剑南春以教育赋能破局，书写酒企社会责任新范式

摘要：当多数企业公益仍停留在“捐赠即终点”的传统认知中时,剑南春已用十年时间,走出了一条“赋能为核心”的公益新路径。自 2016 年起,这场围绕高考学子展开的公益长跑,不仅持续为青年成长注入养分,更以跨界整合的思维、系统全面的服务,将单纯的企业慈善,升级为连接知识、

当多数企业公益仍停留在“捐赠即终点”的传统认知中时,剑南春已用十年时间,走出了一条“赋能为核心”的公益新路径。自 2016 年起,这场围绕高考学子展开的公益长跑,不仅持续为青年成长注入养分,更以跨界整合的思维、系统全面的服务,将单纯的企业慈善,升级为连接知识、视野与资源的教育赋能生态,为白酒行业乃至整个商业领域的社会责任实践,提供了全新参照。

从单点帮扶到生态构建:十年助学的 “进化之路”

今年高考季,剑南春的助学行动再度刷新行业认知,四大举措形成覆盖学子备考、升学、成长的全链条支持网络。在备考与升学环节,其联合中国教育在线、腾讯新闻打造高考专题,考前用真题解析、心理疏导缓解学子压力,考后邀请高校招办主任、志愿规划师开展实操教学,让“填报焦虑”化为“选择底气”;线上17场志愿直播与西安、长沙、成都等地的线下讲座同步推进,用专业解答打通助学“最后一公里”。

而在视野开拓与价值启蒙层面,剑南春的创新更具突破性。携手腾讯新闻推出的《强国青年说》第四季,跳出“科研 = 高冷”的刻板叙事,用“机械臂守护老人用餐”、“数字技术复原文物纹路”等鲜活案例,让观众看见科技背后的温度与担当;升级后的“强国青年之旅”,一边带学子走进“中国天眼”,聆听宇宙深处的脉动,一边领他们探访深圳前沿科技企业,触摸人工智能的发展脉搏,让“强国梦”从抽象概念,变为可感知、可实践的成长体验。

这一系列行动,是剑南春十年助学的“进化缩影”。从最初的资金资助,到如今构建 “知识传授 — 视野拓展 — 资源对接”的三维模式,其通过整合教育机构、科技企业、主流媒体等多方力量,打造出跨界协同的教育公益生态圈,让公益效用不再局限于“点对点” 的帮扶,而是形成“圈对圈”的辐射效应。

从品牌发声到价值共鸣:文化内核与时代同频

在公益实践中,剑南春最具智慧的探索,在于实现了品牌文化与社会价值的深度绑定。《强国青年说》里,青年科研者对技术突破的执着、对社会需求的回应,与剑南春百年传承中“精益求精”的品质追求、“实干担当”的品牌基因高度契合——前者以科技之力赋能社会,后者以公益之行助力青年,精神内核的共鸣让品牌不再是公益活动的“旁观者”,而是与时代同频的“参与者”。

而在“强国青年之旅”中,这种价值绑定进一步落地。当学子在“中国天眼”感受国家科技实力,在深圳科技企业探索产业未来时,剑南春不仅是活动的发起者,更成为“青年与时代对话”的桥梁。这种深度参与,让品牌形象从“传统酒企”延伸为“助力青年成长、践行国家战略”的社会责任标杆,既提升了品牌的情感厚度,也让商业价值与社会价值形成良性循环。

公益向新,向善而行:一场跨越十年的价值实践

十年助学路,剑南春打破了“公益 = 短期行为”、“企业 = 单向付出”的固有认知。它以“赋能”为核心,让青年在获得知识、视野与资源的同时,成长为推动社会进步的新生力量;以“生态”为目标,整合多方资源搭建公益平台,让公益效应实现最大化;以“共鸣” 为纽带,让品牌文化与时代需求同频,在履行社会责任的过程中,完成品牌价值的升级。