摘要：央视入股，行业震荡3 月 30 日企查查数据显示，北京爱奇艺科技有限公司的股权结构出现重大变动，新增央视频融媒体发展有限公司作为股东，持股比例虽为 0.9999%，看似不多，却在行业内引发了强烈关注。与此同时，公司法定代表人、董事长耿晓华的持股比例从 100%

央视频融媒体发展有限公司可不是一般的角色，它由中央广播电视总台持股 90%，央视国际网络有限公司持股 10%，根正苗红，代表着国家级媒体的力量。而爱奇艺，作为国内长视频领域的头部平台之一，多年来在内容创作、用户获取等方面不断发力，拥有海量的影视、综艺、纪录片等内容资源，积累了庞大的用户群体，在互联网视频行业占据着重要地位。

当这样两家具有行业影响力的主体产生股权关联，无疑让整个影视行业为之一震。 无论是从业者还是观众，都不禁开始猜测，这一举动将会为未来的视频内容市场带来怎样的改变呢？

通过企查查的详细数据，我们能清晰地看到这场股权变动的全貌。3 月 30 日之前，北京爱奇艺科技有限公司宛如一座由耿晓华独自掌控的 “城堡”，他 100% 的持股比例意味着拥有绝对的决策权和控制权。而在这一天之后，央视频融媒体发展有限公司的加入，打破了原有的 “一人独大” 局面。尽管央视频融媒体发展有限公司仅持股 0.9999%，从数字上看，这个比例似乎微不足道，在股权结构中占比极小。

但在商业领域，尤其是像爱奇艺这样的行业巨头，哪怕是极其微小的股权变动，都可能引发一系列连锁反应，就如同蝴蝶轻轻扇动翅膀，或许会在未来掀起行业变革的风暴。这一细微的变化，也标志着爱奇艺从此不再是完全独立的个体，开始与国家级媒体力量产生深度关联。

（二）央视频背景深扒

央视频融媒体发展有限公司成立于 2019 年 5 月 30 日，注册资本高达 10 亿元 ，从诞生之初就备受瞩目。其股东构成彰显了强大的背景实力，中央广播电视总台持股 90%，作为我国国家级的广播电视媒体，总台拥有丰富的内容资源、顶尖的制作团队以及广泛的传播渠道，在媒体行业的权威性和影响力不言而喻；央视国际网络有限公司持股 10%，同样在互联网媒体领域深耕多年，有着深厚的技术积累和运营经验。

央视频的主要业务是为总台短视频客户端 “央视频” 提供市场化的运营与技术服务，致力于将 “央视频” 打造成一个集泛文体、泛资讯、泛知识类内容于一体的新媒体平台。在短短几年时间里，央视频 APP 凭借着总台的优质内容和自身的创新运营，累计下载量超 3.55 亿，激活用户数达 1.2 亿，成为了新媒体领域的重要力量，在央视的新媒体战略布局中占据着核心地位，承担着拓展央视新媒体业务边界、吸引年轻用户群体、提升央视在新媒体时代影响力的重要使命 。

央视与爱奇艺的缘分其实早已在内容合作的领域中生根发芽。早在 2015 年羊年春晚，央视做出了一项大胆且具有开创性的决定 —— 首次开放网络直播版权，而爱奇艺则幸运地成为了这次独家直播的网络平台 。这一合作堪称当年的 “王炸” 组合，除夕夜，无数观众通过爱奇艺平台，与家人围坐，共同观看这场一年一度的文化盛宴。

爱奇艺也借此机会，不仅展现了自身强大的技术实力，确保直播流畅、高清，还充分发挥互联网平台的互动优势，让观众在观看春晚的同时，能够通过弹幕、评论等方式，与其他网友实时交流，分享自己的喜怒哀乐，使春晚的观看体验从传统的单向接收转变为双向互动。除了春晚直播，爱奇艺还精心打造了《明星大拜年》与《春晚面对面》两档热门综艺节目，深入春晚彩排现场，记录台前幕后的精彩故事，满足了观众对春晚的好奇心，进一步提升了春晚在网络端的热度和影响力。

