摘要：卡帕，这个源自意大利的运动品牌，凭借独特的“背靠背”Logo和年轻化的设计，在2000年代初期风靡中国，与李宁、安踏并驾齐驱，年销售额一度突破50亿元。

hi，准备好一起变美了吗？

你穿过背靠背的卡帕运动裤吗？买过皮尔·卡丹的‘奢侈品’西装吗？当年这些牌子火到连村口小卖部都在卖，现在却成了‘时代眼泪’！▼▼

从红极一时的国民品牌到山寨货横行，这6个承载着80、90后青春记忆的老牌子，大多被假货给坑了，太可惜！

卡帕，这个源自意大利的运动品牌，凭借独特的“背靠背”Logo和年轻化的设计，在2000年代初期风靡中国，与李宁、安踏并驾齐驱，年销售额一度突破50亿元。

当年谁要是穿了一条卡帕的串标裤子，绝对是整条街上最潮的仔！▼▼

他家轻资产模式依赖代理商快速扩张，巅峰时期拥有超4000家门店。然而，2008年奥运会后，品牌未能及时转型，代理商为降低成本，默许假货流通，甚至直接参与仿制，导致市场充斥仿制品。▼▼

那会市面上想要买到真的卡帕都很难，大多数店里卖的真假难辨，甚至调侃“穿真货也像假的”。

加上卡帕自身在品牌管理和市场运营方面也存在一些问题，例如产品线过于繁杂、价格定位不够清晰等，这些问题也在一定程度上加速了品牌的衰落。

如今，卡帕在中国市场的影响力已经大不如前，尽管近年尝试潮牌联名，但市场份额大幅缩水，从“国民运动品牌”沦为小众选择。

皮尔·卡丹是改革开放后首个进入中国的国际奢侈品牌，1979年在北京举办的首场时装秀轰动全国，一套西装售价高达2000元（相当于普通人两年收入），在当时几乎是身份地位的象征。

当时甚至被写入小品台词：“局长的儿子不如穿皮尔·卡丹的小伙子”。巅峰时期，皮尔卡丹在中国市场份额高达40%，被誉为“国民奢侈品”。

1988年，皮尔卡丹还设计了新中国民航历史上第一套真正意义的空姐制服。▼▼

90年代后，皮尔·卡丹开始走“品牌授权”模式，将商标使用权卖给代理商，导致授权泛滥，一度出现“山寨比正品多”的荒诞局面。全国涌现大量山寨店，甚至出现“意大利皮尔·卡丹（香港）公司”等伪造品牌。

假货以低价倾销，质量参差，消费者难辨真伪。2009年，品牌更以3.7亿元将部分经营权卖给温州公司，进一步加速下沉，沦为超市甩卖货。

假货通过“傍名牌”“蹭商标”等手段充斥市场，甚至混入正规销售渠道，就连罗永浩直播间都出现了“假羊毛衫事件”。▼▼

假货与过度授权彻底摧毁品牌形象。2018年，皮尔·卡丹在长城办秀试图复兴，但反响寥寥。

花花公子（Playboy）以成人杂志和兔耳标志闻名全球。1986年进入中国时，花花公子的衣服被视为美式潮流的象征。

90年代花花公子也开始走授权模式，采取省级代理模式，衍生出2000余家授权厂商。品牌将服饰授权外包，兔耳Logo被印满T恤、皮带等商品。

代理权更是频繁更迭，正品与山寨界限模糊。市面上“花花公子”衍生出数百种变体，如“金标花花公子”“至尊PLAYBOY”等，消费者更别无从分辨哪个真哪个假。▼▼

各种的山寨货打着花花公子旗号在卖，甚至花花公子店里还能买到杂牌鞋，简直让人哭笑不得。▼▼

尽管未直接涉足低端市场，但代理商为追求销量，放任山寨泛滥。高峰时，中国贡献其全球40%销售额，却多是贴标廉价商品。

2010年后，正品尝试转型高端，但山寨已深入三四线城市，品牌彻底沦为“地摊货”代名词。

大嘴猴是由美国艺术家 保罗·弗兰克（Paul Frank） 于1995年在加州亨廷顿海滩创立。最初，保罗·弗兰克在自家车库中手工制作皮质钱包作为礼物送给朋友，其标志性设计是一只咧嘴大笑的猴子“Julius”。

千禧年前后，大嘴猴与Diesel、Ed Hardy等品牌共同成为 Y2K潮流文化 的代表符号。在热播的影视剧里都随处可见，例如《冒牌老爸》《小姐好辣》。

后来品牌通过授权合作迅速扩张，覆盖服饰、文具、家居等领域。这种“泛授权”模式虽短期内提升了市场占有率，但也导致 假货泛滥 和 品牌形象稀释。

小作坊只需支付低廉费用即可使用Logo，市场上出现大量劣质商品。正品设计停滞，而山寨款却“推陈出新”，甚至出现“流泪猴”“炫彩猴”等变种。消费者逐渐将大嘴猴与“廉价联名”画等号，品牌价值暴跌。

曾经一度能够被炒到限量版的大嘴猴，也成了时代的眼泪。▼▼

2019年，大嘴猴母公司因为债务问题被收购，中国业务被收购后彻底边缘化。曾经的潮牌王者，如今仅存于9.9元包邮的手机壳上。

法国鳄鱼1933年创立，首创polo衫品类，以绿色鳄鱼标志风靡全球。80年代进入中国后，卖的非常的火爆，2004年费德勒穿着其战袍夺冠，带火鳄鱼logo的"成功人士标配"。

但是后来遭遇新加坡“卡帝乐鳄鱼”、香港“鳄鱼恤”等仿冒品牌围攻。这些山寨品通过相似Logo和低价策略抢占市场，甚至引发长达数十年的商标诉讼。

当时在很多的地方，还会出现这样一个奇景，法国鳄鱼旁边会开一个卡帝乐鳄鱼，李逵李鬼傻傻分不清楚。▼▼

尽管法国鳄鱼胜诉率达87%，但消费者已形成“鳄鱼=休闲衬衫”的廉价认知。山寨品充斥批发市场，正品只能被迫降价求生。

2017年，卡帝乐鳄鱼被南极人收购，借助电商渠道再度扩张，法国鳄鱼处境更加艰难。

萍果牌对于许多70后、80后来说，是一个充满回忆的牛仔裤品牌。它曾经以其独特的石磨蓝牛仔裤风靡一时，成为香港乃至亚洲牛仔裤市场的领导者。

Texwood隶属于中国香港德士活集团，1972年创立于香港，1992年进入内地市场。他家的牛仔系列因立体剪裁技术风靡年轻群体，牛仔裤定价300-800元（当时普通工人月薪约500元）。

“美国苹果”这个品牌，从一开始就走了一条“傍名牌”的道路。2003年与科技巨头Apple的商标纠纷持续16年，期间山寨厂商趁机注册"中国苹果""香港苹果"等近似商标。

随着Levi’s、Lee等品牌崛起，Texwood的“伪美国身份”也被曝光，社交媒体甚至出现了“萍果=中国香港土苹果”的调侃。

尽管品牌自称轻奢，但消费者普遍认为其在中国市场已逐渐沦为中端甚至低端品牌。大量仿冒品充斥二三线城市，甚至农村集市，导致正品与山寨产品难以区分。

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来源：时尚搭配师Nicole