摘要：如今的带货网红，为了追逐流量红利、赚取暴利，早已把“诚信”二字抛到脑后。他们一边喊着“家人们”拉近关系，一边用虚假宣传、以次充好的手段欺骗消费者，把粉丝的信任当成割韭菜的工具。

编辑丨hx

“自作孽，不可活”

如今的带货网红，为了追逐流量红利、赚取暴利，早已把“诚信”二字抛到脑后。他们一边喊着“家人们”拉近关系，一边用虚假宣传、以次充好的手段欺骗消费者，把粉丝的信任当成割韭菜的工具。

可种下的因终究要结出对应的果，随着监管力度不断加大，官方终于出手整治直播带货乱象，那些踩着红线赚黑心钱的网红，这下可要彻底凉凉了。

所有欺诈的第一步，都是建立信任。在直播间里，这份信任被包装成了一个个鲜活的“人设”。东北雨姐，就是把这个人设玩到极致的典型。她顶着“战狼版李子柒”的光环，徒手扛羊、砌土灶，一副豪爽利落的农村大姐形象，瞬间俘获了无数向往田园质朴生活的粉丝。

她那句“帮助当地农民致富”的口号，更是喊得震天响，让下单的粉丝觉得自己不仅买了东西，还参与了一场伟大的扶贫事业。

然而，剧本终究是剧本。当地村民很快站出来打脸，直言当地的产量根本撑不起她那恐怖的销量。就连高考期间在校门口送水的温情戏码，也被扒出是厂商每年都做的活动，她不过是“借花献佛”，顺手给自己脸上贴金。

如果说雨姐的剧本是“草根共情”，那辛巴的剧本就更进一步，直接抢占“道德高地”。他高举维护女性权益的大旗，把自己塑造成敢于向行业黑幕叫板的“孤勇者”。靠着这身光环，他的“棉密码”卫生巾卖得盆满钵满。

可笑的是，他一边扮演着女性守护神，一边卖出的产品却被检测出含有致癌物。这种巨大的反差，恰恰说明了其人设的虚伪。这套路他不是第一次玩，早在棉密码因为荧光剂问题上过黑榜时，他就已经轻车熟路了。

而另一位主角，“三只羊”的小杨哥，则走了另一条路子。他的直播间不像卖场，更像一个大型相声现场。通过搞笑和亲民的风格，他成功地将粉丝变成了“家人”，把商业交易娱乐化。在“哈哈哈”的氛围里，大家对产品的警惕心自然就降低了。

于是，功率严重虚标的破壁机、用合成肉冒充原切的肥牛卷，这些明显的问题产品，都在一片欢声笑语中被轻松卖出。他用娱乐麻痹了消费者的判断力，为人设的最终变现铺平了道路。

人设搭好了台子，劣质商品就成了收割信任的“道具”。当这些道具的伪装被撕开，露出的真相往往触目惊心。东北雨姐承诺“纯手工、无明胶、假一赔万”的红薯粉条，听着多诱人。可一检测，老铁们傻眼了，说好的红薯粉，里面连一丁点红薯的影子都没有，全是廉价的木薯粉在冒充。

这种“偷梁换柱”的戏码，“三只羊”也演过。他们卖的“香港美诚月饼”，请来曾志伟站台，搞得有模有样。结果呢？产品跟香港半毛钱关系没有，生产地在广州佛山，卫生状况更是堪忧。这就是赤裸裸的产地欺诈。

如果说成分和产地造假还只是骗钱，那么使用劣质原料，就是对消费者健康的直接漠视。央视315晚会一记重锤，砸开了“三只羊”带货的梅菜扣肉，里面用的居然是满是淋巴的劣质槽头肉。其供应商那句“坑位费给够，用淋巴肉也无妨”的狂言，更是揭开了行业内令人作呕的潜规则。

