摘要：在Erwin成长的过程中，其父亲时不时就会分享祖母的故事。她鼓励才刚满18岁的父亲继承先辈的事业，于是她就在厨房里鼓励他探索和发展家族的香水业务。祖母甚至给了他一个模具，帮助父亲创造了品牌标志性的Creed恺芮得瓶型。

每一个人的嗅觉喜好，或多或少都源自成长经历。嗅觉是一个慢慢养成的过程，也是在这个过程中，这些香气保留住了回忆。

而作为Creed恺芮得家族第七代继承人，Erwin的家族历史可以追溯到1760年的英格兰。彼时，家族成员曾在伦敦和巴黎设计精美的服装和定制皮革制品。

Erwin骄傲的说：“当你看到过去那些服装的品质时，你会感到非常惊叹。我们有一个拥有40名裁缝的工作室，所以情况相当复杂。”

而他对于香水的喜爱则始于童年，儿时的他被家中的香气所包围。特别是他还参观了父母店铺的香水柜台，这时才发现自己早已被家族精神所浸染。

在Erwin成长的过程中，其父亲时不时就会分享祖母的故事。她鼓励才刚满18岁的父亲继承先辈的事业，于是她就在厨房里鼓励他探索和发展家族的香水业务。祖母甚至给了他一个模具，帮助父亲创造了品牌标志性的Creed恺芮得瓶型。

谈及香氛创作，Erwin坚信道：“我相信，我们的香水创作是一次穿越时空的旅程，连接着各个世代；因为过去是我们未来的基石。”

是什么支撑起Creed恺芮得奢华本质？

Erwin坦言道：“Creed恺芮得的独特之处在于，它拥有自己精选的原料，构成了它的‘香水调色板’。所有的香水开发都是使用这一套Creed恺芮得原料进行的，这些原料在公司内部混合，以创造出最终的香水。所有的浸泡和陈化过程都在我们位于巴黎郊外枫丹白露的手工制香工坊中完成。在Creed恺芮得，我们与全球的种植者合作，直接从他们那里严选原材料。我们有责任精心挑选来自确保可持续性的生产商的原料，这不仅涉及环境问题，还涉及社区的社会方面。可持续性是香水创作的关键，我们希望为品牌的香水提供最好的原料。除此之外，我们有坚守道德和商业责任，减少对环境和社会影响。通过与具有社会责任感的合作伙伴合作，我们可以使用可持续的原料进行创新，推动社会变革，并支持我们全球的合作伙伴。”

当聊起他本人在创作上的心态为时，Erwin分享了一个有趣的灵感故事，以及它是如何转化为一款成功的Creed恺芮得香水的。

首先，需要将个人的热情与品牌的香水自然交织在一起。Erwin对传统的尊重确保了每一次创作，都能成为定义了 Creed 恺芮得家族几代人的工艺和艺术。他对可持续性发展和环保的承诺，推动品牌负责任地采购极优质的天然原料，从而更好的保护环境和品牌香水的完整性。而独属于他的生活经历，也在创作中发挥了重要作用。

Erwin坦率的说：“我创作新香水的灵感来自许多地方，包括旅行、美食、自然、情感，甚至是我的运动方式。”

无论是特定风景中的气息、一方水土中的精神，还是一枚精工细作物品背后的工艺，Creed 恺芮得总是被这些唤起强烈记忆或情绪的经历所吸引。聊起旅行，Erwin不禁滔滔不绝。这是他永不枯竭的灵感源泉，时常在其中探索稀有原料，以及各地文化对塑造香水风格的重大影响。

Erwin记忆深刻的创意源自于品牌的经典作品——银色山泉：“它诞生于对户外的热爱和对阿尔卑斯山景观的喜爱。我一直被山脉间清新令人振奋的空气、新鲜积雪的纯净和高海拔冒险带来的自由感所吸引。受到这些元素的启发，这款香水捕捉到了雪山中的能量和宁静。香调中融合了令人难以置信的新鲜柑橘、黑加仑和茶，唤起了山风的感觉。”

如何看待如今竞争激烈的奢华香水市场？对于Erwin而言，Creed恺芮得的传承和声誉在奢侈品香水市场中具有显著的优势。平衡传统与创新是品牌持续成功的关键。

在Creed恺芮得265年的历史中，早已创造了许多引人入胜的香水。无论是曾经的纯白之恋，还是全新的桂影如绸，都依然体现着Creed恺芮得传承与创新兼具的品牌理念。

无论时光如何流转，品牌的追求依然是创造卓越的香水，借助其体现消费者们独特个性或特定情感。在传播与沟通方面，品牌更愿意诠释原料的独特工艺和来源。这才是Creed恺芮得的真正魔力。

艺术流淌在Erwin的血液中，几个世纪以来，他的先辈不仅是香气的创作者，更在当代艺术、时尚、马术甚至奥林匹克运动中扮演先驱者角色。

品牌也常常与艺术家合作，近期更首次携手雪地艺术家Simon Beck呈现全新艺术臻作——循迹雪山，一场跨越自然与香水的对话。艺术创作之地取址于中国北部风景静谧辽阔的锡林格勒盟，寓意“高原上的河流与被白雪覆盖的起伏山脉”，与银色山泉的创作故事不谋而合。

对于品牌的未来，Erwin Creed是这么理解的：“Creed恺芮得的未来植根于定义了我们几代人的价值观——传承、工艺和对最优质天然原料的承诺，这不会改变。展望未来，我们的愿景是继续在这一传承的基础上发展。负责任地采购原料一直是一个优先事项，我们正在积极寻找可持续的原材料，这不仅尊重地球，还支持种植它们的社区。随着品牌全球扩张，我们仍然致力于卓越品质和艺术性，探索新的嗅觉领域，同时保持Creed恺芮得永恒的优雅。合作和工艺一直是我们的品牌DNA的一部分。”

编辑/金蓓

采访&撰文/李竞

设计/XYZ

新媒体设计/CChen

*图片来源于品牌

来源：InStyle iLady