（二）合作成效与影响这些过往的合作，对双方而言都产生了深远的影响。从内容传播效果来看，央视的优质内容借助爱奇艺的互联网平台，突破了传统电视的传播局限，触达了更广泛的受众群体，尤其是年轻一代的互联网用户。例如春晚在爱奇艺平台的直播，让更多年轻人重新关注这一传统的文化盛事，增强了春晚在年轻群体中的影响力；而爱奇艺则通过与央视合作，获得了大量优质、权威的内容资源，丰富了自身的内容库，提升了平台的品牌形象和用户粘性。在推动行业发展方面，两者的合作起到了示范引领作用。春晚网络直播权的开放，为传统媒体与新媒体融合发展提供了成功案例，启发了更多电视台与视频平台在内容传播上的合作模式创新；联合拍摄网大、策划动漫项目等合作，也为影视、动漫行业在内容创作、资源整合等方面提供了新的思路，促进了行业的多元化发展，推动了整个文化产业的繁荣。这些合作成果也为如今央视入股爱奇艺埋下了伏笔，双方在长期合作中积累的信任和默契，使得股权层面的合作成为了水到渠成之事 。入股动机：双方考量分析（一）央视战略布局从央视的角度来看，入股爱奇艺是其在新媒体时代战略布局的重要一步。在当下，互联网已经深度渗透到人们生活的方方面面，媒体行业的传播格局也发生了巨大变革。传统的电视媒体面临着年轻观众流失、传播渠道单一等挑战，急需寻求新的发展路径 。新媒体领域拥有庞大的年轻用户群体，他们更习惯在互联网平台上获取信息和娱乐内容。央视入股爱奇艺，可以借助爱奇艺的平台优势，将自身丰富的优质内容传播给更广泛的年轻受众，打破传统媒体的传播局限，实现内容传播的多元化。例如，央视制作的一些高质量纪录片、文化类节目，以往可能主要通过电视渠道播出，受众范围有限。而通过与爱奇艺的深度合作，这些节目可以在爱奇艺平台上触达更多年轻用户，让传统文化和主流价值观在年轻群体中得到更好的传播和弘扬。在市场竞争日益激烈的今天，央视通过入股爱奇艺，能够进一步提升自身在媒体市场的影响力和竞争力。爱奇艺在互联网视频领域积累了丰富的运营经验、先进的技术和庞大的用户基础，央视与爱奇艺的合作，就像是传统媒体的深厚底蕴与新媒体的创新活力相互融合，双方可以在内容创作、技术研发、市场推广等方面实现资源共享、优势互补，共同打造更具影响力的媒体内容生态，在全球媒体竞争的舞台上占据更有利的位置。（二）爱奇艺发展需求对于爱奇艺而言，引入央视投资可谓是一举多得。资金方面，长视频行业的发展需要大量的资金投入，无论是购买优质版权、制作原创内容，还是技术研发、服务器维护等，都离不开雄厚的资金支持 。央视的投资为爱奇艺注入了新的资金血液，有助于爱奇艺在内容制作上加大投入，打造更多高质量、具有社会影响力的影视作品，提升平台的内容竞争力。例如，在一些大制作的电视剧、电影项目上，爱奇艺可以凭借更充足的资金，邀请知名导演、演员，采用更先进的拍摄技术和制作工艺，为观众呈现更精彩的视听盛宴。在内容资源获取上，央视拥有海量的独家内容资源，包括新闻资讯、大型晚会、经典影视作品等。爱奇艺与央视建立更紧密的股权关联后，有望更便捷地获取这些优质内容资源，丰富自身平台的内容库，满足用户多样化的观看需求。比如央视的一些大型文艺晚会，通过在爱奇艺平台同步播出，能够吸引更多年轻观众，同时也为爱奇艺平台增添了独特的内容亮点。从品牌形象提升角度来看，央视作为国家级媒体，具有极高的权威性和公信力。爱奇艺获得央视的投资，无疑是对其品牌形象的一次有力背书。这有助于提升爱奇艺在用户心中的信任度和认可度，吸引更多广告商投放广告，同时也能在行业内树立更高的品牌地位，增强在市场竞争中的优势 。展望未来，央视与爱奇艺的合作充满了无限的可能性。在内容创作方面，双方有望整合各自的优势资源，打造更多具有创新性和影响力的作品。例如，结合央视在纪录片、文化类节目方面的深厚底蕴，以及爱奇艺在网络剧、综艺领域的创新活力，推出一系列既具有文化内涵又符合年轻人口味的节目。像之前合作策划的新版 “四大名著” 系列动画片，未来或许会成为一个长期的文化 IP 项目，不仅推出动画片，还可能衍生出电影、周边产品等，形成一个全方位的文化产业链 。

央视入股爱奇艺这一事件，不仅仅是一次简单的股权变动，更是传统媒体与新媒体深度融合的重要里程碑。它为长视频行业的发展带来了新的思路和方向，也让我们对未来的视频内容市场充满了期待。相信在双方的共同努力下，能够为观众带来更多优质、多元的内容，推动中国文化产业的繁荣发展 。#央视入股爱奇艺#

来源：少荣科技君