摘要：在这个万物互联的时代，妈妈们借助科技的力量，开启了一段独特的育儿之旅。她们用手机镜头记录着第一次添加辅食的手忙脚乱，用智能手环监测着宝宝的睡眠质量，同样也在社交媒体上寻找共同的育儿伙伴。在这里，妈妈们的每一份付出都被看见，短视频不仅是孩子成长的珍贵记录，同样也

引言

在这个万物互联的时代，妈妈们借助科技的力量，开启了一段独特的育儿之旅。她们用手机镜头记录着第一次添加辅食的手忙脚乱，用智能手环监测着宝宝的睡眠质量，同样也在社交媒体上寻找共同的育儿伙伴。在这里，妈妈们的每一份付出都被看见，短视频不仅是孩子成长的珍贵记录，同样也是每一位妈妈书写自己人生脚本的美好见证。

当科技与育儿观念碰撞出新的火花，抖音敏锐捕捉到这一转变，借势38妇女节节点，联合巨量引擎、巨量星图、抖音母婴亲子频道共同发起的长线年轻妈妈圈层营销IP——#妈咪新风向 项目，也缓缓拉开了帷幕。

聚焦妈妈群体的个人成长、自我表达与情感共鸣需求，抖音平台力邀母婴赛道影响力妈妈KOL、端内头部达人及万粉创作者，围绕“不止是妈妈，更是优秀的她”展开内容共创，以真实情感引发用户共鸣。自活动正式上线至3月16日期间，#妈咪新风向 话题在抖音平台突破82.4亿次播放量，活动期间吸引1452位创作者，贡献出2.32万条优质内容。

作为抖音平台对新时代女性需求的精准洞察，这次话题活动不仅成功触达相关母婴兴趣用户，更以破圈之势重构了社会对“妈咪经济”的认知框架，以现象级传播力改写着母婴营销的游戏规则。

一、文化符号重构：不是“育儿负责人”，而是“价值发光体”

近年来，随着“她经济”的崛起，女性群体不断突破定义，彰显出独属于每一个个体的独特魅力。而在这之中，“妈妈”群体又因本身身份的多样性，始终处于特殊地位。

在传统汉语语境中，“牺牲”“奉献”等标签长期桎梏着母亲群体的价值表达。但根据抖音数据，当代年轻母亲群体正在经历前所未有的价值觉醒：她们既是科学育儿的践行者，又是自我成长的追求者；既注重理性消费，又渴望情感共鸣；她们在成为每一个“妈妈”之前，首先是一个个优秀的自我。

在#妈咪新风向 话题掀起的内容浪潮中，@沐言开心酱 以74.5万点赞量的《用vlog介绍一下我自己》强势破圈，镜头下的生活日常是母女与朋友的身份融合，账号中记录的不仅是孩子的成长经历，同样也在见证创作者成为更好的自己。

@刘格格 《成为最懂女儿的妈妈》以26.5万点赞让更多人看到了亲子相处的另一种“新模式”——“很多人都说我是一个好妈妈，其实也并不是这样，只是因为我曾经也是女孩，女孩总是最懂女孩，我希望除了做她妈妈以外，还能成为最懂她的朋友”。

@姥姥的手艺 以13.4万点赞量的《姥姥做的上百件“私人定制”》打造出代际对话新范式，“这是妈妈的妈妈，也是我的姥姥”。自学裁剪为4代人做出的上百件精致时尚的成衣，被罩、窗帘、废弃桌布摇身一变成为“高定童装”，十几年前的羊绒衫经过剪裁变身无袖小旗袍。姥姥用一台传统的缝纫机，通过“化腐朽为神奇”的高超技艺，给孩子的童年增添了更多色彩。

