摘要：三丽鸥（Sanrio）是一家全球知名的生活方式品牌，最为人所熟知的角色是诞生于1974年的Hello Kitty，除此之外还拥有许多其他备受喜爱的角色，如美乐蒂、酷洛米、双子星、大耳狗、布丁狗等。

Preface

三丽鸥（Sanrio）是一家全球知名的生活方式品牌，最为人所熟知的角色是诞生于1974年的Hello Kitty，除此之外还拥有许多其他备受喜爱的角色，如美乐蒂、酷洛米、双子星、大耳狗、布丁狗等。

此次的“三丽鸥”上海南京东路全新形象店，笑脸蜘蛛|Spider Creative设计团队将三丽鸥核心IP的角色精神与专属美学，深度融入空间肌理，打造独特的沉浸式“岛屿幻想”体验。

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△ Design Video

△ Sanrio Family

三丽鸥的创立宗旨是：“一件小小的礼物能够为人们孕育大大的友谊。”自1960年创立以来，这一宗旨一直激励着三丽鸥为全球130多个国家和地区的消费者提供能够创造独特体验的高质量商品和充满趣味性的活动，拉近人与人之间的距离。自1974年Hello Kitty诞生后，品牌持续开发可爱角色，拓展至周边零售、游戏、联名及主题公园等领域，形成传递生活理念的品质空间，实现三丽鸥“同一个世界，用微笑相连”的美好愿景。

△ Facade Design

本次亮相的上海南京东路三丽鸥全新形象门店，将品牌积淀深厚的 IP 资产精髓与空间设计进行深度融合，以具象化的空间叙事语言，精准诠释并传递了根植于品牌 DNA 的 “以礼物传递真情” 的理念与核心 “角色精神”，成功构筑起一座连接消费者与三丽鸥品牌内核的沉浸式体验桥梁。

△ Store Location

由笑脸蜘蛛设计的三丽鸥新形象门店，雄踞于上海核心商业地标——南京东路，直面外滩景观，坐享顶级黄金客流。其所在商圈汇聚了Apple、Samsung、李宁、POP MART、华为等国内外一线巨头，不仅是上海乃至全国的顶级商业窗口，更定义了高端消费与潮流风向标的战略高地。选址于此，其卓越的商业价值与无与伦比的品牌曝光度不言而喻。

本次设计的核心策略之一，是将三丽鸥核心IP的角色精神与专属美学，深度融入空间肌理，打造独特的沉浸式“岛屿幻想”体验。墙面运用IP主题色块（Hello Kitty淡粉、大耳狗天蓝、酷洛米幻紫等）进行几何切割与延伸，形成隐形的动线引导与充满活力的视觉韵律，仿佛角色能量在空间中脉动。

△ Structure Analysis

围绕 “岛屿幻想” 核心设计主题，门店系统性规划形成苹果岛园（核心岛）、云朵浮岛、甜酷能量岛、冒险岛四大主题区域 —— 其中苹果岛园作为核心承载区锚定空间重心，云朵浮岛、甜酷能量岛、冒险岛屿则分别对应不同 IP 的精神特质，共同构建层次分明的沉浸式体验体系。

△Apple Island Garden Analysis

△ Apple Island Garden

中心互动装置，设计选择了三丽鸥中的经典代表角色--HelloKitty。在Hello Kitty的众多设定中，“五个苹果"是她最独特的标志之一。这个故事的起源可以追溯到品牌早期:设计师最初为Hello Kitty设定了身高"5个苹果高"的可爱比例，强调其小巧玲珑的形象。

△Apple Island Rotating Device

后来，这个设定被赋予了更深层的含义——象征Hello Kitty的核心精神：分享与善意，分享的快乐远大于独自拥有。这五个苹果从此超越了物理意义，成为Hello Kitty“传递友情与关怀”的图腾，深刻呼应三丽鸥“用小小礼物传递大大快乐”的品牌哲学。

△ Apple Island Garden

深入了解故事后，设计以此进行围绕和建构，将五个苹果融入空间，围绕在Hello Kitty的模型旁，头顶还有两个苹果的互动装置，货架呈圆形也是为了传递出“分享与彼此”的概念，再赋予空间Hello Kitty的专属代表红色，整个空间呈现出包容的圆形，甜美可爱的Hello Kitty落座在中心高处，温柔的眼神好像在告诉你：“欢迎来到她的苹果世界。”

△Interior Design

△3D printing spatial model

3D打印空间模型图是苹果岛园设计落地前的核心可视化载体，以极简形态精准还原 “圆形包容布局”—— 中心基座、苹果互动装置点位及圆形货架曲率，均严格匹配最终空间比例，清晰呈现 “IP为核、分享为逻辑” 的构想。作为关键落地环节，模型既验证空间动线合理性，也测试弧形结构与IP元素的融合度，为后续色块填充、材质选型及装置落地提供精准参照。

△Cloud Floating Island Analysis

面向室内商场的零售区和收银区，是大耳狗和酷洛米的专场。在梦幻缤纷的三丽鸥宇宙中，大耳狗如同一朵蓬松温柔的云彩，轻盈地降落在无数人的心尖，成为“温柔陪伴”的代名词。传说它诞生在遥远的云端之上，这对神奇的大耳朵便是它翱翔天际的翅膀，乘着清风，带着对世界的好奇与善意翩然而至。

△Cloud Floating Island

设计将大耳狗的故事融入进空间，装置采用圆润的云朵形状，布置在天花上，大耳狗躲藏在云朵背后，微笑的看着每一个来往的路人。收银台也承接了云朵的造型，采用了圆润的弧形以及清透的黄色，黄色与大耳狗的蓝色相搭配，在视觉上让收银区域更加轻盈。

