题周边和联动游戏礼包。同时，必胜客上线全国72家主题门店，主题立牌、合影场景将同步亮相。

5 月 19 日，咖啡品牌代数学家与护肤品牌科瑞肤发布 520 联名活动，并推出泰式蜜橘气泡冰咖啡和泰式蜜橘气泡水。用户购买任意一杯联名新品，随单赠送科瑞肤毛孔净澈控油精华水 15ml。

品牌代言人

5月21日，世界著名珠宝品牌 Tiffany & Co. 蒂芙尼正式宣布知名演员章子怡成为全球品牌代言人，以全新身份倾情演绎珠宝传奇钻艺，共同续写璀璨新篇章。

品牌方表示：章子怡凭借其专业素养与艺术追求，塑造了众多经典银幕形象，成为华语表演的标杆人物。一如蒂芙尼百年的艺术传承与卓越匠心，不断以精湛工艺打磨每一件珠宝，令其绽放耀目光芒。

5月21日，绿联微博官宣全球品牌代言人易烊千玺。

5 月 18 日，乐高宣布品牌首席造乐官五月天阿信，推广包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利赛车等多款产品。

5 月 19 日，极萌宣布品牌代言人丁禹兮，推广同款极萌水光美容仪。

5 月 20 日，MAIA ACTIVE宣布虞书欣成为 MAIA ACTIVE 品牌代言人，有劲儿演绎实力在线的“腰精裤”。

5 月 20 日，咖啡品牌Belraycoffee贝瑞咖啡宣布陈都灵为品牌的首位代言人。为庆祝代言人官宣，品牌送出 52000 杯美式。

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来源：雷霆战神王