摘要：随着信息技术的迭代发展，媒体格局、传播方式等发生了迅速而深刻的变化。如何应对传统媒体所面临的机制体制僵化、观念创新乏力、人才结构跟不上发展等难题？安徽广播电视台（以下简称：安徽广电）带着问题找出路，通过制度创新寻找媒体融合的突破口，在全国主流媒体中较早启动改革

随着信息技术的迭代发展，媒体格局、传播方式等发生了迅速而深刻的变化。如何应对传统媒体所面临的机制体制僵化、观念创新乏力、人才结构跟不上发展等难题？安徽广播电视台（以下简称：安徽广电）带着问题找出路，通过制度创新寻找媒体融合的突破口，在全国主流媒体中较早启动改革，规模化、差异化打造融媒体工作室，通过这一形式探索广电媒体的融合突围。

早在2019年4月，安徽广播电视台就启动融媒体工作室的内部申报工作。经过全台申报、层层评审，最终选出“908急先锋融媒体工作室”“奇妙海豚君融媒体工作室”“时间君融媒体工作室”“向前冲融媒体工作室”“万有引力融媒体工作室”等65家融媒体工作室作为培育发展对象。这些工作室以用户为中心，并按照精准定位原则，打造为资讯、宣教、生活、文娱、纪实、营销等30多个细分领域的垂类工作室。

融媒体工作室核心在融。这些融媒体工作室均以用户为中心，以产品、项目为龙头，不仅在组建格局上打破了原有广电媒体频道、频率的固有形态，形成了去中心化、跨平台的“合纵连横”模式；在传播内容上，也从传统的信息传播模式，转化为更有用户思维的全媒体创新传播模式。

在这些融媒体工作室成立之初，安徽广播电视台对其定位和发展包括四个方面：

一是坚持“小而美”的发展策略。发挥融媒体工作室“船小好调头”的特点，通过自主运作、灵活运行的生产机制打造“精而深”的融媒产品，塑造独特的媒体传播形象。比如，“时间君融媒体工作室”以新媒体直播为主要抓手打造“AHTV第一时间”新媒体矩阵，矩阵覆盖了微信、微博、今日头条、抖音、快手、视频号等主流新媒体平台，全网粉丝总量超过1110万、年传播量超过50亿、年直播场次突破700场。其传播影响力突破地面频道的地域界限，并成为全网知名的传播品牌。

二是实行轻量化管理。各融媒体工作室的人员规模大多是5至10人，成员一般均为全能型融媒人才。比如，“908急先锋融媒体工作室 ”在成立之初仅4人，采用一支队伍、多个平台、一体运营的模式，但恰恰是这个轻量化管理的团队，推出了一篇篇接地气、冒热气的新闻报道，并负责包含微信公众号、视频号、抖音、快手、微博等多个新媒体平台的内容采编、视频制作、分发传播等全流程工作，体现出“融媒轻骑兵”的战斗素质。

三是定位精准且垂直。各融媒体工作室有着不同的定位，面向不同的领域和用户，实行差异化发展。比如，“嘻哈搜货融媒体工作室”依托安徽音乐广播知名节目《嘻哈二人行》，在不违背节目调性和主持风格的前提下，每天用三分钟的节目时间，以风趣幽默的方式推荐特色商品，并以限时特卖为抓手，撬动整个电商平台的流量。“嘻哈搜货融媒体工作室”还打造了专属私域流量池，运营近100个社群，均可以反复触达、免费多次利用，从而建成了在全国具有一定领先意义的广播电商运营体系。

四是优质内容实现多元变现。以“内容为王”打造地方主流媒体核心竞争力的同时，也要让这些优质内容能实现多元变现，增强融媒体工作室的自我造血功能。以“908急先锋融媒体工作室”为代表的安徽广电系列融媒体工作室，通过拓展“新闻+政务服务商务”等多样化的运营模式，实现内容与营收的“双丰收”。“908急先锋融媒体工作室 ”的年营收连续3年突破千万元，2024年整体营收超过1300万元。

