摘要：限制消费令再次落在锤子科技上，2142万元的执行标的背后，那个自嘲“老登”却又不甘被如此称呼的理想主义者，仍在进行着他的“真还传”。

限制消费令再次落在锤子科技上，2142万元的执行标的背后，那个自嘲“老登”却又不甘被如此称呼的理想主义者，仍在进行着他的“真还传”。

“一堆年轻人对着老头说，老登老登，这个大致相当于，一群恶心的中年人对着年轻人叫什么小兔崽子，大概就这个意思。”在最近的一场直播中，罗永浩对年轻人称呼老年人为“老登”表达了不满。

这位52岁的创业者在社交媒体上拥有多重身份：他是老教师、老脱口秀演员、老网红、老CEO、老产品经理、老售货员。他曾在B站自嘲为“老登”，但当网友真的这样称呼他时，他却宣布明年将退出脱口秀行业：“干嘛要到节目里讨好年轻人？”

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今年8月，北京市海淀区人民法院再次向锤子科技（成都）股份有限公司及法定代表人管志良发出两则限制消费令。执行标的合计2142.86万元，分别为714.68万元与1428.18万元。

回顾锤子科技的发展来看，这不过是其长期债务困境的冰山一角。

2018年资金链断裂后，锤子科技累计欠下约6亿元债务。尽管罗永浩通过直播带货等方式偿还了8.24亿元债务，但公司巨大的债务规模以及他个人为债务签署的无限责任担保，让他与公司的命运始终捆绑在一起。

天眼查显示，目前罗永浩仍是锤子科技（成都）股份有限公司董事长、受益所有人、实际控制人，持有该公司22.6667%的股份。

在此之外，值得一提的是，今年6月锤子科技与紫辉创投CEO郑刚的官司也打输了。彼时，郑刚公布了他与锤子科技1500万借款诉讼的二审判决书。

二审判决书显示，郑刚主张锤子科技自逾期还款之日起按照借期内利率6%支付资金占用期间利息，被法院支持。而锤子科技公司主张借款期内的利率按照约定的6%，超过借款期按市场贷款利息率支付利息，法院不予采纳。

真是一波未平，一波又起。毕竟当年的锤子科技，在手机市场上也曾掀起过不小的波澜，算得上是一位“弄潮儿”。

锤子科技成立于2012年，当时罗永浩带着800万元找到制作手机硬件的团队，对方不解的表示“他不知道800万不能做手机，只能做手机壳吗？”

但两年后，锤子科技还是发布了其第一款产品，虽然初代产品Smartisan T1销量未达预期，但为罗永浩奠定了“工匠”人设。

之后的几年，锤子科技发布T1、T2，M1、M1L，坚果Pro、坚果Pro2、坚果R1等数款产品，几乎每一款产品发布时，都会在市场引发不小的讨论。

2017年，罗永浩还口出豪言：“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”。

然而，理想主义的光环，终究敌不过商业世界的残酷。

2018年起，锤子科技在经历了资金链断裂、供应链欠款、员工欠薪等问题后，不仅未获得市场预期的成功，反而欠下超6亿元的巨额债务。

2019年“坚果”手机变卖给字节跳动；11月1日，罗永浩预告旗下电子烟产品在“双十一”发布，但二十分钟后，国家发布“电子烟网售禁令”。12月3日，罗永浩举办“老人与海”黑科技发布会。当天晚上，他卖力宣传的黑科技，被扒早已被美国淘汰。

创业屡屡失败，为了还债，自2020年4月开始，罗永浩开启了在抖音直播带货。首场直播累计观看人数超4800万，销售额达1.1亿元，创下了当时直播带货的首秀纪录。

被视为“真还传”起点的直播带货，成为罗永浩精准踩中的风口，而与罗永浩关联的“交个朋友”也发展为直播带货的头部企业。

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“彪悍的人生不需要解释。”这是“老罗语录”中流传最广的一句话。在开始做手机之前的人生前半程，罗永浩的确有底气说出这句话。

