摘要：消费者在超市货架前挑三拣四，本想做个精明的“人间清醒”，却不料被商标界的“魔术师”们耍得团团转。一边是“壹号土”猪肉的“土味谜题”，一边是“千禾0”的“零添加酱油”——这场智商税拼盘，究竟哪道菜更让人“食不下咽”？
消费者在超市货架前挑三拣四，本想做个精明的“人间清醒”，却不料被商标界的“魔术师”们耍得团团转。一边是“壹号土”猪肉的“土味谜题”，一边是“千禾0”的“零添加酱油”——这场智商税拼盘，究竟哪道菜更让人“食不下咽”？
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“土猪的土，是土味的土，还是智商税的土？”
看的出来，广东壹号食品公司和四川千禾味业。深谙营销之道，比如前者将“壹号土”注册成商标，再和“猪肉”无缝拼接，愣是把普通猪肉包装成“土猪界爱马仕”。消费者以为买的是“散养土猪”，实际可能只是“商标土猪”。更绝的是，商标局早以“易误导”为由驳回其申请，但企业仍坚称“我们卖的真是土猪肉”，仿佛“土”字是薛定谔的猫——你说它土，它就土；你说它不土，它还是商标。
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再说后者“零添加的零，是零花钱的零，还是零智商的零？”曾经千禾酱油的“0系列”堪称商标界的“一匹黑马”。包装上硕大的“0”字，宛如健康宣言的霓虹灯。企业坦言：“0是商标，配料表里没写零添加啊！”
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论营销功力，谁更胜一筹？
若说“壹号土”是“文字拆解大师”，那“千禾0”就是“心理暗示专家”。前者靠空格制造幻觉，后者用符号收割信仰。
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好在国家新规已亮剑，禁止“零添加”等话术，数字标签也让“土猪”无处遁形。消费者终于明白：商标里的“0”不是功德圆满，“土”也不是田园牧歌。当企业把聪明劲儿全用在商标上，盘中的食物，怕是只剩“套路味”了。
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来源：通下水道师傅载舟