摘要：在信息传播迅速的今天，一则看似不起眼的谣言，却可能在瞬间引发公众的广泛关注，给企业带来意想不到的影响。莲花味精就遭遇了这样的情况，“穷得只剩一栋办公楼” 的谣言在短视频平台上流传，然而事实真的如此吗？让我们一同走进莲花味精的世界，揭开这背后的真相，探寻这家企业
在信息传播迅速的今天，一则看似不起眼的谣言，却可能在瞬间引发公众的广泛关注，给企业带来意想不到的影响。莲花味精就遭遇了这样的情况，“穷得只剩一栋办公楼” 的谣言在短视频平台上流传，然而事实真的如此吗？让我们一同走进莲花味精的世界，揭开这背后的真相，探寻这家企业的发展历程以及此次事件对它的影响。
一、谣言风波：“穷得只剩一栋办公楼” 的真相
（一）谣言兴起
近日，短视频平台上涌现出一些以 “国货品牌”“国货味精” 命名的用户，他们发布的视频声称莲花味精濒临破产，只剩下一栋办公楼，甚至还绘声绘色地描述老板儿子含泪直播，仅有 1 人观看的场景。这些视频迅速传播，引发了众多网友的关注和热议，让莲花味精一下子处于舆论的风口浪尖。
（二）公司回应
3 月 26 日上午，莲花控股股份有限公司的工作人员及时作出回应，明确表示 “我们现在挺好的，公司很火爆，那些都是博眼球的谣言”。莲花味精的工作人员强调，公司目前的经营状况良好，所谓的濒临破产等说法与事实严重不符。
（三）谣言背后的思考
这些谣言的出现，不禁让人深思。在当今流量至上的时代，一些人为了吸引眼球、获取流量，不惜编造虚假信息，损害企业的声誉。而莲花味精作为一个有着多年历史的知名品牌，成为了这些谣言的受害者。尽管公司已经及时辟谣，但谣言所带来的影响却不容忽视，它可能会在一定程度上误导消费者，影响企业的市场形象。
二、莲花味精：风雨兼程的品牌发展路
（一）企业介绍
爱企查App显示，莲花控股股份有限公司成立于1998年7月，法定代表人为李厚文，注册资本约17.93亿元人民币，经营范围包括肥料生产、企业总部管理、食品销售、食品互联网销售、化工产品生产等。股东信息显示，该公司由芜湖市莲泰投资管理中心（有限合伙）、周口中控投资有限公司、香港中央结算有限公司等共同持股。
对外投资信息显示，该公司直接对外投资23家企业，分布在河南、浙江、广东等地，版图涉及调味品、商贸、农业等领域，目前其中15家为开业状态。除此之外，通过直接或间接的方式，该公司拥有20余家企业的实控权。分支机构信息显示，该公司已设立近10家分支机构，目前均为注销或吊销状态。
此外，风险信息显示，该公司存在数百条法律纠纷，曾多次因“不正当竞争纠纷”“商标权权属、侵权纠纷”等起诉他人。
莲花味精的前身为周口地区味精厂，当时的味精厂规模较小，年产量仅数百吨。但在 1987 年，面对国内的抢购风和涨价潮，周口地区味精厂向全国消费者庄严承诺 “莲花味精不涨价”，这一举措让莲花味精在中国消费者心中站稳了脚跟。到了 20 世纪 90 年代，“莲花味精、颗颗香浓” 的广告语家喻户晓，莲花味精成为了中国千家万户厨房里的必需品。1992 年，味精厂的生产规模扩大到 4 万吨，居中国同行业之首，并跻身世界四强之列。1995 年，莲花味精生产能力再次扩大到 12 万吨，成为 “中国第一，世界第二”。1997 年，单厂味精产量居世界第一，国内市场占有率达 43.4%。1998 年 8 月，莲花味精（股票代码：600186）在上交所挂牌上市，成为中国调味品行业 “第一股”。
（二）遭遇困境