安徽广电各融媒体工作室在成立时虽然有着清晰定位和差异化路线，但在发展过程中依然遇到种种难题。首先是内容难题。大多数融媒体工作室沿用传统广电媒体的内容生产方式和生产节奏，很难产出有新意的内容、有创意的点子，难以跟上互联网、短视频平台用户的年轻化、快节奏思维。其次是传播方式的局限性。不少垂类融媒体工作室传播方式较为单一，很难真正将信息精准送达至受众手中。第三是机制和人才难题。受限于传统广电媒体人才的培养和引进方式，大多融媒体工作室还是原班人马，一些成员缺乏创新思维、互联网运营思维。

为解决这些难题，安徽广电主动适应市场发展需求，在机制体制上给予配套保障，出台《关于大力促进融媒体工作室发展的管理办法（试行）》，从工作目标、总体要求、享有权利、激励政策、组织保障等八大方面构建融媒体工作室的政策体系和服务体系，对工作室实行动态管理。同时，搭建由17个职能部门组成的融媒体工作室服务中心，以及管理、技术、运营三个服务平台，提升服务效率。

制度赋能之下，不少融媒体工作室在成为“轻骑兵”“突击队”的同时，也逐渐实现品牌化，基本具备了可持续发展的能力。一是实现用户数量持续增加，“奇妙海豚君融媒体工作室”全网粉丝总量达9000万，旗下“三农时空”抖音号位列全国“三农”垂类前三、机构号第一。二是内容生产不断出新，“万有引力融媒体工作室”获得国家广电总局、安徽省委宣传部表扬8次，系列纪录片《碰撞》入选上级中央机关2022年度“Z世代”资金扶持项目，《江河安澜 绿水青山带笑颜》等4部作品入选国家广电总局办公厅“十四五”纪录片重点选题规划。三是业内外影响力再扩大，“908急先锋融媒体工作室”所运营的微信公众号“908新媒体”，仅2022年就产出10万+传播量稿件1214条，换算下来，平均每天产出4条10万+融媒产品，还受邀参加2023年中国新媒体大会，作为发言代表与人民日报“侠客岛”、新华社“张扬工作室”等融媒体工作室代表一起分享融媒发展经验。

对标这些发展较好的融媒体工作室，安徽广电还从台级层面具体考核、搭建“追赶机制”，培优做强融媒体工作室。比如，每年对所有工作室进行年度分类考核，并开展“融媒体工作室”评星活动，优胜劣汰。第一年就评定出2个“五星级工作室”——“急先锋融媒体工作室”和“嘻哈搜货融媒体工作室”，并在政策上给予倾斜支持。全台先后发展融媒体工作室139家，经过前后4轮的动态调整，目前正在运转的融媒体工作室共75家，真正实现了从成立之初的零星破局到如今的整体品牌化。

目前，安徽广电融媒体工作室总创收已突破8000万元，全网账号矩阵总粉丝量达2.1亿，年作品总量超过40万件，千万级粉丝量的头部融媒体工作室表现尤其亮眼，一大批星级融媒体工作室脱颖而出，步入高质量发展的快车道，并在全国产生较大影响。

经过近6年发展，安徽广电融媒体工作室已经进入2.0升级版——其功能属性不仅仅是媒体融合的突破口，而是通过不断的跨界融合，实现传播方式的突破、优质内容的共创、营收的共享，这种升级模式也通过一档直播栏目予以呈现。

2024年11月，安徽广电充分研究用户收看收听以及媒体传播的趋势，积极重组队形，重磅打造全国首档日播全景式直播节目《直播安徽》并正式推出。该档节目不仅集结了全台地面两大主力频道（安徽公共频道、安徽经济生活频道）以及广播（安徽交通广播FM90.8）实现声屏共振，各新媒体平台也积极联动直播，实现大小屏无缝流转互联。尤其是“908急先锋融媒体工作室”“时间君融媒体工作室”的加入，打破了原有电视、广播、新媒体的“围墙限制”，让不同工作室团队深度融合，分别在大小屏直播技术、选题策划、内容生产、平台分发、技术创新、后台互动等多方面联动协作。

频道、频率、融媒体工作室的“思维碰撞”，先后打造了《直播安徽——我的家乡我来爱》《夜晚“亮”起来 消费“火”起来》《八方来客 汇聚长丰》《冬至鱼灯 梦回徽州》等一系列传播量超过10万+甚至100万+的直播作品。

