摘要：直播间里声嘶力竭的“家人们”背后，是一场场精心设计的骗局，这些曾经红极一时的网红主播，如今在国务院点名批评下，终于迎来了他们的终极结局。

【“未经授权，禁止搬运，违者必究”】

直播间里声嘶力竭的“家人们”背后，是一场场精心设计的骗局，这些曾经红极一时的网红主播，如今在国务院点名批评下，终于迎来了他们的终极结局。

2025年8月22日，国务院新闻办在“高质量完成‘十四五’规划”新闻发布会上，直接点名批评了“东北雨姐”和“三只羊”等直播电商领域的重大违法违规案例。

国家市场监督管理总局当场宣告，针对那些屡教不改的劣迹主播，将施行黑名单管理制度，那些曾经红极一时、粉丝千万的无良网红，再也没了祸害人的机会。

直播带货行业近年来呈现爆炸式增长，市场规模已突破两千亿元，主播账号数量近2亿个，而这种繁荣背后却隐藏着重重隐患。

低俗表演、虚假宣传、数据造假、诱导打赏等乱象层出不穷，不仅严重侵害消费者权益，更对社会风气造成深远影响。

许多主播深谙流量密码，他们通过精心打造与自身完全不符的人设，迅速聚拢粉丝并建立情感连接，为后续的商业变现铺平道路。

2025年8月22日的国务院新闻办发布会上，“三只羊”和“东北雨姐”被列为典型案例，市场监管总局副局长邓志勇强调，将重点整治虚假宣传和价格欺诈。

监管部门要求平台取消“仅退款”机制、解除“强制运费险”等霸王条款，从根源上改变“流量为王”的局面。

截至目前，平台已累计删除违规商品信息454万条，关闭网店5.8万个，查处涉网案件超过10.5万件，整顿已经全面铺开，直播电商行业正在迎来一次深度清理。

东北雨姐（原名蒯姗姗）是直播造假的典型代表，她以一个独特的东北农村大姐形象，在短视频平台圈粉超过2400万。

视频里那个充满烟火气的农家小院，洋溢着淳朴的生活气息，让无数都市人向往，但这个所谓的“家”，只是一个每月租金高达两万元的摆拍场景，而她本人根本就不是村里人。

镜头前那个看起来憨厚老实的丈夫，现实中却是管理着二十八家公司的精明老板，所谓的农村生活，不过是团队编排好的剧本。

虚假人设不仅欺骗了消费者的情感，更危险的是，它让人们放松了对产品真实性的警惕，当粉丝将对主播的信任投射到其推荐的商品上时，一场场精心策划的产品欺诈便开始上演。

东北雨姐的“纯红薯粉条”事件尤为恶劣，她声称售卖的粉条是纯红薯制作，但经打假博主“灰烬”于2024年5月首次送检，结果却令人震惊，产品中根本不含任何红薯成分。

该博主为求严谨，又先后三次购买、三次送检，得到的结果均完全一致，原来，这些所谓的“红薯粉条”，竟然全是用价格低廉的木薯粉制成的。

而更恶劣的是，为了赚取更大利润，东北雨姐团队在产品标签上赫然写着红薯粉条，配料表里却连木薯粉这几个字都懒得提及。

当打假博主带着铁证上门沟通时，她的团队不仅拒不认错，反而动手打人，事后更反咬一口，声称对方是“职业打假人”，向她索要三十万元费用。

现场视频曝光后，官方介入调查，可即使证据确凿，她仍发布视频狡辩，最终，2024年10月12日，处罚结果公布，生产厂家被重罚671.76万元并被责令停业整顿，东北雨姐个人也被处以165万元罚款，其社交账号随即被平台封禁。

无独有偶，“三只羊”公司（小杨哥团队）早期以幽默搞笑、亲身“暴力测试”产品的风格吸引了大量粉丝，成功营造出一种对产品质量严格把关的可靠形象。

眼看时机成熟后，也开始了带货直播，随后同样上演了“连环暴雷”。

2023年10月，有消费者在其直播间购买了标价999元的“和田玉项链”，收货后竟发现多个鉴定证书上的克重标识一模一样，造假手段之低劣令人咋舌。

随后2024年3月15日，央视的镜头更是对准了“三只羊”曾经销售的一款预制菜梅菜扣肉。

记者暗访工厂发现，那些本应被剔除的、含有淋巴和甲状腺组织的槽头肉，竟被无良商家做成了食品，这一曝光让无数网友感到愤怒，指责其选品不认真，完全是将消费者的健康当儿戏。

到了2024年中秋节前夕，尾大不掉的“三只羊”最终因月饼风波跌落神坛，可谓是当时多风光，结局多惨烈。

他们特意搞了个“香港美诚月饼”，还邀明星曾志伟站台，说是什么正宗港式风味，就是欺负老百姓不懂，以为买的是什么高级货。

然而调查发现，该品牌在香港根本没有实体店，生产地址指向了广东某个不知名的小厂。

直播里宣称的“全国销量第一”“米其林大师调制”之类的说法，全是胡诌瞎扯，根本没有任何证明，妥妥的违反广告法。

2024年9月26日，联合调查组发布通报，“三只羊”公司因情节严重，被没收违法所得并处以罚款，共计6894.91万元，企业同时被责令暂停经营并限期整改。

而另一位头部主播辛巴（原名辛有志），则以“草根逆袭”的励志人设赢得海量支持，然而，他却屡次在争议声中选择“退网”作为公关手段。

从早年的燕窝事件到如今，他已是第五次宣布退网，最近一次是2025年6月，辛巴直播售卖的“卫生巾”，被爆出添加了致癌物硫脲。

不少女性消费者反馈，使用后出现了妇科炎症、胎停、甲状腺异常等严重健康问题，面对如潮的质疑，辛巴团队并未正面回应，而是再次选择了退网。

此举招致了官媒《长安街知事》发文点名批评，称其不能出事就跑，必须对消费者负责。

东北雨姐的账号被封后，其团队并未死心，她试图通过公益活动、让徒弟开播来恢复名气，但每次露面，评论区几乎全是骂声。

小杨哥和他的“三只羊”同样尝试过复播，结果直播间冷清得吓人，而面对这样的害群之马，国务院更是直接点名，将其纳入重点监管名单，谁敢露头就是重罚。

三只羊公司已足额缴纳罚没款6894.95万元，累计赔付消费者2777.85万元，曾经的红极一时，如今的冷冷收场，令人唏嘘不已。

这场整顿风暴过后，直播行业从业人员明显收敛不少，各种营销套路也显著减少，过去满屏的“家人”“老铁”口号逐渐消失，取而代之的是检测报告和资质证明。

主播介绍产品也变得谨慎，不敢再夸大宣传，观众们则更注重追问证书和检测真伪，不再轻易被话术忽悠，从“流量至上”的喧嚣，到“品质为王”的转变，直播行业逐渐走向理性。

随着《直播电商监督管理办法》的出台，整个行业会越来越规则化和职业化。

过去满屏的“家人”“老铁”口号逐渐被检测报告和资质证明所取代，主播们介绍产品时变得谨慎，观众们则更注重追问证书和检测真伪。

那些曾经一口一个“家人”，实际上却把粉丝当冤大头的网红们，在监管的重拳下纷纷失踪。

只有真正恪守商业底线、以产品实力说话、对消费者负责的主播和企业，才能在净化后的市场环境中立足。

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来源：黄律议法