摘要：虽然这自行车骑着又累又冷，但总比双脚走路快，到了春季和秋季，也能感受到动人的风景与舒适的微风。

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》数据显示，我国短视频用户已达10.12亿。

新媒体时代，营销领域呈现出前所未有的新形式和新选择，农资营销同样如此。

但很多农资人在实践中发现，做新媒体，就要做好热忱焐热冷板凳的心理准备。

如果说在快消行业做新媒体，就好似在冬季开上自带加热功能的汽车，有速度又舒适；

那么在农资行业做新媒体，就好似寒风中骑着自带冷板凳的二八自行车，有些累还有些冷。

虽然这自行车骑着又累又冷，但总比双脚走路快，到了春季和秋季，也能感受到动人的风景与舒适的微风。

那么，为什么说农资行业做新媒体，就如同坐冷板凳？

首先，这是农资行业的特性决定的。

作为粮食的粮食，农资行业在宣传推广上有不可跨越的原则和底线。

因此在各类营销宣传上，大多农资企业的费用投入较为有限，创新形式上更是受限。

且农资推广面对的受众是农民，相较城市年轻用户，他们的信息接受度和分享传播积极性较低。

其次，这是新媒体工具的特性决定的。

新媒体渠道传播短平快，投资少，有手机就可以做；周期短，见效快，效益高。

农资行业与新媒体工具各有特性，但也正是这两者的特性难以互相融合，影响了农资人做新媒体的进程。

首先，农业生产周期性普遍较长，农资产品效果表现滞后且受到自然或人为等不可控因素影响，这让高效的新媒体传播模式不得不慢下来，跟随大自然的节奏，也不得不更加严谨；

其次，这种快节奏式的宣传，为行业带来了高效的传播，但也带来了不少错误信息甚至虚假宣传，给农业生产带来了负面影响。

虽然农资新媒体做起来不容易，但只要有一颗长期主义的心，农资人也可以做好新媒体，把好技术、好产品推广至广大种植户中，用三农人的热忱，把这冷板凳也焐得热呼呼！

以肥料行业为例，要做好农资新媒体，就要做到四个关注。

盯紧行业风向：绿色增效肥、种植新需求……行业变局中抓准传播契机。

死磕作物效果：少吹产品，多讲田间实效！用真实案例圈粉，合规又走心。

扎根农技服务：病虫害防治、土壤改良……直播答疑、短视频教学，做农户的“云专家”。

联动全网流量：帮农户卖货也是帮自己！打通农产品销路，农资品牌自然“出圈”。

新媒体工具虽好，但是如何让这种好为我所用，这对农资人来说确实是一个挑战。

首先要有一个长期主义的心态，要有坐冷板凳的预期；

其次，农资人肩负着保障粮食安全的使命，做农业不能马虎，要扎扎实实做好产品和服务，以作物效果、绿色高质量发展为导向；

最后，新媒体传播的自由度更高，这也要求农资人要有更高的道德约束感，要对传播内容进行严格把控，不能误导或诱导受众。

农资人要满怀真诚和热忱来做新媒体，因为谈枯燥的产品技术，就不可能一直万众瞩目；谈农技服务，就不可能光鲜亮丽。与镜头中的农资人相伴的，一定是大量的田间泥土和流不完的汗水。

期待越来越多的农资人能够通过新媒体的创新传播和多元化营销加强与用户的互动互联，来帮助农资营销焕发新生力，来推动农资行业的持续发展和壮大。

来源：农资与市场官方号