摘要：当然了，这种重视也因为销量，根据年初的统计，佳能相机在中国市场的份额已经升至全球第二，增长全球第一。
周四，石榴叔受邀去北京，参加了佳能相机新品发布会。
石榴叔作为资深玩家，过去几年各家发布会参加了不少，但这次有点不一样。
倒不是针对产品，而是这个日本品牌对中国市场的解读，抓住了重点。
日本几家相机厂商中，佳能是最重视中国市场的。
当然了，这种重视也因为销量，根据年初的统计，佳能相机在中国市场的份额已经升至全球第二，增长全球第一。
这场发布会真正让我觉得佳能很懂中国的，是开场白部分，不仅仅对中国经济走势的判断很准确，还非常直接的强调了老年市场。
“青春是什么？青春是心境”，这PPT做的有点直接了。
这两年相机市场能复苏，一方面是因为年轻人渴望表现自己，另一方面是老年人退休了，不少把摄影当做爱好，有到处旅游的，也有沉溺于拍鸟的。
中年人呢？就算有钱，也没时间，更没精力。
老年人消费潜力正悄然释放，厂商就是瞄准这一点。
02根据统计局数据显示，2024年60岁及以上人口3.1亿人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口2.2亿人，占全国人口的15.6%。
预计2035年前后会有4亿老人，占比30%以上，到世纪中叶会有5亿以上老人，比例超过40%。
也就是说，那时候会是一个老人统治的社会。
每每到这个时候，我们会用近邻日本作为模型来分析，毕竟两个国家只有十几年的人口时差。
日本15-64岁的劳动力在1996年见顶，然后开始快速减少。
日本总人口在2008年出现拐点，其中15-64岁劳动年龄人口比总人口更快速的下降，但在2008年后很长一段时间，并没有引发劳动力紧缺，核心原因是65岁以上的老人，大量进入劳动力市场。
1980年，日本老龄人口（65岁以上）只占总人口的7%，到1995年增加到15%，2023年这个数字达到29%。根据预测，2060年，日本老龄人口占比将达到40%。
再看中国的人口发展趋势，不能说像，简直一模一样。
所以现在就能得出一个结论，未来中国消费能力最强的有两类人，一类是退休老人，还有一类是单身人群，这个也可以确定。
03去年，麦肯锡中国在发布的《2024 中国消费趋势调研》，就提到，一线富裕银发族和三线富裕中老年人都有积极的消费观。
他们是一个国家最有钱，也最有时间的人。
民政部副部长唐承沛还给了一个数据，到2035年，银发经济占GDP比重将从6%上升到9%。
蓝海市场究竟有多大？
先看旅游。过去的一年我国旅游市场发生了很大的变化，一些网红城市的热度呈倒v曲线，银发人群出游订单同比增长超22%。
携程去年做过一个统计，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%。其中，61岁至65岁的银发群体增长幅度最高，达58%。
银发族不仅舍得玩，而且会玩，像中国铁道旅行社，全年都有夕阳红老年旅游专列，从追寻东北极光节的奇幻光影，到畅游甘南九色的秀美山水；从纵贯西北五省的新疆专列，到一路向北探寻东极北极的壮丽风景；更有云贵川豫晋专列的多彩民族风情，以及额济纳胡杨林的金秋盛景。玩得根本停不下来呀。
除了旅游，短剧也是当下老人最喜欢花钱的地方。
艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。
去年，十部投流热度月度榜单里，至少有四到五部是中老年题材的作品。
例如爆火的《闪婚五十岁》、《买菜大妈竟然是红嫂》、《人到五十，闪婚霸总》。为了瞅瞅五十岁的保姆怎么入了豪门、六十岁的大妈如何成了霸主，每个月花几千块充值，看得乐此不疲！
我身边不少大妈，最近还迷上了健身，不少健身房开始针对老年人在白天开设健身课程。
AgeClub曾报道，在美国，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，拥有16000多个健身场所。在日本，针对老年人的健身房Curves开出了2000家。为什么火？因为没人承认自己是老人。
包括摄影，这两年厂家推出的满足拍鸟需求的镜头，买家绝大部分都是老人。我参加过几次线下沙龙，也讲过不少摄影课，观众清一色白发老人。
04当然，现阶段的中国，并不是所有老人都有消费能力。这一段，必须要写出来。
在今年的政府工作报告中，总理提到了今年要将城乡居民基础养老金最低标准再提高20元。20元？惊讶？确定没有少打一个0？
很少有人知道，我国1.7亿农村老人月均养老金才200多元，农民的社保没跟上经济发展。北京大学国家发展研究院教授赵耀辉曾经做过调查，目前70岁以上农村户籍老年人的就业率超过了50%，这意味着依然有一半以上的高龄农村老人，需要依靠劳作来维持自己的生活。这种反差，也是现阶段真实的中国。
有人觉得现在谈老龄化是不是有点早。
问题是，我们都将老去，现在拥有最宝贵的是时间，要做就是观察，哪些模式能赚钱，哪些模式要学习，哪些模式是巨坑，然后超越同龄人。
来源：拾榴询财一点号