摘要：尤其8月以来，平台动作频频：升级剧本政策，将最高保底提至20万、分成比例升至40%；严厉打击抄袭，明确“零容忍”；已有至少27家剧本工作室加入新政……
红果近期一系列政策调整，正显著改变短剧行业的创作环境和盈利模式。
尤其8月以来，平台动作频频：升级剧本政策，将最高保底提至20万、分成比例升至40%；严厉打击抄袭，明确“零容忍”；已有至少27家剧本工作室加入新政……
回顾2024年4月至今的发展历程，红果正逐步建立起自身的行业生态体系，通过资金激励、IP资源开放和行业规范制定，不断降低创作门槛，引导内容向精品化方向发展。
不过，从行业视角来看，短剧发展仍处于格局未完全固定的阶段。红果6月月活超过2亿已经释放出行业资源正向头部聚拢的信号，头部效应在慢慢突显。
与去年相比，红果今年尤其是下半年以来的多频动作，明显传递出稳固头部话语权和收拢权力的野心。
例如，有从业者跟我们透露，红果正在酝酿的演员分账机制，并非简单的演员薪酬体系调整，“红果在下一盘大棋”：
其逻辑与抖音对MCN机构和达人的管理方式有相似之处，呈现出短视频生态管理模式向短剧业态迁移的冰山一角。
当前短剧行业正处在一个头部平台效应逐渐显现与多方势力混战并存的特殊阶段。不同背景的参与者都在尝试定义自己的位置和角色，平台则通过规则制定和资源分配悄然影响着战局。
因此，我们尝试对红果多项政策分类和拆解，看看各项条款，将从哪些方面作用于不同主体。
内容创作
编剧和剧本激励是核心
红果平台通过多层次激励措施持续加码内容创作环节，从编剧支持、剧本开发到制作扶持形成全链条保障。这些政策明显向优质内容倾斜，通过提高保底和分成比例引导行业走向精品化。
1.编剧沙龙常态化交流机制
8月18日，红果自制举办编剧沙龙，汇聚数百位从业者探讨，提供落地的创作方法论。红果自制多项合作通道均已开启，比如对剧本最高保底20万元，最高分成比例提升至40%，并且享受全生命周期分账。红果自制表示未来将助推此类创作者交流平台走向常态化。
2.剧本合作政策全面升级
8月6日，红果短剧全面升级剧本合作政策，8月13日起，针对自制剧本合作方升级政策，还推出限时激励活动。其中，对大型编剧工作室开放了拉新、成长和分账激励政策，鼓励工作室收新编剧、做大做强，并对剧本的评级也做了调整，评级最高的保底稿费从12万上升至20万，分成从20%升至40%；评级最低的保底稿费从5万降至4万。（取代4月22日的剧本政策）
3.至少27家工作室入选红果“工作室激励政策”
8月30日，据DataEye短剧观察，已经有27家剧本工作室，加入红果自制8月剧本新政策官方合作名单。
4.首版剧本激励政策（已被取代）
4月22日，红果自制公布剧本限时激励政策。单剧本保底提升至5万～12万元，编剧分成比例全部提至20%，全面实施"全生命周期"分账。如果30集投稿过审，可预先支付5万保底。（已被8月6日新政取代）
5.剧本共享平台解决产能瓶颈
2月20日，红果短剧推出行业首个"剧本共享平台"，每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权，解决行业剧本产能卡点，提升制作效率。
6.「万象短剧」主题短剧征集，最高保底150万
近期，抖音集团短剧版权中心设立「万象短剧」，将长期征集主题短剧，首期为非遗民俗文化专场。项目评级分为A+、S、S+，对应的保底激励分别是80万、100万、150万。符合要求的单剧还可以获得50万至100万的宣发预算。
本次非遗/民俗选题方向包括唢呐文化、萨满文化、秦腔、昆曲、越剧、武当武术、瓦猫、英歌舞、霹雳布袋戏等，可开脑洞，也可做玄幻素材。
IP开发
调动番茄IP资源+对外合作
红果平台通过开放IP资源库和跨平台合作，构建从文学IP到短剧内容的转化通道，降低原创门槛的同时，提高内容产出效率。
1.番茄IP漫剧改编计划
8月15日，抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨介绍，红果未来将聚焦于两大内容板块：一是拥有强大粉丝基础的长篇网络小说改编，涵盖都市异能、玄幻奇想、悬疑解谜、历史古风、末日生存以及洪荒穿越等热门题材；二是以短篇故事见长的类型，如古风恋爱、仙侠情缘、重生崛起、轻松搞笑以及规则怪谈等。
抖音版权中心将为漫剧从策划、制作到版权管理、分发及盈利的全过程提供全方位的政策支持和能力赋能。具体扶持措施分为三大板块：
推出"番茄IP漫剧改编计划"，开放超过六万部番茄小说网文原创IP供改编
实施"成片内容框架保底合作"策略，针对每月产出不少于五部漫剧的制作公司
开展"头部精品漫剧单部采购合作"，高度重视作品的题材新颖性、IP价值和制作精良度
2.与芒果TV达成IP共培计划
2024年4月，红果短剧与芒果TV正式达成系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。双方启动"IP共培计划"，聚焦番茄小说与芒果TV的优质IP资源，聚合行业优质资源，联合头部制作方，携手探索横竖屏精品微短剧视听创作实践。
