摘要：电梯里循环播放的五仁月饼文案，堪称当代消费者的“精神暴击”：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。” 短短一句话，把“爹味说教”和“消费痛苦”焊死在了一起，看完满脑子只有一个疑问：我花自己的钱买月饼，怎么还得被品牌上一堂“人生课

中秋还没到，桃李面包先凭一则“找骂”广告火了。

电梯里循环播放的五仁月饼文案，堪称当代消费者的“精神暴击”：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。” 短短一句话，把“爹味说教”和“消费痛苦”焊死在了一起，看完满脑子只有一个疑问：我花自己的钱买月饼，怎么还得被品牌上一堂“人生课”？

先说说五仁月饼这事儿。咱摸着良心讲，多少人对五仁的抗拒，不是“没经历过生活”，而是实实在在的口味不合——咬到一颗硬邦邦的青红丝，能硌得牙酸；甜腻的糖浆裹着混杂的果仁，吃两口就齁得慌。喜欢的人能品出果仁香，不喜欢的人避之不及，这本来就是萝卜青菜各有所爱的事儿，啥时候跟“生活毒打”挂钩了？

合着按桃李这逻辑，我不爱吃五仁，就是人生太顺、没吃过苦？那我要是爱吃榴莲月饼，是不是还得被说“口味重，肯定经历过大起大落”？这种强行捆绑“人生阅历”的营销，本质上就是在偷换概念：用“你不懂”代替“你不爱”，把消费者的个人喜好，贬低成“没见识”，说到底就是不尊重人。

网友吐槽：“我吃个月饼还要被PUA？”“生活已经够苦了，买块月饼还得被提醒‘你没被毒打过’，这不是添堵吗？” 后来桃李道歉说“是内部共创没做好”，可明眼人都看得出来，问题根本不是“共创”，而是没把消费者放在眼里——只想着制造话题、搞“差异化”，却忘了最基本的尊重。

最后想问一句：要是按“生活毒打论”，那爱吃莲蓉蛋黄的，是不是都得是“人生圆满没烦恼”？

来源：小流美食厨房