1972年，罗永浩生于吉林延边。

1989年，因为受不了学校“愚蠢的制度和弱智的老师”，正在读高二的罗永浩退学了。此后，他筛过沙子、摆过地摊、卖过二手车、做过期货，甚至以短期旅游的身份到韩国打工。

一般人在这种境况下，可能很快就会“躺平”任生活蹂躏，但罗永浩不。

28岁时，罗永浩被俞敏洪“年薪百万”的新东方英语教师职业待遇吸引。在此之前，他曾为了移民上过英语口语课，也曾帮做传销的朋友讲过半年培训课，有了“英语基础+传销口才”的技能组合，他就大胆给俞敏洪写了一封万字求职信：

“给我个机会去面试或者试讲吧！我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是‘之一’。”

试讲了三次，高中肄业的罗永浩竟然真成了新东方的英语老师，并因犀利风趣的授课风格受到学生喜爱，讲课的片段也被传到网上，“老罗语录”就此诞生。

一时间，他成了迷茫的文艺青年寄托生活希望的灯塔。众多追随者纷纷振臂高呼：“信老罗，得永生。”这让他不禁飘飘然，觉得自己或许真有改变世界的能力。

于是，他离开了成就了他的新东方，开始自己创业。

2006年，罗永浩创办牛博网，并拉来韩寒、柴静、梁文道、冯唐、连岳等人入驻。

2008年，牛博网全胜之时，其日访问量超过百万。但好景不长，由于微博兴起，再加上言论尺度过大，牛博网不得不关门大吉。

随后，罗永浩重操旧业，办起了英语培训机构——老罗英语。

一路走来，此时的罗永浩本人越来越意气风发，文字也愈发犀利泼辣。

2010年，罗永浩在自传《我的奋斗》写道：“希望那些喜欢用‘枪打出头鸟’这样的道理教训年轻人，并且因此觉得自己很成熟的人，有一天能够明白这样一个事实，那就是：有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。”。

2012年，自传《我的奋斗》成为畅销书，老罗英语逐渐有起色，但他又不想干了，理由是不喜欢，觉得没劲，不是自己想干的。

于是，他带着筹来的800万元一头扎进手机行业，在罗永浩看来，他一路追逐着风口创业，这次终于进入了梦想已久的科技行业。

但回头来看，他的人生转折点也是从决定做手机那一刻开始的。

在初代iPhone上市时，罗永浩说，现在的手机做得太差，“而论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项，我都不输乔布斯。”

他甚至公开说：“我不稀罕赚你的臭钱，我做手机是为了改变世界。”

这些话不免让人觉得罗永浩太自恋。

有人一针见血地评价说：“文艺青年就是这样，一旦生活给他点好脸色，他就得寸进尺，觉得自己干什么都行。”

在做手机的那次创业中，至今仍被网友津津乐道的莫过于他与王自如在优酷进行的一场长达三个小时的“舌战”。

2014年，王自如发布锤子手机T1的测评视频并列举了诸多缺点，比如“带螺丝的可拆卸后盖带来诸多弊端”、“算不上‘东半球最好用’的手机”、“排线容易被静电击穿”等。

对于王自如的这一测评，罗永浩怒了，质疑其“收钱黑”，还邀请王自如做现场直播节目当面对质。

那时的罗永浩，有人将他视为偶像，他们称其为“真性情”，甚至看作是挑战权威的代表；但不喜欢罗永浩的人也比比皆是，他们认为他善于哗众取宠，博眼球。

而罗永浩自己则过于自负，认为自己是一个天才企业家，但实际上他甚至做不到像一个企业家。

最终，残酷的现实让罗永浩在2019年变成了“老懒”。

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2020年，罗永浩在《脱口秀大会》上调侃自己的债务危机：“如果你欠银行100块，那是你的烦恼。但如果你欠银行一个亿，那就是银行的烦恼，我一想我六个亿，干翻六个银行了是吧。”

