摘要：3月25日，“锋味派”四周年庆典现场，谁也没有想到薇娅夫妇居然现身！原来“锋味派”并不是谢霆锋的“独创”，而是跟直播电商公司谦寻一起于2021年创立。

3月25日，“锋味派”四周年庆典现场，谁也没有想到薇娅夫妇居然现身！原来“锋味派”并不是谢霆锋的“独创”，而是跟直播电商公司谦寻一起于2021年创立。

大家耳熟能详的“锋味派烤肠”，这款产品最初的设想是致力于直播间爆款，因此完全按照新消费标杆研发产品，严格把控产品底线。结果，用一根烤肠撬动了消费者的味蕾，在产品内卷的今天杀出一条属于自己的路来。

值得关注的是，明星IP与顶流MCN的一次强强联合，眼下不再只是打爆国内市场，而是卡准国外电商崛起的新机遇，开启海外业务。

薇娅曾被誉为“国货助推器”

薇娅对本土国货品牌的关注比较早，直播间时期她已经在支持国货的路上开启了奔跑模式，被赞誉为国货品牌的“助推器”。

薇娅曾经不止一次说:“我就是国货的大粉丝，我希望有更多的国货可以进入薇娅直播间。"

当时一些被市场检验过的老牌国货产品，都曾经被薇娅力推，比如李宁、好孩子、百雀羚等等。她还关注到一些国货的新兴品牌，比如ITIB、彩棠、认养一头牛、瑷尔博士等等，力推这些品牌被大众熟知。

薇娅深知要想卖爆一款产品，首先要在选品上下功夫。选品团队因此推出了助农行动“薇娅魅力中国行”，亲自到原产地去选真正得中国原生品牌。

当时他们卖爆了很多产品。比如山东平阴的玫瑰，哈尔滨的红肠、海口火山荔枝、新疆的优质棉制品，云南的咖啡等等。

当时薇娅的直播间直接搬到了田间地头，消费者和产品生产者在进行面对面交流，帮助一大批国货品牌快速成长。

所以在和谢霆锋合作的“锋味派”的时候，薇娅全程亲自盯品控，严把质量关。

“汁水不够爆，重新调配方”，烤肠的肥瘦要算到“黄金比例”，甚至扎孔透气性测试都测了200多次才让几位负责人满意。后来这一数据被披露到网络，粉丝调侃薇娅和谢霆锋说，你们这是“把私厨开到了全国”。

从“中国制造”到“中国品牌”

前段时间，一个中国姑娘送美国公公“三蹦子”的视频爆火，“三蹦子”一夜之间在海外市场的订单猛增。俄罗斯的很多网友也喜欢这一款三轮车，觉得非常方便实用。

而这一爆款现象也在美妆、手机壳、服饰等方面产生了差不多的效应。现在将中国文化品牌海外机遇和海外市场订单猛增，两个点相结合，恰恰是国货产品在国际市场上的新机遇。

今年，锋味派官方也宣告，已针对多个国家和地区进行布局，已入驻超500家门店，而当他们走进东南亚市场时，其携带的不仅是产品，更是对一整套中国新消费品牌成长方法论的探索试验。

即通过“内容+产品+渠道”赋能，开启体系化营销，通过内容起量，质量打爆，拓展海外销售渠道，实现真正意义上的全球布局。这种“带着标准走出去”的探索，恰与商务部“培育跨境电商自主品牌”的政策导向同频共振。

薇娅要实现更高价值

薇娅曾坦言：“我是一个幸运的人，希望用自己的能力回馈社会。”

她曾称自己是一个引导者，是流量的入口，也是品牌的出口。作为曾经的头部主播，她被网友戴上了国潮“首席导师”的桂冠。更觉得自己有责任和义务，在市场营销中树立一种价值观，引导更多年轻人对国货产生兴趣。

这种兴趣一部分是引导他们重新认识国货产品的真正价值，萌生购物热情，另一部分是通过国际输出，让国货走出国门后，收获国际赞誉和市场占有率。

以“锋味派”为例。食品赛道特别内卷，已经是不争的事实。提升产品占有率非常难，想要赢得消费者的心，必须在口碑上出彩。薇娅团队最开始制定了多种方案，从消费者的健康管理，消费观念和生活方式入手，去打开思路，最终获得成功。

当下，锋味派已走过线上达播、品牌店播、线下渠道，历经了构筑认知基建、沉淀用户资产、用物理网络筑牢品牌护城河三个过程，也先后经历了直播间爆款到全域品牌的阶段。

有人说:真正有价值的带货，一定是对产业、产品、技术与消费者充满理解，拥有联动的能力，推动成事。

薇娅毫无保留的将经验与技术结合，将自己的产业渠道和能力价值，开放给社会，助力国货品牌和好产品，走入更大的世界。而当长效机制建立起来，薇娅团队的含金量越来越高，也就有目共睹。

来源：老乔嘚吧嘚