摘要：周大福足金是1060元每克，老凤祥足金1058元每克，这两家三天里都涨了33元。金价涨得热热闹闹，可各个黄金品牌的日子却差得远，有的赚得盆满钵满，有的营收利润双双下滑，这种“冰火两重天”的局面，随着2025年上半年财报陆续披露，才算彻底摆到了明面上。

金饰价格历史最高！六大金店上半年赚了多少？2025年9月，国内金饰价格冲到了历史新高。周生生足金每克卖到1062元，三天时间涨了37元。

周大福足金是1060元每克，老凤祥足金1058元每克，这两家三天里都涨了33元。金价涨得热热闹闹，可各个黄金品牌的日子却差得远，有的赚得盆满钵满，有的营收利润双双下滑，这种“冰火两重天”的局面，随着2025年上半年财报陆续披露，才算彻底摆到了明面上。

老铺黄金在这波行情里，算是走出了个“反套路”。本来想，这两年全球奢侈品行业都在“过冬”，从巴黎到纽约，那些大牌的增长曲线都慢下来了，黄金品牌说不定也会受影响。

但后来发现，老铺黄金反而上演了“反周期神话”。8月20号它公布的财报里写着，上半年营收到了123.54亿元，净利润23.5亿，这两个数字的增长幅度都特别大。老铺能做成这样，跟它的定位分不开。

别的金店喜欢走“蜜雪冰城”式的加盟路，门店开得遍地都是，老铺却盯着高端市场，还被叫做黄金界的“爱马仕”。它的定价在普通金店和高奢品牌之间，产品还多是一口价，就是看准了高净值客户“既要面子又要里子”的心理，让这些人愿意拿买奢侈品的预算来买真金。

到6月底，老铺入驻了29家头部商业中心，有41家门店，忠诚会员快50万了，而且这些会员里，有七成多同时也是路易威登、爱马仕这些国际奢侈品牌的消费者，可见它抓高端客群抓得多准。

老铺靠高端突围，潮宏基和周六福则把宝押在了年轻人和线上渠道上，这条路也走通了。潮宏基的主力客户都是年轻人，80后到00后占了八成五，它做的“小克重+IP联名”黄金饰品特别受欢迎，年轻人觉得既划算又有设计感。

到6月底，潮宏基的门店有1540家，其中加盟的1340家，比年初还多了72家。不过老实讲，潮宏基在供应链上有点依赖外协加工，六成多的黄金产品都是委托外面的工厂做的，自己生产的只有三成多。这种模式虽然能灵活应对订单，但长期看，要是外协工厂出点问题，供应链稳定性就会受影响，这也是它需要注意的地方。

周六福的亮点则在线上。现在它线上销售的收入已经超过总营收的一半了，而且上半年营收和净利润都实现了增长。它的产品也偏轻量化，小克重的款式很符合线上消费者的偏好，毕竟线上买黄金，大家更倾向于选性价比高、方便运输的小克重产品。

周六福自己也在财报里说，今年金价涨得快，线上线下消费需求不一样，线上业务反而因为这些变化受益更多。其实这也不难理解，现在年轻人买黄金，不光是为了戴，还带着点“储蓄”的想法，小克重产品门槛低，正好满足了这种需求。

跟这些“走对路”的品牌比，中国黄金、老凤祥这些传统品牌就显得有些吃力了。上半年，中国黄金营收降了，净利润降得更厉害；老凤祥营收也降了一成多，公司说是下属两家子公司收入减少导致的。

老凤祥的门店其实不少，全国有5550家，连境外都有18家，但高金价确实抑制了大家买黄金首饰的意愿。而且老凤祥卖的金条虽然好卖，可利润太低，根本拉不动整体盈利。老凤祥自己也在财报里说，现在大家更认轻克重、设计好、附加值高的首饰，可传统品牌在产品升级上总是慢半拍，这就导致它们在市场里越来越被动。

周大生的情况有点特殊，上半年营收降了不少，但净利润只降了一点，尤其是二季度，净利润还涨了三成多。公司还说，今年净利润预计能涨5%到15%，现在有些区域的高毛利IP产品铺货占比已经超过两成了，未来想把这个比例提到三成以上。

要是真能做到，周大生的赚钱能力肯定能提上来。不过它上半年营收下滑的问题也不能忽视，毕竟营收是利润的基础，要是后续营收跟不上，净利润增长恐怕也会受影响。

如此看来，这波黄金热其实是对各个品牌“找定位、抓需求”能力的考验。老铺黄金抓准高端客群，潮宏基和周六福盯紧年轻人和线上渠道，都吃到了市场红利而传统品牌因为产品升级慢、渠道模式老，没能跟上消费者需求的变化，业绩自然受影响。

黄金饰品既有商品属性，又有金融属性，在高金价时代，品牌要是还守着老办法，不根据市场变化调整策略，怕是很难跟上行业节奏。

毫无疑问，接下来黄金市场的竞争会更激烈。消费者对黄金产品的要求会越来越高，不光要看材质，还要看设计、看品牌调性。那些能抓住消费者需求、及时调整产品和渠道的品牌，才能在“黄金热”里站稳脚跟；而跟不上变化的品牌，要是不赶紧想办法转型，差距可能会越来越大。毕竟市场不等人，只有真正懂消费者、能适应变化的品牌，才能走得长远。

来源：轻阅评论pro