通过直播带货，罗永浩确实创造了惊人的赚钱速度。2021年，他表示原计划5年还清的6个亿债务，不出意外3年内就可以还完。

事实上，不到3年。

2022年6月2日，罗永浩的抖音账号正式改名为“交个朋友直播间”，在主播阵容里，合照C位不再是罗永浩，而是“交个朋友”创始人黄贺。那时，锤子科技欠下的数亿债务偿还进入尾声，罗永浩高调宣布退网。

2022年7月，罗永浩创立AR科技公司Thin Red Line（细红线），公司成立初期即获得美团龙珠、经纬创投等机构投资，天使轮融资累计近4亿元人民币和约5000万美元。

不过，三年过去了，罗永浩的AR事业并没有取得想要的成果。

今年4月，公众号“XR Vision”的一篇文章提到，罗永浩创立的细红线科技已将整个硬件团队裁撤，仅留下 20 余名软件工程师。3月，罗永浩曾在个人微博发布细红线的春季招聘，包括AI方向软件产品经理等职位，研发方向或从AR转向AI领域。

6月，在AGI Playground 2025大会上，罗永浩坦言：“用了一年多的时间，烧了很多钱，证实十年内AR眼镜都不太可能商业化。”“又花了一年多的时间做AI的软硬件结合方案，但是硬件没出问题，软件却出了工程灾难。”

他透露，纯软件的方案可能两三个月内就要上线了。与此同时，罗永浩旗下的AI初创项目Jarvis也已在海外悄然上线，推出了一款名为J1 Assistant的聚合类AI助理软件。

从做手机、搞聊天宝、卖电子烟，到做AR及AI，罗永浩一次次地追逐风口，但每一次都被狠狠打脸，也因此一度被网友调侃为“行业冥灯”。

今年8月18日，罗永浩将微博名从“罗永浩・钮祜禄”变更为“罗永浩的十字路口”。将视频播客赛道作为了他新一次创业的起点。

此前，在今年6月，DeepSeek创始人梁文锋向罗永浩抛出一个问题：“你为什么非要做科技？”

梁文锋说，一个人如果能在任何领域做到全国顶尖，就不应该辜负这份天分。他直言罗永浩“靠嘴吃饭”的天赋堪称全国顶尖。

对此，罗永浩说：“我认真想了想，我也不排除会去做靠嘴吃饭这件事。”

8月19日，B站深度播客《罗永浩的十字路口》上线，首期嘉宾是理想汽车创始人李想，约4小时的访谈被称为“行业冥灯”对话“最牛80后”，视频中李想落泪感谢王兴，罗永浩再谈锤子科技失败，二人互诉童年、创业等人生经历。

截至8月底，罗永浩在B站涨粉超20万，首期节目播放量超200万。

这样的“听劝”，在过去的罗永浩身上并不多见。也因此，有人调侃：现在的罗永浩似乎正在离他曾经口中的“正常人”越来越近，但也与“罗永浩”越来越远。

在近期的节目中，他在《罗永浩的十字路口》中与脱口秀冠军何广智谈及买车话题时直言不讳地表示，许多世界名牌汽车本质上是“洋破烂”，并特别指出“路虎不是什么好车”。

此番言论，在互联网引起了一场轩然大坡，但罗永浩并不在乎，因为这正是他要“流量”和“热度”。

当然，至于他这一套颇有争议的操作，能为自己的新事业增加多少热度，这就需要时间来给出答案了。

在B站开创自己的新事业后，罗永浩与年轻人的关系复杂而微妙。他曾在B站自嘲为“老登”，但当年轻人真的这样称呼他时，他却感到不适。

“我看马东老师去那边录节目，他们直接管马东老师叫马登，然后马东老师在那笑脸陪着，我们当时看还觉得，不容易，幸亏我不是娱乐圈的哈。”罗永浩在直播中这样说道。

“老登”是北方土话，在罗永浩长大的东北，这是很难听的话。他认为这大致相当于“一群恶心的中年人对着年轻人叫什么小兔崽子”。

罗永浩不愿被叫做“老登”，实际上是对一种尊重的渴望，是对体面的维护。

但事实上，这很难，除非他能成为一个真正意义上的企业家。

来源：看鉴