摘要：9月1日零点，天猫超市结算页跳出熟悉的飞天茅台图标，价格栏赫然写着：1499元。

1499的茅台，黄牛先醉，年轻人不醉

“滴——”

9月1日零点，天猫超市结算页跳出熟悉的飞天茅台图标，价格栏赫然写着：1499元。

过去三年，同样的画面只在“秒杀”里闪回0.01秒，就被外挂和黄牛扫进黑市；如今，页面提示：48小时发货、机场自提、限购1瓶。

没有秒没，没有卡顿，甚至第二天早上还能加进购物车。

一、黄牛“囤了个寂寞”

“去年2950收的，今年2500割肉都没人要。”

成都酒水圈里，黄牛老魏把库存100多瓶茅台拍成视频发群里，配文：

“收手了，再玩下去裤衩都不剩。”

数据更直白：

- 2023年春节批价2800

- 2024年中秋2500

- 2025年8月2100

- 2025年9月官方零售价1499敞开卖

“囤酒=躺赚”的十年信仰，一夜之间塌方。

二、茅台为什么“自砍一刀”？

1. 年轻人不陪玩了

95后白酒消费占比仅11%，请客喝茅台被戏称“爹味仪式感”。茅台明白：再贵下去，品牌就是博物馆里的青铜樽。

2. 黄牛把路走窄了

批发价与零售价倒挂1000元，真正喝的人得“感恩加价”。口碑反噬，社交媒体出现#茅台PTSD#话题，阅读破3亿。

3. 利润依旧高

53度飞天成本约90元，卖1499毛利率仍超90%，只是从“暴利”变成“极暴利”。茅台用一次“高台跳水”，既清理渠道，又收割好感，何乐不为？

三、便宜之后，茅台还“香”吗？

1. 自饮客：终于敢拆盒

深圳程序员王野抢到两瓶：“一瓶中秋跟老爸喝，一瓶留着当婚礼敬酒，不用供着了。”

2. 送礼市场：面子打折？

当1499摆在货架，“人情价”失去参照。以往送一瓶=3000元交情，现在对方知道你只花了1499，心理溢价同步缩水。

3. 投资需求：信仰难返

老魏说：“只要官方持续放量，批价就永远回不到3000。”茅台的金融属性被主动拆除，剩下一瓶可以喝的白酒。

四、价格会一直“亲民”吗？

- 阶段目标：2025-2026去库存

业内预计，茅台将在电商、商超、机场三大场景投放超5000吨，占全年销量8%，相当于1000万瓶1499。

- 长期策略：控量保价

当社会库存降到安全线（批价与官方价差≤200元），茅台可随时收紧闸门，把零售价重新拉回1799-1999元“舒适区”。

一句话：

1499不是永久低价，而是茅台的“市场调节器”——黄牛多了就猛放，价格回暖就缓投。

五、你敢不敢抢一瓶？

- 抢，因为终于能“喝得起”茅台；

- 抢，因为知道它不会再跌到999；

- 抢，因为想体验一次“把国酒当饮料”的爽感。

但别忘了：

- 抢到别囤，拆瓶才叫消费；

- 送礼提前说价，别让1499变成“人情贬值”；

- 投资眼光放远，茅台想做的不是白酒中的爱马仕，而是白酒中的可口可乐——量大、价稳、人人喝。

六、写在最后

茅台终于明白：

“高价”可以撑起奢侈面具，

却撑不起年轻人的未来。

1499元，是茅台给市场的一杯酒，也是给消费者的一次敬酒：

“我放下身段，你愿不愿意端起？”

今晚0点，天猫超市继续放量。

抢不抢随你，但请记住：

让茅台回到餐桌，而不是保险柜；

让黄牛失业，让酒回到它本来的味道。

留言区说说：

1499的茅台，你抢到了吗？

来源：比亚迪现状研究者