摘要：不得不说，论造势这方面，Miu Miu真的很“会玩”。从秀场外就赚足了曝光和噱头，尤其品牌大使张元英一身秀场同款的“可露丽”风格造型，更是直接刷爆了网络讨论。

巴黎时装周结束不久，要论话题度和曝光率，Miu Miu无疑是最受瞩目的那个。

不得不说，论造势这方面，Miu Miu真的很“会玩”。从秀场外就赚足了曝光和噱头，尤其品牌大使张元英一身秀场同款的“可露丽”风格造型，更是直接刷爆了网络讨论。

诚然，年轻女孩们对于Miu Miu的热情程度早就以超乎想象的速度迅速升温。

根据此前Prada 集团发布的 2024 财年财报中显示，Miu Miu 品牌全年营收同比大涨 93.2% 至 12.28 亿欧元，成功闯入「十亿欧元俱乐部」，对集团的贡献已接近 1/4。

作为2024 Lyst年度最热品牌，Miu Miu在奢侈品市场的“寒冬”之际，成功注入了一剂有力的“强心针”。

让我们看一组数据：全球第一大奢侈品集团LVMH，2024年营收同比下降2%至847亿欧元，营业利润同比下滑14%至195.71亿欧元。开云集团处境也差不多，2024年营收同比下降12%至171.94亿欧元。这样的背景下，Miu Miu的“逆风翻盘”就更显珍贵。

而Miu Miu的一路“高歌猛进”其实早就有迹可循。首先，Miu Miu作为集团面向年轻群体而生的品牌，可以说是借着东风牢牢抓住了Z世代的年轻人，如今"Miu Miu"更像是一个形容词，已经一定程度上超出了品牌意义，成为了一种时尚风格。

在时尚界奉行“静奢风”、“老钱风”等风格时，2021年后的Miu Miu已经在预谋“弯道超车”了。

在与前巴黎世家造型师 Lotta Volkova 的结盟后，Miu Miu与之碰撞出了不少极具话题性和传播程度的穿搭公式。在保留原定品牌定位的同时，Miu Miu的“离经叛道”更是体现得淋漓尽致。

这几年在Miu Miu的发展中，能够看得出各种流行元素的堆叠和运用。像是之前大热的“Miu系书呆子风”、“芭蕾风”、“千禧年Y2K风”，都是Miu Miu很有代表性的风格。

年轻群体对于时尚的感知度和敏锐度相对更加超前，所以这也意味着，Miu Miu的未来依旧面对着很多挑战。

另一方面，除开包包配饰以外，以Miu Miu定价在万元以上的成衣系列举例，能够为此消费的年轻群体其实只占一小部分。

但与此同时Miu Miu依旧通过制造“Miu系穿搭”，维系住了品牌在其核心人群心中的地位。或许你暂时负担不起一件Miu Miu单品，但是并不妨碍你穿出“Miu里Miu气”的风格。

百褶裙、乐福鞋、polo衫、堆堆袜都能堆砌出"Miu Miu元素"。Miu Miu通过制造极具代表性的搭配公式，成功营造了属于自己的“流行趋势”。

在Miu Miu品牌的背后，我们能看到当代年轻女性的“消费心理”。现在的年轻人不再执着于满身logo的大牌“实感”，更享受一种“不被定义”的个性。

Miu Miu作为一个“不被定义”的品牌，时而鬼马活泼、时而优雅知性、时而前卫时髦。或许这也正是Miu Miu能够在短短几年时间里，成为最炙手可热的品牌之一的原因。

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来源：Plum小姐