同样，“三只羊”卖的和田玉，不仅密度重量对不上，连鉴定证书都是假的。这种从产品到资质的全链条造假，已经不是简单的商业夸大，而是系统性的欺诈。

将这场“道具翻车”大戏推向高潮，让商业欺诈演变成公共安全事件的，正是辛巴的“棉密码”卫生巾。当检测报告显示，产品中的三级致癌物“硫脲”含量高达16653μg/g，超标整整47倍时，所有人都倒吸一口凉气。

这不再是钱的问题，而是命的问题。随着一百三十多人声称患癌、上百人出现妇科疾病、三十多名孕妇胎停的指控浮出水面，辛巴和他背后辛选帝国的“道德人设”彻底崩塌。

从2019年到今年，多个批次的产品都卷入其中，销售额高达33.3亿，这背后可能隐藏着多少家庭的悲剧，简直不敢想象。

剧本演砸了，演员们的第一反应不是道歉，而是狡辩、甩锅，甚至暴力威胁。东北雨姐在面对打假人时，拒不承认，反手就指控对方敲诈勒索，甚至直接砸毁录像设备，控制人身自由。被封禁后，她还妄图通过“河南雨姐”、“山东雨姐”等小号借尸还魂，让徒弟代播，继续捞金。

辛巴的反应更是堪称“表演艺术家”。面对铁证，他先是在直播间拿出所谓的“合格证”避重就轻，绝口不提赔偿方案。随后又上演了那句标志性的“若不被信任就退网”的戏码，并在今年8月18日第五次宣布退网，理由还是熟悉的“身体原因”。

这种“罚酒三杯，换号重生”的循环，过去在直播行业里屡见不鲜。但这一次，他们等来的不再是平台的息事宁人，而是国家的雷霆之怒。今年8月22日，国务院新闻发布会上的点名，就是一个明确的信号：国家层面的监管，决心要终结这场闹剧。

市场监管总局副局长邓志勇的发言掷地有声，直指这类行为是“严重侵害消费者权益”的“直播乱象”，对于“屡教不改”的网红，必须“严厉打击”，直接“列入黑名单”，平台也应实施“永久封禁”，而不是不痛不痒的“三杯酒处罚”。

惩罚的力度也印证了这一决心。想当初，“三只羊”因和田玉问题被罚款10万，不痛不痒。而这次，仅梅菜扣肉和月饼事件，合肥有关部门就开出了近七千万（6894.91万）的天价罚单。

东北雨姐的公司也被本溪县市场监管局重罚165万，并被责令对消费者退一赔三。旗下所有账号被封禁或禁言，公司被要求在明年3月前完成整改。

更重要的是，制度的笼子正在扎紧。央视《焦点访谈》直接将此类带货定性为从源头到售后的完整“诈骗产业链”，与官方的“屡教不改”评价形成了强大的舆论合力。

国家网信办和市场监管总局在今年6月10日联合发布的《直播电商监督管理办法》，更是从法规层面堵住了漏洞。

直播视频需保存三年、消费者可查看回放三十天、主播必须承担审核产品信息的义务，这些条款让追责变得有据可依。全国范围内查办的上万起涉网案件和关闭的数万家违规网店，都在宣告一个时代的结束。

从东北雨姐的“假助农”，到三只羊的“槽头肉”，再到辛巴的“致癌巾”，这一系列事件的集中爆发和被严厉查处，清晰地勾勒出网红直播带货从野蛮生长到接受强监管的必然轨迹。他们精心编排的“欺诈剧本”，不仅是对万千消费者信任的无情践踏，更是对整个市场经济秩序的公然挑衅。

国务院的点名和一系列重拳整治，正是为这个一度失控的新兴业态划下法律与道德的红线。未来的直播电商，将不再能依靠网红虚假的人设和天花乱坠的表演，行业的健康发展，必须建立在透明、可追溯、权责分明的法规体系之上。

只有这样，直播带货才能真正回归其“服务实体经济”的初衷，而不是沦为少数人收割大众的欺诈工具。对那些还想继续演戏的网红来说，剧本已经写到了最后一页，等待他们的，只有“剧终”。

来源：全球一点通