摘要：2025年9月，演员吴京在与天创国际控股（广州）有限公司、淮安顶大家居有限公司的人格权纠纷案中胜诉，获赔21万元。这起看似普通的明星维权案件，实则如同一颗投入湖面的巨石，在法治建设、商业伦理、文化传播等多个维度激起了层层涟漪，成为观察中国社会转型期规则重构与价

2025年9月，演员吴京在与天创国际控股（广州）有限公司、淮安顶大家居有限公司的人格权纠纷案中胜诉，获赔21万元。这起看似普通的明星维权案件，实则如同一颗投入湖面的巨石，在法治建设、商业伦理、文化传播等多个维度激起了层层涟漪，成为观察中国社会转型期规则重构与价值重塑的重要样本。

一、法治维度：从个案判决到规则体系的完善

吴京案的胜诉，首先是一场法治的胜利。在《民法典》实施的大背景下，此案以司法实践的形式，对公众人物人格权的保护边界进行了精准界定。长期以来，公众对明星肖像权的认知存在模糊地带：一方面，明星作为公众人物，其形象天然具有公共属性；另一方面，作为商业价值载体，其肖像使用又涉及巨大的经济利益。吴京案中，法院明确指出，无论明星知名度多高，其肖像权、姓名权均受法律严格保护，未经授权的商业使用构成侵权。这一判决，不仅为同类案件提供了裁判标准，更推动了人格权保护从理论到实践的深化。

更深层次看，此案反映了中国法治建设的进步。近年来，从《民法典》对人格权的单独成编，到《个人信息保护法》对隐私权的强化，再到知识产权法庭的设立，中国正在构建全方位的人格权保护体系。吴京案的胜诉，正是这一体系运作的缩影。它向社会传递了一个明确信号：在法治社会，任何权益都需通过合法途径维护，任何商业行为都需遵守法律底线。这种规则意识的强化，对于构建公平、有序的市场环境具有长远意义。

二、商业维度：从“野蛮生长”到“合规创新”的转型

吴京案的另一重意义，在于它对商业伦理的重塑。过去，部分企业将明星肖像侵权视为“低成本营销”手段，试图通过“打擦边球”获取利益。这种行为不仅损害明星权益，更可能误导消费者，甚至涉及虚假宣传。吴京案中，企业未经授权将吴京形象用于家居产品宣传，并冠以“《战狼》主演推荐”等误导性宣传语，正是这种“野蛮生长”模式的典型。

然而，随着法治环境的完善和消费者维权意识的提升，这种模式已难以为继。吴京的两次维权胜诉（此前曾因雪糕厂侵权获赔40万元），为商业领域树立了清晰的规则：商业营销必须尊重知识产权，遵守商业伦理。企业需从“侵权驱动”转向“合规创新”，通过与明星正式合作、打造自有品牌、提升产品质量等方式，实现可持续发展。这种转型，不仅有利于保护明星权益，更能推动整个商业生态的健康发展。

三、文化维度：从“流量崇拜”到“价值引领”的升华

吴京案还折射出文化传播领域的深层变革。在流量经济时代，部分企业过度依赖明星效应，将肖像侵权视为获取流量的捷径。然而，吴京的维权行动，实际上是对这种“流量崇拜”的反思。他通过法律手段维护自身权益，不仅保护了个人形象，更传递了一个文化信号：明星的价值不应仅体现在商业流量上，更应体现在对社会的正向引领上。

吴京本人便是这种价值引领的践行者。从《战狼》系列到《流浪地球》，他的作品始终贯穿着家国情怀与责任担当。此次维权胜诉，进一步强化了他的公众形象：一个不仅在银幕上塑造英雄，更在现实中维护法治与公平的“硬汉”。这种形象，远比单纯的商业流量更具文化价值。它启示我们：在文化传播中，应超越对流量的追逐，转向对价值与意义的追求。

四、社会维度：从“个体维权”到“规则共识”的构建

吴京案的最终影响，在于它推动了社会对规则共识的构建。案件曝光后，舆论场从最初的质疑逐渐转向理解与支持，网友普遍认为“合法维权是公民权利，与身份无关”“只有尊重法律，才能维护市场公平”。这种认知转变，反映了社会法治意识的提升。

更重要的是，此案为行业提供了规则指引。明星团队加强权益保护意识，企业转变营销思维，消费者提升辨别能力——三方共同参与，构建了一个尊重知识产权、遵守商业伦理的良好生态。这种生态的形成，不仅有利于解决当前的问题，更能为未来的社会发展奠定基础。

吴京胜诉案，远非一起简单的明星维权事件。它是一场法治的宣示，一次商业伦理的重塑，一种文化价值的升华，更是一个社会规则共识的构建过程。在这个意义上，吴京的21万元赔偿，不仅是对个人权益的补偿，更是对中国社会转型期规则重构与价值重塑的重要推动。未来，随着法治建设的不断完善，我们期待看到更多这样的案例，让法治之光照亮社会文明的每一个角落。

来源：妍妍浅谈