摘要：QuestMobile数据显示，2025年1月-7月，四大平台共上新157部剧集，同比增长12.9%。

文 | QuestMobile

1、在线视频行业，长短视频融合发展态势延续，用户规模平稳发展

2、从供给侧看，视频内容的创新性、精品化持续驱动用户粘性增长

3、头部平台移动端大屏用户规模可观，仍是品牌重要营销渠道

1、长剧市场稳步发展，降本增效背景下，独播剧是平台核心竞争项目

1.1 长剧市场供给数量小幅增长，平台深耕剧场矩阵，“长剧向短”借鉴短剧思维

Ⅰ. 2025年剧集上新数量小幅增长，独播剧比重持续攀升，是各大平台核心竞争项目

QuestMobile数据显示，2025年1月-7月，四大平台共上新157部剧集，同比增长12.9%。

Ⅱ. 平台为稳抓剧集基本盘，深度参与定制剧，优化剧集项目的运营策略

Ⅲ. “长剧向短”的行业浪潮下，集数21至40集依旧是长剧的统治区，这并不意味着表面集数缩短，更重要是借鉴短剧思维，以更密集的信息量、更高效的呈现方式，满足当下用户的观剧节奏

Ⅳ. 剧集题材中，都市、爱情类仍然是主流内容，垂类中罪案、职场、仙侠吸睛度较高

Ⅴ. 平台打造剧场矩阵，深耕垂类题材，可以培养用户粘性、塑造平台差异化形象，同时提升品牌营销精准度、降低风险性

Ⅵ. 情感题材的剧集厂牌可以触达消费意愿较高的泛年轻女性群体

Ⅶ. 悬疑题材的剧集厂牌对消费意愿较高的年轻人具有较高吸引力

1.2 平台热门剧集题材类型各有侧重，对打吸精成舆情关键词

Ⅰ. 爱奇艺热剧主要集中在古偶赛道，爱情故事融合仙侠、悬疑、权谋等剧情元素，以《白月梵星》《无忧渡》为代表，持续吸引用户注意力

Ⅱ. 腾讯视频的热门剧集题材类型更加多元化，横跨古偶剧、年代剧、现代罪案剧，以《折腰》《六姊妹》《棋士》为代表，题材类型百花齐放

Ⅲ. 优酷视频重点打造古代悬疑剧与现代都市剧，以《藏海传》《嘘，国王在冬眠》为代表，差异化排播让平台保持热度

Ⅳ. 芒果TV热门剧集以古偶剧和现代都市剧为主，融合喜剧、职场等元素，玩转流量CP复用经济学，以《国色芳华》《成家》为代表，持续发力剧集市场

Ⅴ. 从平台排播节奏看，同题材类型剧集对打成为显著特征，如古偶剧、悬疑剧等，更考验平台与内容的质量

QuestMobile数据显示，古偶剧《白月梵星》《国色芳华》触达用户中，线上消费意愿中、高用户合计占比超过70%。

悬疑剧吸引了大量年轻人群，《黄雀》《棋士》《沙尘暴》中00后和90后用户占比超过40%。

1.3 剧集招商市场“冷热交替”，头部古装剧依然是吸金主力

Ⅰ. 广告主的投放策略愈发清晰，既看重剧集品质，也紧盯流量基本盘，“质量与热度并重”成为了核心投放准则

Ⅱ. 广告商投放时注重与剧集题材的适配性

2、长视频平台短剧内容精品化，持续探索差异化的发展模式

2.1 在线视频平台短剧赛道竞争更加激烈

2.2 短剧题材中，都市、爱情类依然是主旋律，垂类题材中仙侠、偶像类流量较高

2.3 长视频平台借助实力演员“下海”短剧市场，助力短剧内容精品化，探索打造爆款内容的更多可能性

2.4 短剧逐渐成长为视频内容生态的重要力量，平台持续探索差异化发展模式

1、平台内容供给稳定，综N代生命力续航效果，创新IP发力，从源头搅动内容供给“活水”

1.1 平台上新综艺数量小幅增长，独播综艺比重有所提升

1.2 综N代节目依然在综艺市场“扛大旗”

1.3 从综艺题材看，游戏类、旅游类、表演类成为拉动播放流量的“三驾马车”

1.4 芒果TV平台吸睛综艺集中在综N代，如《大侦探 拾光季》《歌手2025》《中餐厅 第九季》等，此外新综艺《哈哈没烦恼》契合当下“解压经济学”，成为新晋流量担当

1.5 腾讯视频平台“新中老”综艺代际衔接较好，如《天赐的声音 第六季》《脱口秀和Ta的朋友们 第二季》《开始捉迷藏》，均有较高的流量热度

1.6 优酷视频平台“年轻”综N代和新综艺表现亮眼，如《盒子里的猫 第二季》《这是我的西游》，创新玩法不断、推陈出新，敏锐捕捉社会议题与用户情绪

1.7 爱奇艺平台利用嘉宾身份标签打造细分垂类赛道，不断拓宽观众群体，如由银发嘉宾团组成的《一路繁花》、有娃一族的《我们的爸爸》、年轻人的《种地吧 第三季》

2、 为满足用户多元情感诉求，综艺需要焕新与创新，把情绪价值转化成商业价值

2.1 从新综艺效果看，优酷视频和爱奇艺都有作品表现不俗，如同样都有老戏骨参演的《这是我的西游》和《一路繁花》，芒果TV以数量占据绝对优势

新综艺中，拥有一定国民认知度的银发嘉宾参演的综艺《这是我的西游》《一路繁花》对中老年男性人群具有一定吸引力，《风驰赛车手》顺应年轻人新潮消费需求-赛车文化，破圈吸粉，成功捕捉社会情绪与用户情感诉求，满足碎片时代下用户多元的情绪需求。

2.2 让用户情绪成为综艺内容的生产力和流量蓄水池，并最终转化为内容商业价值，增加品牌露出

1、全网剧集播放量TOP榜

2、全网综艺播放量TOP榜

3、全网长视频平台短剧播放量TOP榜

来源：钛媒体