摘要：近一个月，巴东出了“‘牛哥’20年收下4万余件藏品”“农村阿姨土坯房像展厅”“湖北一村3 位百岁人”等数条爆款短视频，网上阅读量突破数亿次，一时“火”遍全网，搅“活”山乡。老百姓拍手称赞：“这才是我们想看的！”

近一个月，巴东出了“‘牛哥’20年收下4万余件藏品”“农村阿姨土坯房像展厅”“湖北一村3 位百岁人”等数条爆款短视频，网上阅读量突破数亿次，一时“火”遍全网，搅“活”山乡。老百姓拍手称赞：“这才是我们想看的！”

在此之前，也有媒体做过报道，却没有引起读者的共鸣和关注，原因何在？直观感觉是创新思维缺少，没有抓住当前的传播规律。在当前的传播语境下，媒体要想传播出圈，应做到以下三点：

要为民生所想。快速阅读时代，手机是最快捷和最受欢迎的工具。传统纸媒转化为电子媒体后，读者关注度最高的只有文字标题。除了好看的电影、电视剧外，民生最想要的是“短、精、快”的图片和视频。随着人民生活节奏的加快，越短的视频、越贴近生活和灵魂的视频，越容易入眼、入脑、入心。“巴东县清太坪镇双树坪村56岁农民阿姨把土坯房收拾成了展厅，家里整齐得惊人，柴火都堆出队形。”这条非常平常仅20秒的短视频诠释了和美乡村建设中人民群众对美好生活的向往，没有任何捏造、演绎和“作秀”。民生之所想，民生之所往这条短视频激活激化了全民参与“清洁家园”建设的积极性，其他乡镇纷纷仿效学习，很大程度上加快了全县和美乡村建设的进程，不“火”才怪。

要为网民所乐。贵州“村超”出圈之初，首席策划者欧阳章伟和王永杰想的是，足球是榕江人民100多年的民间爱好，便精心策划了“为村民找乐子，让村子有路子”，与足球有关的“榕江粉圈”“拦门酒”等短视频，一夜炸“红”全网，助推了“村超”效益。现代文明生活中，网民除了追求富裕的物质生活，更享受快乐健康的精神生活。尤其是一些工作、学习和生活压力较大的网民，非常需要放松情绪、释放负荷、开阔视野。无独有隅，“巴东‘牛贩子’变‘牛哥，20多年收藏老物件4万余件”，应合了峡江人民对精神家园和传统文化的热爱，并且能够从中收获“乐趣”、回味“乡愁”，不“火”哪行。

要为大众所用。近几年，主流媒体通过改革创新，尝试做了一些短视频，但总的来看，“宣传范”还是较浓。自媒体通过大众喜闻乐见、通俗易懂的方言故事、人情世故，“跳出宣传看宣传”，更多注重影响力和引导力，易想、易记、易听、易传播。同样是巴东一条短视频，“野三关镇一位听力下降的85岁老人，家里人善意‘骗’老人与已经病故的大女儿‘通话’”，该视频一出，全网感动。许多好心人前去看望老人家，得知她的儿女子孙十分孝顺老人，受到了教育，弘扬了中华民族孝敬父母传统美德的正能量，促进了当地“厚养薄葬”的良好民风，体现了媒体参与基层治理的作用和担当，一“火”到底！

短视频，大流量，大势所趋，民心所向。据不完全统计，全国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中短视频用户规模达10.12亿，用户使用率高达94.8%。我们媒体，要快马加鞭、贴近生活，为大众、为网民、为基层、为民生传播真善美，弘扬正能量，凝聚精气神，生产更多向上、向好的短视频。

来源：东坡不做肉