摘要：2025年以来，中国潮玩赛道迎来“资本热潮”：5月，万达电影全资子公司影时光与中国儒意旗下儒意星辰共同出资1.44亿元投资潮玩企业52TOYS；6月，阅文集团战略入股毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”，持有10%股权并成为唯一外部投资方。在行业竞争加剧的背景下，量子
2025年以来，中国潮玩赛道迎来“资本热潮”：5月，万达电影全资子公司影时光与中国儒意旗下儒意星辰共同出资1.44亿元投资潮玩企业52TOYS；6月，阅文集团战略入股毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”，持有10%股权并成为唯一外部投资方。在行业竞争加剧的背景下，量子之歌集团通过全资控股深圳熠起文化有限公司（Letsvan），凭借IP差异化、精准定价与高效营销，成功在潮玩红海中突围。
IP设计差异化：抓住“反差萌”审美趋势
潮玩行业的核心竞争力在于IP的独特性与用户共鸣度。Letsvan的WAKUKU IP恰好延续了这一趋势——形象上兼具萌感与叛逆感，例如“毛毛潮趣派对”系列中的“变反叛”“唱摇滚”等造型，精准契合当代年轻人追求个性表达的需求。WAKUKU更注重“情绪陪伴”，通过微表情与场景化设计，成为用户释放压力的情感载体，这种差异化定位使其在短时间内积累大量粉丝，2024年底推出后仅半年便跻身潮玩热门IP行列。
此外，Letsvan的IP孵化效率也形成竞争优势。据《中国企业家》报道，Letsvan自成立以来拥有十余个原创IP，其中“又梨”累计销量超300万只，“WAKUKU”爆红更是仅用1年。Letsvan精准洞悉用户喜好，并结合市场趋势快速调整方向，例如2025年7月推出的SIINONO IP，正是瞄准年轻人“情绪过载”的痛点，以“接纳不完美”的理念引发广泛共鸣。
营销与渠道：明星效应+全链路触达
在营销模式上，Letsvan突破了传统潮玩IP依赖影视动画“讲故事”的路径，转而采用更直接的明星效应。据公开信息，丁禹兮、章若楠、戚薇等多位明星多次在生活场景或社交媒体分享WAKUKU产品，带动品牌话题度自然发酵。
渠道布局上，Letsvan已构建“线上+线下”全链路网络：线下与名创优品、三福、晨光（九木杂物社）等合作，入驻线下门店；2025年5月底，在北京朝阳大悦城举办首次自营快闪活动，通过巨型玩偶互动、沉浸式体验等形式激活线下流量；线上则覆盖天猫、抖音、小红书及官方小程序，形成“种草-购买-分享”的闭环。
随着7月31日量子之歌全资控股Letsvan，双方资源整合将进一步深化。未来，量子之歌将继续依托Letsvan的IP孵化能力，结合自身的平台化运营优势，在竞争激烈的潮玩市场中持续巩固差异化优势，推动中国潮玩产业从“单一IP爆款”向“多元生态构建”升级。
来源：鲁中晨报