其中，以“幸福跨年 追光2025”为主题的《直播安徽·跨年夜12小时大直播》，以多场景融合的方式架构一场和受众零距离、强互动的跨年活动，用细腻镜头展现安徽奋进新风貌。台内多个频道频率、融媒体工作室共同参与、精密筹划，选取了合肥步行街、骆岗公园、黄山、蚌埠、淮北、滁州等14处外景连线点，融合消费、活动、旅游等多个场景，真正让网民、观众真切感受“此时此刻热气腾腾、亲切真实的安徽实景”。节目精心挑选有感人故事的嘉宾走进直播间，在充满烟火气息的街头邀请普通市民表达对新年的期许，带着全国网民一起追黄山山顶第一缕曙光。整场直播持续12小时，各平台直播关注、点赞、转发评论量超过千万，同时带动相关企业在元旦首日销售破亿元、骆岗公园跨年夜入园人数突破历史极值、地铁当日线网客流人数创历史新高。“泪目了，这就是我从小逛到大的老街”“感谢《直播安徽》带着我们追2025的第一缕阳光”“看到家乡的发展，在外的游子安心又开心”等朴实的留言，充满真情，令人动容。

跨界融合之外，各融媒体工作室还积极拓展“媒体+”功能，在政务服务、民生服务、社会治理等多方面不断发力，打造品牌型媒体形象，深度参与城市运营，做好公众服务。

2024年以来，结合合肥市“人才强市”这一契机，“908急先锋融媒体工作室”积极策划并与合肥市政府联动发布《合肥请您来》MV原创歌曲，引发网民广泛关注及点赞，全国各大高校就业官微也接力转发“合肥请您来”活动。为持续打造引才汇智“强磁场”，“908急先锋融媒体工作室”还与合肥轨道交通集团合力打造200米长的“梦想大道”，在合肥南站温暖呈现，这一举措增加了青年人才对合肥市的好感度，引发了他们在社交媒体的主动传播。这种全面、及时、互动的全新传播方式，不仅实现主流媒体与用户间的“双向奔赴”，也成为工作室拓展“媒体+”功能的一次成功实践。

安徽广电融媒体工作室在创新中寻找突破。过去，媒体内容生产大多靠人力支撑，现如今随着科技发展，媒体融合也逐渐聚力科技创新，借助先进的技术工具在短时间内产出高质量内容，让新闻传播更加具有“科技范儿”。

借力“科创安徽”这一品牌，安徽广电多个融媒体工作室探索新技术的融合传播，积极利用AI（人工智能）、AIGC（人工智能生成内容）等新技术，转变内容生产方式。2024年12月，安徽广电联动凌家滩文化遗址启动“首届凌家滩AIGC创作大赛”，并由“908急先锋融媒体工作室”在线上面向全球AI创作者征集作品，通过数字化、智能化手段展示凌家滩文化的丰富内涵与当代诠释，守护好、传承好、利用好中华珍贵的文化遗产。该项目也是凌家滩AIGC众创空间合作的核心项目之一。以技术赋能融合传播、提升新质生产力、推动主流价值引领，这一创新也成为当前安徽广电融媒体工作室转型的一个重要方向。

2024年6月，安徽广电牵头启动“畅行中国——《听·见美丽中国》主流媒体新闻在行动”大型融媒传播采访活动。10月1日，正式上线《美丽中国—“星”图瞰“新”景》融媒体产品，与我国遥感卫星服务民用领域头部企业中科星图合作，利用“星图地球”技术，设计新媒体链接，嫁接卫星实景地图，通过“点击绿色地标，点亮美丽中国”的形式，开展受众互动体验，全景式展示“山水林田湖草沙”七种具象化的场景，将读报道、看视频、阅图片、瞰变化（航拍及卫星图）相结合。该融媒体产品上线以后反响热烈，全网播放量超过1亿次，这也成为一次全场景应用创新融媒传播报道的全新探索。

“融”出新格局，“合”出新气象。在全媒时代这一大背景下，融媒体工作室需要不断适应变化、拥抱变化，以更多元化的传播方式打造独特媒体品牌。在推进主流媒体系统性变革工作中，安徽广电也将积极创新、锐意改革、完善举措，以推动各融媒体工作室向新向上发展展现融合力量。

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来源：融媒杂志