摘要：广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分
广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按照传播媒介的不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、广播广告等。
伴随着流媒体、电商、数字平台逐步融入消费者日常生活，新兴媒体平台凭借庞大的用户基础和高效的广告变现能力，成为广告行业的新宠，使得全球广告预算在近年来持续攀高，直接带动全球广告行业蓬勃发展。2023年，全球广告市场规模增至9044.9亿美元，随着全球后疫情时期经济复苏、数字经济的迅猛增长以及营销方式趋向创新，全球营销渠道走向多元化，广告行业正迎来前所未有的发展机遇。
当前，中国广告市场已成为全球仅次于美国的第二广告市场，食品饮料行业与快速消费品行业占据了较大的广告投放份额。同时，随着互联网的普及，广告传播突破了时间和空间的限制，使得数字广告逐渐成为我国广告行业主流。按广告主的广告投入总和计，2023年中国广告市场规模为14121.8亿元；头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求，国内广告市场需求逐步回暖。
本文节选自华经产业研究院发布的《2025年全球及中国广告行业现状及趋势（附政策、市场规模及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体等。分众传媒作为中国最大的生活圈媒体平台，现已覆盖超过4亿中国城市主流人群，在近年来先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、改革开放与广告业恢复40年“十大卓越贡献新媒体”大奖及ADMEN国际大奖等重量级荣誉。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。
未来，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术将持续赋能广告行业；可以通过大数据分析能更精准地洞察消费者需求和行为，实现广告的精准投放，或者通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术创造出沉浸式广告体验，提升用户参与度和品牌互动性。同时，在降本增效的压力下，广告主将愈发注重挖掘内生力量；一方面关注消费者内心需求，从健康、快乐治愈、品质提升等角度入手，增强品牌与消费者之间的情感连接，另一方面持续进行营销创新，如细分市场挖掘、新品营销、短剧营销等，以获取新增量，并重新思考品效广告的意义，寻求品效协同的平衡点。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析广告行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析广告行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据广告行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国广告行业市场全景评估及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录
第一部分 产业环境透视
第一章 广告产业概述
第一节 广告行业定义与分类
一、广告行业的概念及定义
二、广告行业主要产品分类
三、广告的特征
四、广告的特色功能
第二节 广告行业产业链分析
一、广告行业产业链简介
二、产业链上游发展分析
三、产业链下游发展分析
四、上下游行业影响分析
第三节 广告产品发展所处的阶段
第四节 广告在国民经济中的作用
第二章 国际广告行业发展动向与趋势分析
第一节 全球广告行业发展分析
一、全球广告行业的现状
二、全球的广告行业的规模
三、全球广告行业的发展趋势
第二节 重要国家的广告行业发展分析
一、美国广告行业的发展分析
二、欧盟广告行业的发展分析
三、韩国广告行业的发展分析
四、日本广告行业的发展分析
第三章 中国广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）
第一节 广告行业政治法律环境（p）
一、行业监管部门分析
二、行业监管体制分析
三、行业相关法律法规和政策
第二节 行业经济环境分析（e）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
三、广告及相关行业的经济形势分析
四、相关行业的经济形势对广告行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（s）
一、广告行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（t）
第二部分 行业现状分析
第四章 中国广告行业运行现状分析
第一节 中国广告行业发展状况分析
一、中国广告行业发展阶段
二、中国广告行业发展总体概况
三、中国广告行业发展特点分析
第二节 中国广告行业发展现状
一、中国广告行业市场规模
二、中国广告行业发展分析
三、中国广告企业发展分析
第三节 中国广告所属行业经济指标分析
一、中国广告所属行业的盈利能力分析
二、中国广告所属行业的运营能力分析
三、中国广告所属行业的偿债能力分析
四、中国广告所属行业的发展能力分析
第五章 2020-2024年中国广告市场供需形势分析
第一节 2020-2024年广告行业供给分析
一、广告行业供给方分析
二、广告行业数量分析
三、不同广告供给比重分析
第二节 2020-2024年广告行业需求分析
一、广告行业需求方分析
二、不同类型广告需求的比重分析
第三节 2020-2024年广告行业供需平衡分析
一、广告供给方和需求方的关系
二、广告行业供需平衡分析
第三部分 行业竞争格局
第六章 2025-2031年广告行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、广告行业竞争结构分析
二、广告行业集中度分析
三、广告行业SWOT分析
第二节 广告行业竞争五力分析
一、广告行业现有竞争者分析
二、广告行业新进入者分析
三、广告行业替代品威胁
四、广告行业上游议价能力
五、广告行业下游议价能力
第三节 2020-2024年广告行业竞争格局分析
一、2020-2024年国内外广告竞争分析
二、2020-2024年中国广告市场竞争分析
三、2020-2024年中国广告市场集中度分析
四、2020-2024年国内主要广告企业动向
第七章 2025-2031年广告行业竞争格局分析
第一节 不同内容广告竞争格局
一、产品广告竞争分析
二、品牌广告竞争分析
三、观念广告竞争分析
四、公益广告竞争分析
第二节 不同传播媒介广告竞争格局
一、报纸广告竞争分析
二、杂志广告竞争分析
三、电视广告竞争分析
四、电影广告竞争分析
五、网络广告竞争分析
六、包装广告竞争分析
七、广播广告竞争分析
八、交通广告竞争分析
九、车体广告竞争分析
第八章 反广告市场分析
第一节 反广告市场概述
第二节 反广告市场发展状况
第三节 反广告市场的前景
第四节 反广告市场对广告行业的影响
第九章 广告行业竞争策略分析
第一节 广告市场竞争策略分析
一、2020-2024年广告市场增长潜力分析
二、2020-2024年广告主要潜力项目分析
三、现有广告竞争策略分析
四、广告潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 广告企业竞争策略分析
一、2025-2031年中国广告市场竞争趋势
二、2025-2031年广告行业竞争格局展望
三、2025-2031年广告行业竞争策略分析
四、2025-2031年广告企业竞争策略分析
第十章 中国广告重点企业分析
第一节 华扬联众数字技术股份有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第二节 广东英扬传奇广告有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 盛世长城国际广告有限公司
一、企业简介
二、企业竞争力分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 广东省广告集团股份有限公司
第五节 广州喜马拉雅战略咨询有限公司
第四部分 行业前景预测及投资策略
第十一章 2025-2031年广告行业前景及趋势预测
第一节 2025-2031年广告市场发展前景
一、广告行业市场规模预测
二、广告行业产品结构预测
三、广告行业企业数量预测
第二节 2025-2031年中国广告行业供需预测
一、2025-2031年中国广告行业供给预测
二、2025-2031年中国广告行业需求预测
三、2025-2031年中国广告行业供需平衡预测
第十二章 2025-2031年广告行业投资价值评估
第一节 中国广告行业投资现状分析
一、广告行业投资现状
二、广告行业投资形势
三、广告行业投资机遇
四、广告行业投资风险
第二节 广告行业投资特性分析
一、广告行业进入壁垒分析
二、广告行业盈利因素分析
三、广告行业盈利模式分析
第三节 2025-2031年广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 2025-2031年广告行业投资价值评估分析
来源：华经情报网一点号