过去一个月书业&自播谁最强？|2025年2~3月

摘要：在本期《出版人》杂志监测的690个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有260个，占比37.68%。本期月累计销售额超1000万元的仅“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“东方甄选之图书”“一本官方旗舰店”等23个账号；在10万元至10

本文统计了2025年2月15日至2025年3月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。

在本期《出版人》杂志监测的690个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有260个，占比37.68%。本期月累计销售额超1000万元的仅“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“东方甄选之图书”“一本官方旗舰店”等23个账号；在10万元至100万元区间的有“后浪书店”“浙江省新华书店集团有限公司”“中信出版官方旗舰店”等62个账号；在1万元至10万元区间的有“北京美术摄影出版社”“人民文学出版社”等77个账号；在1000元至1万元区间的有“齐鲁书社”“上海人民出版社”等54个账号，低于1000元的账号有43个。

场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”场均销售额近40万元，除此之外有5个账号场均销售额超10万元。

出版社自播：

人邮社依靠DeepSeek相关图书实现直播突破

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为987。20强账号在统计周期内共计直播485场，较上期明显增加。从直播场次来看，“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“浙江人民出版社”等4个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“人民邮电出版社官方旗舰店”，平均单场直播近9小时；场均在线人数最多的为“上海人民美术出版社有限公司”，场均在线人数约300人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“岳麓书社”“中信书店直播间”“浙江文艺出版社”和“人民邮电出版社官方旗舰店”月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货29场，场均直播4～5小时，累计销售额近250万元，场均销售额近10万元。本期直播间畅销前三的产品有《DK典藏博物馆》《国家地理动物百科大全》和《哪吒之魔童闹海》艺术设定集。相较上期电影《哪吒之魔童闹海》热映带来的衍生图书畅销，本期哪吒相关周边图书销售归于平稳。排名第二的“故宫出版官方旗舰店”本期直播15场，累计销售额近200万元，该直播间以微瑕福利品作为主打，畅销产品有《故宫日历·2024》《紫禁城100》《故宫珍赏·掐丝珐琅》等，值得一提的是，售价4600元的《故宫藏吴昌硕书画全集》也贡献了近5万元的销售额，再次印证了好内容、好产品只是需要通道找到合适的读者。“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”本期排名第三，在统计周期内直播33场，场均直播3～4小时，累计销售额近250万元，其直播间产品以收藏版书画为主，售价大多在万元以上。

本期出版社自播20强新增账号有“人民邮电出版社官方旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“浙江人民出版社”“上海人民美术出版社有限公司”和“天津人民美术出版社图书旗舰店”。其中，“上海人民美术出版社有限公司”本期仅直播8场，是20强中直播场次最少的账号，其场均直播2～3小时，直播间以连环画为特色。“人民邮电出版社官方旗舰店”本期排名变化最大，在出版发行机构总排名中升至第16位，相较上期上升了98个位次。其在统计周期内直播29场，场均直播8～9小时，累计销售额近200万元。直播间《AI时代生存手册：零基础掌握DeepSeek》《DeepSeek极速上手：高效做事不内耗》和“秒懂AI”系列较为畅销，可以说人民邮电出版社依靠DeepSeek相关图书实现了直播的新突破。

图书公司自播：

“酷酷的小书库”单场销售额近20万元

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1106。在统计周期内，20强账号共计带货直播568场，月累计销售额近4000万元。“后浪书店”“天星教育旗舰店”“学而思剑桥英语”“粉笔图书店”“酷酷的小书库”“知音动漫企业店”本期新进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的为“万唯中考官方旗舰店”，累计销售额超1000万元；超100万元的有“天星教育官方旗舰店”“浪花朵朵童书”等13个账号。本期入榜机构中，有12个教辅出版机构账号，占比有所下降。在大众图书公司账号序列中，“浪花朵朵童书”位居前列，本期直播12场，场均直播4～5小时，累计销售额过百万元，《四季时光》礼盒版、《重访神秘岛：怪异生物探险之旅》及《神探狗狗》系列作品广受欢迎。“后浪书店”本期直播15场，场均直播4～5小时，累计销售额近100万元，场均销售额近10万元。“酷酷的小书库”本期仅直播1场，其累计销售额近20万元，该账号为大众图书出版品牌“酷威文化”所属账号，《诡舍》《将进酒》《蝶变》等图书在其直播间较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“汤禾童书”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第227位升至本期第125位，上升102个位次；“湛庐文化Cheers Publishing图书旗舰店”从上期第102位升至本期第58位，上升44个位次；“酷酷的小书库”由上期第61位升至本期第27位，上升34个位次。

渠道自播：

10强账号半数更替

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1037。本期10强账号共计直播345场，实现销售额超1000万元。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“当当网官方旗舰店”和“浙江省新华书店集团有限公司”。“东方甄选之图书”本期直播21场，场均直播4～5小时，场均在线人数250～300人，本期累计销售额近300万元。“当当网官方旗舰店”本期直播24场，场均直播4～5小时，累计销售额近250万元，其直播间畅销产品多为童书，如《如果历史是一群喵》《环球寻宝记》和《米吴科学漫画》系列。“浙江省新华书店集团有限公司”本期排名第三，在统计周期内直播22场，场均直播3～4小时，累计销售额近100万元，场均在线人数100～150人，其直播间畅销图书有《宝可梦大图鉴1015》《哪吒三界往事》《如果历史是一群喵15》。“新华库房严选”“博库官方旗舰店”“当当儿童绘本馆”“河北省新华书店（只卖好书）”“阜阳新华书店”5个账号本期进入渠道自播带货能力10强。

出版机构短视频：

浙江出版集团旗下有3个账号入榜

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为739。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品2024个。20强平均发布作品101.2个，日均更新3.61个；总互动数超274万次，其中总获赞数为213万余次，平均单条视频点赞1053次，平均单条视频评论77次，平均单条短视频分享224次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“上知天文”“岳麓书社”等10个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“万唯中考”等10个账号归属为图书公司。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“新华出版社”“万唯中考”和“上知天文”。“新华出版社”在统计周期内发布作品677个，其作品获赞数超33万次，累计粉丝近13万。排名第二的“万唯中考”在统计周期内共计发布45个作品，获赞数超18万次。“上知天文”本期排名第三，在统计周期内新增12个短视频作品，总互动数超16万次。

从平均单条视频互动数来看，“上知天文”“天星教育”“5年高考3年模拟”位列前三，其中“上知天文”平均单条互动数最高，为13874次。从新增粉丝数量来看，“万唯中考官方旗舰店”位列第一，在统计周期内涨粉33121个。

与上期相比，“人民邮电出版社官方旗舰店”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“浙江人民出版社”“机械工业出版社”“复旦读书（复旦大学出版社）”“岳麓书社”“酷酷的小书库”“浙江文艺出版社”“光明社教育家”9个账号新进入抖音短视频影响力20强序列，浙江出版集团旗下有3个账号入榜。