然而，进入 21 世纪后，莲花味精开始面临诸多挑战。2003 年，由于内部经营管理和外部环境等多种因素，加上 “味精对人体有伤害” 的谣言影响，莲花味精开始亏损。当年公司实现主营业务收入 11.74 亿元，同比下降 3.78%，实现主营业务利润 1.38 亿元，同比下降 40.63%，净利润亏损 1.45 亿元。此后的几年里，公司净利润一直处于震荡状态。2015 年亏损高达 5 亿元。2016 年 1 月，莲花味精更名为莲花健康产业集团股份有限公司，试图通过转型寻找新的发展机遇。但在 2018 年，由于资金困境，莲花健康股票被变更为 “*ST 莲花”，进入退市的危险边缘。
（三）重振旗鼓
2019 年，周口市中级人民法院裁定对莲花健康的重整申请。同年 12 月，莲花控股重组，李厚文成为实际控制人，并推动莲花控股实施 “品牌复兴战略”，莲花控股逐渐走出困境。2020 年，莲花控股迎来了真正的转折点，通过国厚资产的支持，莲花控股完成了重整，开始逐步恢复元气。依托传统调味品的优势和核心技术，莲花控股加大品牌复兴战略的实施力度，逐步改善产品质量和市场营销策略，提升了消费者的认同度。同时，莲花控股积极布局线下和线上渠道，以多维度的市场拓展来提升公司的整体表现。尤其在过去三年，莲花控股的业绩实现了跨越式增长。2024 年，莲花控股预计实现归母净利润 2 亿元至 2.3 亿元，同比增长 53.93% 至 77.02%；实现扣非净利润 2.035 亿元至 2.335 亿元，同比增长 72.55% 至 97.98%，创下该公司成立以来的最好成绩。此外，莲花控股还积极跨界，涉足算力等高科技领域，开辟了新的增长曲线。
三、谣言事件：对莲花味精的多面影响
从短期来看，此次谣言事件可能会对莲花味精的品牌形象造成一定的冲击。尽管公司已经及时辟谣，但部分消费者可能仍然会对谣言将信将疑，从而在购买决策上产生犹豫。这可能会导致公司在短期内的产品销量受到一定程度的影响，尤其是在一些对品牌声誉较为敏感的市场区域。此外，谣言也可能会影响公司与合作伙伴的关系，一些合作伙伴可能会对公司的经营状况产生担忧，进而在合作决策上更加谨慎。
然而，从长期来看，莲花味精如果能够妥善处理此次事件，也有可能将危机转化为机遇。一方面，公司可以通过这次事件，进一步加强品牌宣传和公关工作，向消费者和合作伙伴更加深入地介绍公司的发展现状和未来规划，展示公司的实力和信心，从而增强品牌的公信力和美誉度。另一方面，此次事件也提醒莲花味精要更加重视品牌保护和危机管理，建立更加完善的舆情监测和应对机制，及时发现和处理类似的谣言和负面信息，避免类似事件的再次发生。
莲花味精的此次遭遇，也为整个行业敲响了警钟。在信息时代，企业的品牌形象更加容易受到谣言和虚假信息的侵害，因此企业需要加强自身的品牌建设和保护，同时也需要行业协会和相关部门加强监管，加大对造谣者的打击力度，维护公平竞争的市场环境。对于消费者来说，也需要提高辨别信息真伪的能力，不要轻易相信和传播没有根据的谣言，以免对企业和自身造成不必要的损失。
莲花味精在经历了多年的风雨历程后，如今正处于复兴和发展的关键时期。此次 “穷得只剩一栋办公楼” 的谣言事件，虽然给公司带来了一定的困扰，但也为公司提供了一个展示自身实力和应对危机能力的机会。相信在公司管理层的带领下，以及广大消费者和合作伙伴的支持下，莲花味精一定能够克服困难，继续书写品牌的传奇，为中国调味品行业的发展做出更大的贡献。同时，我们也希望社会各界能够共同努力，营造一个健康、公平、诚信的市场环境，让企业能够在良好的氛围中发展壮大，为经济社会的发展注入更多的活力。
来源：爱企查