无论她们职业为何，她们都有着共同的“妈妈”身份；但无论这一身份如何等同，她们的人生却拥有着各异的风采。活动中不同达人所创作的不同内容，突破了以往母亲作为单一育儿角色的刻板印象，将妈妈们的生活智慧、审美追求、文化传承等多元价值一一展现，让用户看见每一个魅力四射的“她”。

科学育儿层面，新时代妈妈们化身“专业践行者”。她们摒弃经验育儿，以科学知识构建养育体系。从孕期营养搭配到宝宝早教规划，从智能育儿设备选择到儿童心理研究，既追求产品功能性，也重视情感价值，处处彰显理性与专业。

在消费观念上，从“挑选玩具”到“育儿经验分享”，妈妈们的消费选择，既满足育儿需求，也关联自我提升与生活品质升级；而在情感需求层面，妈妈们也渴望更加多元的认同。她们不再满足于家庭角色赋予的单一价值，而是更期待社会对母亲多元身份的认可。

她们通过更多的内容分享，展现育儿之外的生活智慧以及自我价值的实现，让“妈妈”不再是模糊的群体概念，而是一个个有独立思想、生活追求的个体。

抖音#妈咪新风向 相关话题精准捕捉这一群体变迁，通过对科学育儿、自我成长、消费观念、情感需求等多维度的解构，展现新时代妈妈的全新画像。从婴幼到美妆，从数码到文教，多行业品类与创意话题的融合，让社会看见妈妈群体在育儿之外的多元价值。这种对群体本质的深度洞察，打破传统母婴营销边界，为品牌与用户搭建起价值共鸣的桥梁，也让本次话题以现象级传播力，重新定义“妈咪经济”的内涵与外延。

二、全域矩阵营销：品牌价值与社会认同的“双向奔赴”

过去一年，抖音母婴内容呈现三大消费趋势：短剧与综艺掀起长视频热潮，5部母婴综艺激发20＋热点话题；图文形式在教程穿搭、知识测评领域爆发式增长；搜索数据显示，奶粉、辅食类目全年呈明显增长，玩具在儿童节、年末等节点更形成消费高峰。而对于合作品牌而言，#妈咪新风向 话题传播不仅提供了海量曝光机会，更助力品牌深度参与到内容共建的生态中来。

3月4日，知名母婴护肤品牌袋鼠妈妈联合中国妇女报，共同打造了38妇女节特别企划，以一支主题短片——《无需追光，你本就是光》，致敬每一位平凡而伟大的女性角色。这支短片以“不被定义，自在发光”为叙事核心，通过三位不同身份、不同职业女性的真实故事，重构现代女性价值的新认知。

影片采用纪录片式的镜头语言，记录职场女性在工作与育儿不同场景之间角色切换的从容；创业女性在拼搏事业与陪伴孩子成长间找到平衡的坚韧；单身女性独自面对生活挑战，抚养孩子成长的勇气。她们不仅是各自领域的佼佼者，更在家庭角色中，以母亲的身份给予孩子无尽的爱与关怀。这些故事生动呈现出女性在多元生活场景中的多面魅力与自我价值实现，其引发的强烈情感共振，在借助文化符号强化社会价值认同的同时，也最终实现了品牌认知与社会观念的双向赋能。

短片在抖音平台一经上线，便引发了广大女性群体的热烈反响。不少女性留言表示：“袋鼠妈妈这个视频太走心了，妈妈就是要先成为自己，才能照亮孩子。”“妇女有很多种角色，妈妈是其中一种。你可以是职场上奋力拼搏，做闪闪发光的大女主，也可以是家庭中细心周全，庇护宝宝的温柔妈妈，视频中的女性选择成为妈妈，并以此为傲是她们的权利。” 随着讨论热度的不断攀升，品牌话题#妈妈自在发光 、#妈咪新风向 吸引了更多女性群体的关注，让大家在妇女节这个特殊时刻，重新审视并认可自己的“大女主”身份。

