摘要：当多数企业仍将公益视作 “阶段性慈善任务” 时,剑南春已用十年时间,完成了一场从“物质捐赠”到“生态赋能”的公益变革。自 2016 年起,这场围绕高考学子展开的公益实践,不仅持续为青年成长提供精准助力,更以系统化思维打破行业边界,将单纯的企业善意,转化为连接知
当多数企业仍将公益视作 “阶段性慈善任务” 时,剑南春已用十年时间,完成了一场从“物质捐赠”到“生态赋能”的公益变革。自 2016 年起,这场围绕高考学子展开的公益实践,不仅持续为青年成长提供精准助力,更以系统化思维打破行业边界,将单纯的企业善意,转化为连接知识、视野与资源的教育赋能体系,重新定义了商业向善的价值逻辑,为白酒行业乃至整个商业领域的社会责任实践,提供了具有深度的参考样本。
从 “单点输血” 到 “生态造血”:十年助学的战略升维
在今年高考季,剑南春的助学行动呈现出鲜明的“系统性“特征,四大举措环环相扣,构建起覆盖学子“备考 - 升学 - 成长”的全链条支持网络,其背后是十年公益战略的持续迭代。
在升学服务的 “刚需环节”,剑南春精准对接考生核心诉求:联合中国教育在线、腾讯新闻打造高考专题,考前通过真题解析、心理疏导缓解备考压力,考后邀请高校招办主任、志愿规划师开展梯度填报实操教学,将“信息差焦虑” 转化为 “科学选择能力”;线上 17 场志愿直播与西安、长沙、成都等地的线下讲座同步推进,用“线上覆盖广度 + 线下服务深度” 的组合模式,让专业指导触达更多学子。
而在视野开拓与价值启蒙的 “发展环节”,剑南春的创新更具突破性。携手腾讯新闻推出的《强国青年说》第四季,跳出 “科研 = 高冷公式” 的刻板叙事,以 “科技有温度、青春有担当” 为内核,用 “机械臂守护老人体面用餐”“数字技术复原文物千年纹路” 等具象案例,让大众看见科研与生活的紧密关联,激发青年对硬核专业的兴趣;升级后的 “强国青年之旅”,则让认知从 “理论感知” 走向 “实践体验”—— 带领学子走进 “中国天眼”,聆听宇宙深处的脉冲信号,感受大国重器背后的科技实力;走进深圳前沿科技企业,触摸人工智能的发展脉搏,让 “强国梦” 从抽象概念,转化为可感知、可实践的成长动力。
这一系列行动,是剑南春十年公益战略的 “进化成果”。从最初单一的资金资助,到如今形成 “知识传授 — 视野拓展 — 资源对接” 的三维赋能模式,其核心逻辑在于跳出 “单点输血” 的传统思维,通过整合教育机构、科技企业、主流媒体等多方资源,搭建起跨界协同的教育公益生态圈。这种 “生态造血” 模式,不仅让公益效用突破地域与领域限制,更让受助青年从 “被动接受帮助” 转向 “主动获取成长能力”,实现公益价值的最大化。
从 “品牌附着” 到 “价值共生”:文化内核的时代锚定
在公益实践中,剑南春最具深度的探索,在于打破了 “品牌与公益割裂” 的传统模式,实现了品牌文化、社会价值与国家战略的深度绑定,构建起 “价值共生” 的良性循环。
《强国青年说》中,青年科研者对技术突破的执着、对社会需求的回应,与剑南春百年传承的品牌基因形成强烈共鸣:前者以 “钻研精神” 攻克科技难题,后者以 “精益求精” 坚守品质初心,二者在 “实干担当” 的精神内核上高度契合;节目传递的 “科技赋能社会” 理念,与剑南春 “公益助力青年” 的实践方向同频,让品牌不再是公益活动的 “旁观者”,而是与时代需求、青年成长深度绑定的 “参与者”。
而在 “强国青年之旅” 中,这种价值绑定进一步落地生根。当学子在 “中国天眼” 感受国家科技硬实力,在深圳科技企业探索产业未来方向时,剑南春不仅是活动的发起者,更成为 “青年与时代对话” 的桥梁。这种深度参与,让品牌形象从 “传统酒企” 延伸为 “助力青年成长、践行国家战略” 的社会责任标杆—— 既通过公益实践传递品牌温度,增厚品牌情感价值;又借助国家战略与社会需求的背书,提升品牌的时代厚重感,最终实现 “社会价值提升” 与 “品牌价值升级” 的双向共赢。
公益谋远,向善而行:一场重塑价值逻辑的长期实践
十年助学路,剑南春打破了三个 “固有认知”:其一,打破“公益=短期行为”的认知,以十年持续投入证明公益的价值在于长期主义;其二,打破“公益=单向付出”的认知,通过赋能模式让青年从“受助者”成长为“社会发展的推动者”,实现“双向成长”;其三,打破“公益与商业割裂”的认知,将公益实践融入品牌战略,构建“社会价值与商业价值共生”的良性循环。
这场持续十年的公益实践,其深层意义不仅在于为白酒行业提供了社会责任的新范式,更在于重塑了商业向善的价值逻辑:真正有生命力的企业公益,不应是孤立的慈善行为,而应是着眼未来的战略布局 —— 它既为社会注入青春动能,培育推动时代进步的新生力量;也为品牌积蓄长期发展的 “隐形资产”,让品牌在与时代、与社会的同频共振中,获得更持久的生命力。
从“给予”到“赋能”,从“单点”到“生态”,从“品牌附着”到“价值共生”,剑南春的十年公益之路,既是对企业社会责任的深度践行,也是对商业向善本质的深刻探索,为行业写下了一篇兼具温度与深度的时代答卷。
来源：每日生活精选一点号1
