摘要：“等下，我都快要被‘闪瞎’了。”小寒揉着睛明穴对一旁的朋友说。身后的培育钻柜台已被里三层外三层的客人包围。这是她们逛展的第三个小时，从绸缎光芒的珍珠，到流光溢彩的彩宝，再到璀璨夺目的钻石……两个女生在1000多个展位之间看花了眼。

本刊记者 郭霁瑶

“等下，我都快要被‘闪瞎’了。”小寒揉着睛明穴对一旁的朋友说。身后的培育钻柜台已被里三层外三层的客人包围。这是她们逛展的第三个小时，从绸缎光芒的珍珠，到流光溢彩的彩宝，再到璀璨夺目的钻石……两个女生在1000多个展位之间看花了眼。

“这还没逛到一半呢，去看看翡翠，绿色可以让眼睛休息。”朋友拉着小寒，穿过人群赶往翡翠展台。

这是由中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）和珠宝玉石首饰国检集团联合主办的2025北京国际珠宝展现场。展会为期5天，各类高级珠宝、创意首饰云集于此，原创性、商业性、艺术性交融荟萃，惊艳京城。

人人都可以享受珠宝之美

3月19日，《中国经济周刊》记者来到国际会议中心，只见2.2万平方米的展馆内人头攒动，摩肩接踵。人群中不仅有拎着公文包的商务人士，也有推着婴儿车的夫妇，还有背着帆布包的年轻女孩。

下午2点10分，一家彩宝展台的销售人员刚坐下扒拉两口盒饭，突然又围上一圈顾客。她不得不匆忙放下筷子，继续用有些沙哑的声音向客人介绍产品：“这些都是天然宝石，喜欢可以试戴哦。”

转过彩宝钻石区，记者来到浙江诸暨珍珠展团所在的区域。

“大溪地珍珠耳环，小姑娘戴着好看，1900元您拿走。”一名珍珠展商说。

对面的女生摇了摇头，说出了自己的心理价位——1200元。

“不能再便宜啦。”展商说。在女生作势要走的时候，展商叫住她：“1500元好不啦。”

同一展台，一名中年男性正拿着好几包珍珠比对，他告诉记者，自己是珠宝加工商，来这里采购。

北京国际珠宝展之所以能吸引如此广泛的群体，中宝协秘书处产业战略研究部主任姜华告诉记者：“我们展会上的展品相当丰富，几乎涵盖了珠宝类目里的全品类。价格上，从收藏价值的顶级珠宝到普通产品一应俱全。每个群体都能找到自己钟意的珠宝，可以说是丰俭由人。”

正如姜华所言，在逛展的过程中，展品的丰富程度不断打破着记者的认知。除了大家熟悉的黄金、珍珠、钻石等常见的珠宝品类，记者还发现了许多新鲜玩意儿。

“了解一下吧，这些都是从欧洲拍卖行收回的。”一位身着三件套西装的展商对记者说。整个展台一阵复古气息袭来，镶嵌着粉色钻石的维多利亚时期王冠在射灯下引得许多人拍照打卡，融合着复杂编织工艺的流苏手链和华丽的几何图案耳环泛着岁月的光泽。

流连于展柜间，常有种时空错乱的感觉。对面的西洋古董币展台，陈列着18世纪西班牙银币与印有古典人像的金币，而转角处的年轻国潮设计师正给顾客试戴枯叶造型的银制胸针。

本届珠宝展现场还吸引了不少国际友人。当记者行至国际展区，一名斯里兰卡展商一边向一位女士展示手中的帕帕拉恰，一边用略显生涩的中文说：“真的非常漂亮。”

“在经济社会快速发展的当下，黄金珠宝承载着消费者对于美的向往，是一种品质消费。”姜华说。他告诉记者，如今国内珠宝市场呈现“两头齐飞”的特征：在高端市场，收藏级珠宝正成为高净值人群资产配置的重要选项；而在大众消费端，轻奢快时尚领域呈现快速发展态势，年轻客群正通过直播电商等渠道追逐个性化设计。

“人人都可享受珠宝之美。”姜华笑着说。

珠宝展的展品

展商正在直播 本刊记者 孙晓萌 I 摄

直播间赋能珠宝行业发展

平洲位于广东佛山南海桂城街道，是国内较大的翡翠原石毛料集散地之一，每年从这里销往世界各地的翡翠手镯不计其数。

在珠宝展开幕的前夜，平洲玉器协会会长李铭恩乘飞机到达北京。由于李铭恩在展会期间的行程十分紧张，记者约的具体采访时间迟迟没有定下来。“我一空下来就给您打电话！”李铭恩带着歉意说。

开幕式结束，记者终于“抓”到了李铭恩。他告诉记者，这次展会有30多个玉器展位来自平洲。“这两年直播电商直接改变了我们整个玉石翡翠行业的销售模式，让更多年轻人爱上翡翠玉石。我们也在好好学习互联网，平洲当地从事电商的年轻人也越来越多。”李铭恩说。