制作与拉新
“果燃”扶持，“掘金”拉新
对制作方，平台通过投资扶持、流量支持和分账激励等多种方式，降低制作方风险的同时提高其收益上限，引导内容向精品化方向发展。
1."果燃计划"提供全面投资扶持
2024年底红果上线果燃计划，1月13日宣布对"果燃计划"再升级，联动全行业共创精品短剧，具体合作模式有投资扶持和精品推广两种：投资支持上，对优质项目比例最高可达100%；对已创作完成的短剧项目，平台将采用"保底+分账"的合作模式。
2."掘金计划"重点激励拉新剧集
6月6日，红果短剧正式发布"掘金计划"，宣布投入数亿元预算，重点扶持"拉新好剧"，即能为平台持续带来新用户的精品短剧内容。平台数据显示，目前已有20余家合作方在基础分账之外，单月额外获得超百万元拉新激励，其中单部剧最高累计激励突破千万。
"掘金计划"有三种合作模式：一是深度定制，按月交付定制拉新剧的合作方可享最高激励系数；二是限时活动，平台将在重要节日节点周期性推出；三是品类激励，平台将对符合特定品类要求的内容按基础系数结算。
生态建设
资源整合+分账扩容+工具支持
红果通过组织架构调整和规则制定，不断加强平台在短剧生态中的主导权，建立从内容生产到分发的一体化管控体系。
1.成立版权中心统一管理
5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以"短剧版权中心"这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧产品。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策，版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。
2.分账数据持续增长
在成品剧分账上，今年3月短剧单月分账已突破5亿；在剧本分账上，2024年11月单月总分账超2600万，到今年4月剧本分账走高，单月分账突破4000万；在拉新上，2025年前4个月拉新活动额外激励累计超1亿。
3.对演员实行底薪+分账
据业内人士反馈，红果正尝试对演员实行分账制，新腕儿报道指出，各家签约演员，红果负责演员的底薪+分账，据说分账比例不低于10%。该模式下，若演员出演本公司短剧产生收益，公司需按约定比例向其分账；若演员参演其他公司项目，原公司也可参与分成。另据业内人士跟我们分析，这一举动并非简单的薪酬支付方式改革，而是平台对自身生态系统内核心资源（演员）进行管理和调控的一种手段。
4.内容创新与工具支持
红果短剧将推出创作者支持计划，具体分为资金扶持、合作模式、内容创新三大板块。资金扶持方面，红果加大预算，面向新创作者、新合作方提供最高全额制作费的启动资金扶持；对稀缺品类和创新题材提供额外收益，分账或保底最高上浮30%。内容创新上，红果即将上线"灵枢2.0"创作者工具，为创作者提供选题热度分析、剧本智能诊断、项目数据复盘等全流程支持。
内容创新
衍生与跨界合作
平台通过内容形式创新和跨领域合作，拓展短剧的内容边界和商业可能性，提升内容的影响力和变现能力。
1.推出演员真人秀+竖屏综艺
1月25日，红果上线短剧演员真人秀《出发吧短剧》，王格格、张集骏、马小宇等短剧演员跳出剧中角色，以更鲜活的姿态出现在观众面前。7月，继春节档竖屏综艺的布局上再落一子——携手吉祥文化共同出品首档竖屏综艺《爆发吧短剧！》。据悉，该节目堪称"短剧届《你好星期六》"，由杨迪、刘维担任常驻嘉宾，预计9月上线红果。
2.双平台分账模式创新
红果短剧与芒果TV突破传统短剧分销逻辑，依托双方平台短剧分账政策和产品基础，实现"双平台分账+联合运营"模式，通过"定制化内容分发""分账策略""联合营销"一体化创新机制，形成红果+芒果双平台精品短剧联盟专区"果果剧场"。
规范与标准制定
打击抄袭+明确精品方向
平台通过明确规则和标准建立，引导行业走向规范化和专业化，同时表明其对质量和版权保护的态度。
1.严厉打击抄袭行为
平台明确表示对抄袭行为"零容忍"，通过技术手段和人工审核相结合方式，加强对侵权内容的识别和处理，保护原创内容的合法权益。
2.明确精品化发展方向
2025年1月26日，抖音集团李亮就当前短剧热，总结了几点行业趋势：短剧当下的问题是缺乏精品，精品是短剧的必经之路；长剧平台入局短剧，资金和制作优势会慢慢显现，有竞争，但长期合作空间更大。
3.建立内容评估标准
平台通过建立剧本评级体系、剧集质量评估标准等内容评价机制，为内容合作和资源分配提供依据，引导创作方向与平台需求保持一致。
结语
红果短剧的一系列新政或将重新定义短剧行业的权力与利益分配格局。理解并快速适应这套仍在演变中的规则，已成为从业者在这场剧变中寻找确定性的重要锚点。
来源：短剧自习室
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来源：云耕九州数字文旅