摘要：当网络视听已如“数字空气”般渗透人们的日常生活，并加速向“数字生活基座”跃迁，如何实现娱乐属性与社会属性的双轮驱动？如何平衡AI效率与人文温度？如何构建“试错成本”与“创新机制”的动态平衡？值得思考。
当网络视听已如“数字空气”般渗透人们的日常生活，并加速向“数字生活基座”跃迁，如何实现娱乐属性与社会属性的双轮驱动？如何平衡AI效率与人文温度？如何构建“试错成本”与“创新机制”的动态平衡？值得思考。
在第十二届中国网络视听大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表题为《淬炼精品 穿越周期 好内容的未竟之路》的主题演讲，梳理了平台在内容领域的突破与创新，并以战略眼光解构生态共赢的方法论。通过他的演讲，可以看到，随着“概率博弈”的粗放模式渐成过去，“确定性美学”正构建内容生产新范式；技术革命重塑创作边界，艺术与技术的共生逻辑已现曙光；“提效加速”与“归真创新”的双向突围，或将开启影视工业化新纪元。重构内容逻辑
从“概率博弈”走向“确定性美学”当前，影视行业正经历深刻变革，推动内容生产从粗放式的“概率博弈”向精细化的“确定性美学”转变。这一转型的本质在于创作逻辑的重构。“不求数量，但求质量。”在演讲中，孙忠怀阐述了“提质减量”策略的初衷。他认为，好内容不能靠“堆量”取胜，而需通过精品化、精细化的运营，使优质作品脱颖而出。腾讯视频将“回归内容”理念贯彻到各环节。在剧集创作方面，高度重视剧本，于剧本阶段便以专业态度严格把关，投资决策基于对剧本的深入理解与评估，而非盲目跟风市场趋势或追逐流量。同时，尊重艺术与艺术家，营造有利于创作者专注内容的氛围，给予充分尊重与支持，以催生更多兼具文化深度和社会价值的作品。此外，通过严控成本、优化资源配置、推行“后验激励”模式，确保作品商业回报，推动行业上下游良性协作，提升行业创作水平与市场竞争力。回溯腾讯视频近几年的发展，可以发现，这些方法论或价值观的升级，都源于2021年提出的艺术与科技驱动战略。在将“艺术”作为统领内容的核心策略之后，不仅明确了平台的内容目标，也带动行业整体艺术水准的提升。
过去一年，《山花烂漫时》《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等精品剧集，既赢得观众广泛好评，也提升了腾讯视频在行业内的地位与影响力；《剑来》《斩神》等动漫作品在美学风格和题材类型上实现突破，丰富国产动漫内容生态，提升艺术水准；《喜人奇妙夜》《现在就出发2》等多类型节目，满足观众多元精神需求；面对用户消费心态和习惯的变化，精品微短剧的数量也在大幅提升。腾讯视频的积极探索与实践，也增强了整个行业“提质减量”的信心。在政策引导、观众审美升级及市场竞争倒逼下，行业正从“流量驱动”转向“质量驱动”。从业者应认识到，在注意力稀缺时代，一味追求数量扩张不仅难以为继，还可能造成资源浪费和行业信誉损耗，唯有提升品质才能创造长效价值，推动行业从规模扩张迈向高质量发展。破解技术与艺术的共生密码
打开创作的新维度这两年，网络视听行业积极拥抱技术，将科技深度融入内容创作，通过一系列创新举措，推动内容生产朝着高效化、智能化方向发展。在技术与艺术加速融合的进程中，技术正成为艺术表达的延伸。破解二者共生密码，才能打开创作力的新维度。据孙忠怀介绍，腾讯视频从技术赋能艺术的前沿视角出发，从三个关键维度进行了深度探索与实践：一是全力打造领先的AIGC内容生产引擎；二是运用前沿技术提升音视听体验；三是持续推进影视工业化能力建设。从目前的一些项目中，已经能看到平台的技术应用实践。例如AI辅助《梦花廷》的初期选角、《庆余年第二季》的宣发素材生产等，以及在《我们与法庭的距离》《待我醒来时》《慕胥辞》等项目中应用虚拟制作技术。无论是AIGC，还是虚拟制作，本质上都是用工业化能力化解行业痛点，释放创作自由度，提升质量与效率。在用户端，技术也正在带来观看体验的全面升级。例如腾讯视频播出的《春风化雨》《流水迢迢》《布达拉宫》等超高清内容，推动了4K超高清技术在用户端的普及应用。近期全新升级的视听技术产品“臻彩MAX+”，也正在让好内容更具表现力。从一系列成果和规划可以看出，腾讯视频的科技赋能路径不仅提高了作品的质量和制作效率，还拓展了创作者的艺术空间，提升了用户的视听体验。随着平台持续的技术深耕与探索，未来更沉浸的观影体验、更高效的制作流程、更丰富的艺术表达，也将成为视频行业增强市场竞争力的重要优势。从整个影视行业的发展来看，升级的关键在于构建一种新型生产关系，即技术为艺术赋能、艺术为技术铸魂。当技术工具成为艺术创作的“第六感官”，当工业化流程成为艺术创新的“加速器”，行业或将突破现有创作范式，开启“技术艺术共生”的新篇章。这要求从业者既要保持对技术的敬畏之心，又要坚守艺术的人文内核，在理性与感性的碰撞中寻求动态平衡。提效加速艺术面世
归真激发创新破圈网络视听行业是一个命运共同体，其内涵体现为行业内各环节紧密相连、相互作用。除坚持精品化战略，还需政策、市场和社会多方协同发力，形成强大合力，才能推动网络视听行业持续健康发展，实现长视频的聚合效应。演讲中，孙忠怀从提升行业效率、净化文艺评论生态、鼓励内容多元创新三个方面，为优化行业生态建言献策。他认为，创作端和政策端应该加强协同，让作品带着创作者的温度尽快与观众见面；文艺创作应回归艺术本体，文艺评论应回归艺术本质；要以更包容的态度鼓励内容创新。诚如孙忠怀所说，中国的长视频行业始终挑战与机遇并存。提效并非仅仅是物理意义上的速度提升，而是创作能量的精准释放与高效运用；归真也不只是流于表面的形式复古，而是对艺术本质的深度挖掘与深刻探寻。在网络视听向“数字生活基座”跃迁的道路上，回归内容是根基，技术提效是手段，多元创新是方向。未来内容产业的竞争力，取决于这三者能否实现动态平衡：以效率释放创作潜能，以本真沉淀文化价值，以创新激活生态活力。唯有如此，内容产业才能突破“流量内卷”，孕育更多兼具创造力与生命力的时代佳作。图片：豆瓣投稿请发送至邮箱：
来源：综艺报
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