在平洲展团展区附近，不少年轻女生一边在社交平台上翻阅购买攻略，一边挑选翡翠手镯。李铭恩告诉记者，年轻人尤其钟爱镶嵌款手镯和一些设计款的玉器首饰。

“现在一些直播间存在‘货不对板’‘以次充好’的问题。年轻消费者还是要多在线下看，了解玉石知识，不要轻易出手。其实到玉石市场先逛上一个月，看多了就不容易上当了。”李铭恩笑着说。聊完后，他又匆匆赶往展厅忙碌。

同样被年轻女生包围的还有珍珠展区。只见珍珠就如超市里的大米一样，一把一把堆在柜台上。当记者向工作人员提出想看某种点位的珍珠项链时，工作人员将一大把项链“哗啦”一声放在绒布上，“您随便挑啊，还有亮度更好的”，说完，又掏出一大把项链和一大包单珠。

“这两年珍珠的火爆，肯定是和直播电商分不开的。直播电商让源头商家与消费者无缝对接，减少了中间成本。直播间之间的竞争也让部分品类的珍珠价格更加亲民，掀起了年轻人的珍珠消费热。”爱迪生珍珠设计经理张琪告诉记者。近几年，爱迪生珍珠也在积极布局电商渠道，并和各大头部直播间进行合作。

线上直播的“战况”在展馆随处可见。记者发现，许多展商都架起了手机，在线下招揽生意的同时，还在熟练地对着手机屏幕介绍商品。本届珠宝展还专门开辟了适应年轻化线上消费模式的直播展区。

“不能忽视线上销售的重要性。我们也在不断摸索线上销售和展会的契合度，找到一个更好的协同互补模式。”姜华说。但他也强调，对于珠宝行业来说，线下展会在社会属性方面的优势无法被替代。“展会是一个非常综合性的平台。既可以让珠宝爱好者买到心仪产品，也能让投资者了解珠宝行业的新趋势，更是为从业者提供一个交流产品、合作的平台。”

钻石与珍珠也有高科技

天然珠宝的形成，往往需要自然的力量与漫长的时间。但如今，技术创新正在改写珠宝行业，推动新品类走进大众视野。

“2022年我们参加珠宝展的时候，总有人来问我们，培育钻是什么，是莫桑石还是锆石？那时我们总要花很长时间去告诉消费者，这是人工技术培育出来的钻石。”提艾珠宝创始人兼设计总监张微笑着对记者说，“但这几年，随着市场的普及，已经很少有这样的问题出现。大家更在乎究竟哪个款式更漂亮。”

这种认知颠覆正在加速演进。根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年中国培育钻石产量约2,200万克拉，同比上涨144.44%，占全球总产量的63%。

“现在算一个爆发期。从国内来看，一二线城市的消费者对培育钻的接受度越来越高，出口方面的情况也是一年比一年好。”张微说。

当被问及为何培育钻会在年轻群体中受追捧时，张微说：“技术是伟大的，它能让我们花相对少的成本买到漂亮的培育钻石，实现‘克拉自由’，对年轻人来说何乐而不为呢？”

技术创新带来的变革，也在珍珠行业显现。在爱迪生珍珠展台，单颗裸珠、满珠项链、吊坠、耳环等应有尽有。

“这是海水澳白吗？”有客人指着一颗镜面光泽的白珠问。

“这是我们中国的爱迪生珍珠，是淡水养殖的珍珠。”工作人员回答道。

张琪告诉记者，爱迪生珍珠不仅仅是一个公司品牌，还是一个淡水珍珠品类。过去，中国传统的淡水珍珠主要是无核珍珠。

“我们的研发团队认为，要有别于国内传统的淡水珍珠，并且要与国外珍珠在同一条竞争线上，珍珠一定要长得大、长得圆，颜色要丰富，光泽要亮。”据张琪介绍，爱迪生珍珠采用单核养殖技术，其形态更接近海水珠，点位可达13毫米甚至更大，且经过多年培育，珍珠颜色多样，除了常见的白珠，还包括中国红、紫色、香槟金、古铜色等特殊色。

“这是我们团队经过10多年技术研发的结果，在保持亲民价格的同时，优化了珍珠品类的定价体系。”张琪说。

谈到我国珠宝行业的技术发展，姜华自信地对记者说：“和国际同行比较来看，中国珠宝行业至少在加工制作技术、供应链完整度和效率等方面，应该说处于全球比较领先的地位。”

但他也表示，在引领国际潮流趋势方面，中国珠宝行业还有提升空间。“除了技术创新，我们在款式设计、品牌影响力、文化挖掘等方面还需要下更大的功夫。这不仅需要珠宝行业的努力，还需要联动整个时尚产业的协同发展，进而引领国际时尚潮流。”

来源：中国经济周刊