摘要：7月29日，理想汽车新车上市发布会上播放了一段理想i8与东风柳汽重卡乘龙卡车的碰撞测试视频。视频中，理想i8各项指标表现优异，重卡却四轮离地弹起，驾驶室与后货箱发生明显分离，驾驶室翻起并几乎压至理想i8的前车窗位置。

作者｜资市分子

没有对比就没有伤害，没有对比就不能体现优越。面对激烈的市场竞争，理想汽车的营销玩出了新高度。

7月29日，理想汽车新车上市发布会上播放了一段理想i8与东风柳汽重卡乘龙卡车的碰撞测试视频。视频中，理想i8各项指标表现优异，重卡却四轮离地弹起，驾驶室与后货箱发生明显分离，驾驶室翻起并几乎压至理想i8的前车窗位置。

随后，理想汽车官方更新碰撞视频，将重卡的车标做打码处理。不过，对于这次碰撞测试视频已在网络上引发巨大争议，包括现实路况中正面对撞的概率小于被追尾或者夹击。

对碰撞测试，理想汽车回应称：“理想i8和卡车撞击的超级实验，是基于用户真实交通会车场景的模拟，全权委托专业的第三方检测机构测试认证，试验场地、测试设备以及市场端随机购买的测试卡车均由检测机构提供，我方没有任何指定。理想i8共经历两次撞击，第一次与约8吨卡车正面对撞产生超过100吨载荷的瞬态撞击力，第二次约8吨卡车侧撞产生超过80吨载荷的瞬态撞击力，两次撞击后，A柱、B柱、C柱、门梁均无变形，9个气囊全部打开，电池包无漏液、无起火，车门自动解锁、门把手自动弹开。”

面对网友的质疑，乘龙卡车在其社交媒体留言中分别回复网友称，“被摆了一道，聪明人一眼看出假。”“不知道背后导演想啥，实际碰撞你觉得会怎么样？”“正在处理。”

7月31日晚，理想汽车产品负责人@老汤哥Tango 回应理想i8和卡车对撞事件：“相信权威机构的专业，要不来复测一把？ @张骁 ”随后，理想汽车产品线负责人张骁回应：“可以啊，直播都行。”

7月31日晚，东风柳州汽车有限公司通过“乘龙卡车”微信公众号发布关于某品牌使用碰撞视频侵权的声明称：非法发布侵权视频，严重误导公众，与实际场景差异严重，保留追究法律责任的权利。

此外，为回应理想汽车发布的碰撞视频，乘龙卡车也发布了一段驾驶室安全测试视频，其中详细解读了该车型的安全性能，并称已通过ECE联合国欧洲经济委员会第29项商用车安全法规认证，可以满足世界级的安全性能要求。

作为首个在新品发布会现场放出“可识别品牌实车对撞”测试的理想汽车无疑在营销层面玩出了新高度，也吸引了巨大的流量，且不说碰撞视频的严谨度，但企业的竞争营销真能如此吗？

首先是法律风险，企业间的正常竞争，好的营销没问题，发布实车对撞视频的也不只有理想一家，但公开测试中对方品牌可识别的理想是首家，其中是否存在恶性竞争。

理想汽车虽然没有直接公开拉踩，商业诋毁，但视频展示后的效果可能是类似的。东风柳汽在声明中也提到，某品牌的碰撞视频对我司品牌及商业名誉带来了巨大负面影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国民法典》等相关法律。

其次是企业声誉、品牌风险，好的产品需要企业好的宣传，更需要消费者的口碑，企业要有起码的底线，而不是在巨大争议之下，继续烈火烹油，再来一次。

理想汽车虽然在碰撞测试视频中撞赢了，但二级市场投资者不买账，股价连续大跌。理想汽车港股（02015.HK）7月30日暴跌12.84%，7月31日跌0.67%，8月1日目前跌幅在2.6%左右；美股LI（NASDAQ）当地时间29日大跌6.2%，7月30日跌3.4%，7月31日跌1.32%。

来源：资市会