摘要:天气一天比一天冷,大家都开始准备“冬季必备神器”,可市面上的产品却是参差不齐,曾经被大家争相购买的品牌,如今也渐渐落寞,看看你都买过哪几个?
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天气一天比一天冷,大家都开始准备“冬季必备神器”,可市面上的产品却是参差不齐,曾经被大家争相购买的品牌,如今也渐渐落寞,看看你都买过哪几个?
上世纪二十年代,一位名叫沈莱舟的苏州小伙,突发奇想从一副对联“恒罗百货、源发千祥”中汲取灵感,创办了“恒源祥”。
起初,这家小店不过是个藏在弄堂口的半家铺子,主营欧洲进口的绒线,店铺虽然不大,还摆在弄堂口。
但沈莱舟不仅请来了编织大师坐堂,还发行了类似于杂志一样的书籍,教大家怎么编织毛衣等针织产品,吸引了不少明星来店里。
到了八九十年代,恒源祥迎来了它的高光时刻,从单纯的毛线经销,到自己动手生产,一夜爆火。
尤其是店庆展销的第一天,南京东路那家店门口,排队的人绕了一圈又一圈,警察都来维持秩序了。
但恒源祥的野心不止于此,他们还想把品牌推向世界,于是盯上了奥运会这个大舞台,并成功入选成为了北京奥运会的赞助商。
就在2008年北京奥运会开幕式上,当中国代表团入场的时候,大家马上被他们身上穿的礼服吸引了,还被网友誉为“番茄炒蛋”。
一夜之间,全国人民都记住了那个洗脑的“恒源祥,羊羊羊”广告词,除此之外,恒源祥还包揽了北京奥组委官员,和奥运会所有技术官员的正装。
但随着时代的发展,很少有人织毛衣了,恒源祥的毛衣等非常受欢迎,可市面上的假货也越来越多了。
网络上也有很多店铺打着恒源祥的旗号,但卖的商品却并不一样,这也严重影响到恒源祥的口碑,逐渐被大家舍弃了这一品牌。
在保暖服饰界,南极人曾是个响当当的名字,凭借出色的产品和铺天盖地的广告,它稳稳坐上了市场的头把交椅。
但从2008年开始,南极人就玩起了品牌授权的套路,砍掉了工厂和经销商,专心做起了“中间商”。
它的灵感来源于恒源祥,但南极人显然更激进,迅速将品牌授权做到了极致,内衣、男女装、家纺等,随着授权范围越扩越大,店铺数量也直线上升。
这样一来,不仅南极人赚的盆满钵满,就连被授权方也十分高兴,挂上南极人的吊牌后,产品就能卖出更高的价钱,利润也水涨船高。
但好景不长,随着南极人品牌授权范围的不断扩大,问题也开始浮现。
因为被授权的商家太多,导致产品质量参差不齐,南极人又无暇管理,最终市场上出现了很多质量不过关的南极人产品。
这让消费者们开始抱怨,南极人的口碑也逐渐下滑,再加上竞争对手不断涌现,以前积累的老客户也都离开了。
如今,南极人开始寻求转型,试图做回自营品牌,不少网友都发现南极人还找到谢霆锋来做代言人,引起了大家的好奇。
但贴牌生意带来的后遗症,真的能靠做自营品牌来治好吗?
红豆1957年时的红豆还只是个默默无闻的小角色,生产的“山花”产品因名字土气而不被市场看好。
当周耀庭接手濒临倒闭的港下针织厂后,他决定为产品改名换姓,受古诗启发,“红豆”应运而生,并迅速走红。
随后红豆在多个国家和地区,进行了商标保护性注册,为品牌国际化奠定了基础,从单一的纺织服装产业,扩展到橡胶轮胎、新能源、房地产等多个领域,成为了一个多元化的商业帝国。
特别值得一提的是红豆男装,“红豆舒适男装,始于1957”这句广告语更是出现在各大商场里。
推出的“轻”西服,既保持了西装的优雅挺括,又克服了传统西服易皱的缺点,一经上市便备受好评。
但随着时间的流逝,红豆似乎也走上了“贴牌之路”,有网友爆料它已经不再从事生产,将自己的商标租给其他企业。
浪莎浪莎是以袜子起家,一句“浪莎,不只是吸引”的广告语,如同魔法咒语,深深烙印在无数人的心中。
那时的浪莎,不仅是袜子界的王者,更是秋衣、运动短裤等多领域的佼佼者,明星阵容的代言团队,从张柏芝到周华健、苏有朋等,无一不彰显着品牌的辉煌与魅力。
但自2007年借壳上市后,浪莎股份在资本市场的表现便一天不如一天,更令人唏嘘的是,浪莎的产品质量也频遭质疑。
男士内裤等产品被检出不合格,纤维含量、产品说明等问题频现,这无疑给本就摇摇欲坠的品牌形象雪上加霜。
内衣板块,这个曾经为浪莎带来丰厚利润的领域,如今却成了营收下滑的重灾区,五年间整体下滑四成,让人不禁感叹世事无常。
浪莎也尝试过转型,功能性“保健服饰”的推出,以及加盟店的遍地开花,最终却因涉嫌传销而备受争议,曾经的辉煌也不复存在。
信源来自:
新民晚报2017年3月23日关于“昔日资深网红今日不老顽童 老字号“恒源祥”今年90大寿”的报道
新晚报2020年6月30日关于“魔幻品牌南极人:工厂早就停产,靠卖商标一年收入13亿”的报道
新浪财经2024年6月7日关于“红豆集团当不好“跨界之王”的报道
新浪财经2023年1月5日关于“签约一天就翻脸!浪莎取消郎朗代言合同背后,公司业绩十年未增长”的报道
来源:银河绘梦者