与此同时，袋鼠妈妈品牌更通过与达人共创传达“科学护肤+情感共鸣”内容，将产品诉求自然融入“做更好的自己”的价值主张中：@小柚子 通过记录餐桌上的温情时刻，借助童言童语将产品帮助妈妈“自在发光”的主张自然展示；@王暖暖（重生版）记录了曾经在孕晚期面临情绪和皮肤问题时，用袋鼠妈妈发光水乳改善肌肤状况的日常，“生育是双向滋养”的观点更契合了品牌对于妈妈群体的关注。

在抖音#妈咪新风向 话题传播中，可营销的行业品类丰富多元。既有婴幼产妇用品，聚焦孕期用品准备、新手妈妈省心好物展开；也有时尚美妆用品，聚焦孕妈妈穿搭推荐、“孕期也要做辣妹”的悦己表达；3C数码用品涵盖记录宝宝成长的设备，以及智能学习机测评攻略等智能教学辅导内容；童书教辅则推出了有意思辅导书、宝宝爱看的图书等育儿知识推荐。这种多品类内容生态的构建，使品牌得以突破传统母婴营销边界，在育儿、时尚、科技、教育等多维度场景中与用户建立深度连接。

与品类多样性相呼应的是，话题传播同样覆盖抖音端内用户多维度需求，除主话题#妈咪新风向 外，多个创意话题的关联聚合，以及针对袋鼠妈妈品牌的搜索结果页阿拉丁展示，不仅为品牌的流量导入提供了有力支撑，也引发了用户的广泛参与与共鸣：#萌娃年度关键帧 吸引用户通过抖音记录萌娃学习、生活、游玩的美好瞬间，#我家带娃有绝招 展示更多亲子早教优秀成果。

这些精心设计的子话题不仅构建了覆盖全场景的内容矩阵，更为热点话题的爆发埋下了种子。活动期间，#妈妈她好妙 以23,319,510次播放量引爆话题，总播放量破1.15亿；#时髦小宝拿捏欧若风 强势登顶种草榜 Top5；#这个冬天成为你的暖宝宝 闯入总榜 Top37；#萌娃给大家拜年了 在挑战榜位列 Top7。这些热点话题的成功，不仅验证了“内容场景＋消费情绪”营销逻辑的良好效果，更通过具体数据反哺优化了相关内容的生产策略。

从品类到话题，#妈咪新风向 全面覆盖妈妈群体在育儿、时尚、科技、教育等多维度的需求，为婴幼、美妆、数码、文教等多行业品牌，提供了丰富的场景化营销切入点，充分彰显该话题整合多元内容、激活品牌声量的强大潜力。当智能育儿设备测评视频引导购买决策，当孕期穿搭内容带动服饰消费升级，抖音正以内容为桥，连接品牌与垂类用户的深层需求，引导母婴营销新风向。

结语

在短视频生态迭代升级的今天，抖音#妈咪新风向 相关话题以其独特的行业视角和创新的营销模式证明，母婴营销正在从简单的产品种草，向价值共创、文化构建的高阶形态演进。

2.32万条短视频汇成时代的镜子，折射出的不仅是母亲群体多元立体的生活图景，更预示着内容营销从“流量争夺”到“价值共创”的深度变革。在这里，海量母婴兴趣人群通过短视频内容“云养娃”见证更多孩子成长，真实育儿家庭分享每一个珍贵瞬间，新手父母在身份转变的记录中寻找到情感的共鸣——这些鲜活的表达共同编织出母婴群体的生活图谱。

截至目前，#妈咪新风向 话题仍在持续发酵，由袋鼠妈妈等品牌与万千创作者共同描绘的现代母亲群像仍在不断诠释更多内涵。未来，随着更多品牌加入这场内容革命，我们或将见证一个更包容、更多元的“她经济”新时代。而抖音平台凭借其强大的内容生态和数据能力，正成为这场革命的核心引擎，为品牌与用户的深度连接提供无限可能。

来源：每日类别