10个广告，10种套路，总有一个让你心甘情愿买单

摘要：支付宝“集五福”活动堪称近年来最成功的营销案例之一。它将传统年俗与移动支付相结合，通过简单的游戏规则和丰厚的奖励机制，成功激发了用户的参与热情，并借助社交平台实现了病毒式传播，最终将“集五福”打造成了一场全民狂欢的春节盛宴。

还记得那些年刷屏朋友圈、引爆全网的广告吗？

它们或走心、或魔性、或土味、或高级，但无一例外都抓住了大众的眼球，让大家心甘情愿地为品牌买单。

今天，就来看看满分十分，得分十二分的十大广告营销案例！

1. 支付宝“集五福”：全民狂欢，社交裂变

支付宝“集五福”活动堪称近年来最成功的营销案例之一。它将传统年俗与移动支付相结合，通过简单的游戏规则和丰厚的奖励机制，成功激发了用户的参与热情，并借助社交平台实现了病毒式传播，最终将“集五福”打造成了一场全民狂欢的春节盛宴。

2. 网易云音乐“乐评专列”：走心文案，情感共鸣

网易云音乐将用户乐评搬上地铁车厢，用走心的文案和真实的用户故事，引发了广大网友的情感共鸣。这让更多人看到了音乐的力量，成功将网易云音乐打造成了“有温度”的音乐平台。

3. 新世相“逃离北上广”：精准洞察，引爆话题

新世相抓住都市年轻人渴望逃离压力、追求自由的心理，策划了“逃离北上广”活动，为参与者提供免费机票，鼓励他们来一场说走就走的旅行。这场活动精准洞察了目标用户的心理需求，成功引爆了社交网络，引发了广泛讨论。

4. 百雀羚“一九三一”：国货复兴，情怀营销

百雀羚通过一则名为“一九三一”的长图文广告，讲述了品牌百年历史和老上海的风情，成功唤起了消费者的民族自豪感和怀旧情怀，提升了品牌形象，也推动了国货复兴的浪潮。

5. 杜蕾斯“热点营销”：借势造势，玩转社交

杜蕾斯堪称“热点营销”的鼻祖，总能敏锐地捕捉社会热点，并将其与品牌产品巧妙结合，创作出既有趣又富有内涵的文案，在社交平台上引发热议，成功提升了品牌知名度和用户粘性。

6. 老乡鸡“土味营销”：接地气，拉近距离

老乡鸡通过一系列“土味”十足的广告和营销活动，成功塑造了亲民、接地气的品牌形象，拉近了与消费者的距离。无论是“老乡鸡，吃饭就是香”的魔性广告语，还是“董事长在线手撕联名信”的公关事件，都让人印象深刻。

7. 完美日记“KOL种草”：精准投放，口碑营销

完美日记深谙KOL营销之道，通过与大量美妆博主合作，进行产品测评和推广，成功在年轻消费者群体中树立了良好的口碑。

8. 瑞幸“跨界联名”：破界引流，制造话题

与茅台合作推出酱香拿铁，“年轻人的第一杯茅台”“中年人的第一杯咖啡”的概念，谁能不上头？七夕前夕与Loopy联名，应景的粉嫩杯套让猛男都忍不住；《黑神话：悟空》上线前夜突袭联名，新品秒变“天命人战袍”。瑞幸这几年选择自带流量与咖位的品牌合作，利用这些品牌的锚定效应，为自身拉新促活，不断制造话题，引发关注。