将大耳狗的形象设计在收银区，也是因为大耳狗的存在本身，就是三丽鸥“治愈美学”最完美的具象化——它提醒着人们，最简单的陪伴往往蕴含着最强大的治愈能量，而那份来自“云端”的温柔，始终触手可及。设计也希望客群在这家新形象门店获得的情绪价值，能够让每一个人都幸福快乐一整天。

△Sweet & Cool Energy Island Analysis

酷洛米则是构建起独树一帜的“甜酷主义”美学，它更加的甜酷、有风格，挑战着人们对可爱的刻板定义。但是它同时又是善良的、无比鲜活的，内心依然可以保有炽热的梦想、纯真的情感和对爱的渴求。

△Sweet & Cool Energy Island

所以设计在酷洛米的故事基础上，采用了与圆形相反的锥形结构，直接将地面的货架跟天花连接在一起，同时这种锥形又是圆润的、温柔的，就像酷洛米的内心一样。设计将空间赋予了酷洛米的专属紫色，同时又增添了一些柔和的黄色，使空间在保持“甜酷”的基础上，又不脱轨于整个空间的基调。

△Adventure Island Analysis

△Adventure Island

在面向南京东路的零售区域，设计用清亮的黄色与绿色，货架都以弧形的方式呈现，墙壁上挂有三丽鸥IP的形象，就好像一个走进了三丽鸥的画廊，打造出温馨柔和的场景氛围。

并且这一区域直面南京东路的人流，清新亮眼的颜色第一时间代表了品牌形象，大门处布置了IP的形象雕塑，可爱的三丽鸥角色坐在童话般的树丛中。

中部门洞形成视觉通廊，行人可穿透式望见 Hello Kitty 形象，于店面整体场景中构建“近 - 中 - 远”的空间视觉逻辑，不仅赋予空间更清晰的节奏韵律，更显著延伸了空间视觉感知边界。

笑脸蜘蛛基于品牌的定位基调，面向注重精神满足的用户客群，希望能为不同年龄的人带来欢乐，通过情绪主题让角色人物IP故事与理念成为我们生命中重要的组成部分。同时设计将生理的五感延伸发展为“新五感”。

△Interior Design

空间设计的松弛感：重视客群感受，用设计来达到舒适的空间体验。通过设计建立强烈的情感链接，产生可爱治愈、舒适自然的氛围，让客群感受到陪伴感、欢乐幸福感，体现三丽鸥的品牌文化，并且也能通过空间来实现长期的商业价值。

△Interior Design

故事的原生感：在这里能感受到真实的品牌故事，通过空间设计深入了解到各个IP无距离的人格化特征，每一个角色都有它自己的故事和核心，展示它们独特的设计理念，将角色温暖治愈的能量传达出来，也能陪伴着一代又一代人成长。

△ Apple Island Garden

角色IP的存在感：品牌的独特性和丰富性、故事性，让每个角色都具有真正的生命力，让客群感受到角色，感受到角色的存在。IP人物特征与人物表达的输出，让人们无论年龄几何，内心总有一片柔软之地，感受自己值得被温柔呵护。

△Centre island table & shelf detail

品牌的交流感：这家新形象门店就像—个承载着社交功能和精神功能的加油站，为消费者们提供心灵的慰藉与情感的出口，让品牌与客群产生交流感，让消费者对品牌产生积极而深刻的认知与认同，也让品牌深入了解消费者的情感需求。

场景的氛围感：在空间设计中，设计将整个新形象门店打造成梦幻的岛屿，营造出让客群们能够沉浸的美梦，通过场景遐想，体验延伸等方式展现品牌基因和空间体验，通过文化寄生和艺术融合来传递品牌精神，让客群与品牌轻松对话。

以品牌DNA为基础，设计将整体基调以温暖可爱治愈为基础，以更多潮流丰富的IP场景化、故事化内容作为出发点，互动性作为趣味点来增加空间的原始活力性，链接消费者，以更加艺术化的表达传达品牌内核。

△Hello Kitty installation at Apple Island Gardens

在这次的商业空间设计中，整体设计风格游走于未来感与童话感之间，形成独特的“未来可爱”美学。部分冷调不锈钢货架与暖萌毛绒玩偶形成材质对冲，鲜活的色彩元素与木质自然纹理共生。

△Roof rotating interactive device

一些小小的细节更藏有惊喜：如货架上布置的Hello Kitty蝴蝶结、壁龛里放置的角色IP形象、储藏柜用角色的标志来做把手、抬起头来还能看到蝴蝶结在空中旋转……这种将品牌基因符号植入空间功能的设计，让商业空间升华为可阅读的IP文化载体。

△Display Analysis

在这次的商业空间设计中，设计考虑到南京东路这边巨大的人流量，并且如何在有限的空间里实现商品陈列最大化，设计巧妙的用弧形柜面延长了人流动线，也同时增加了商品摆放量，将空间的商业功能性放大到最大化。

△Circulation Analysis

并且设计了流畅合理的动线规划，从“主题零售”到“中心互动装置”，再到“主题零售”最后到“收银/客制服务空间”，提供顺畅轻松的客群体验。

△Space Details

店铺最终呈现的不仅是商品卖场，更是一个用空间语法来书写角色故事的体验馆——当消费者触摸着代表着角色故事的装置，脚边储藏柜的把手是可爱的蝴蝶结，抬头就是各种角色的标志物，三丽鸥用设计证明：真正的IP沉浸，是让每个角落都呼吸着角色的灵魂。

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Construction Process

笑脸蜘蛛提出并坚持”空间即品牌“的设计理念，在当今竞争激烈的商业环境中，空间不再只是商品销售的场所，而是品牌的延伸和体现。好的商业空间设计不仅要追求耳目一新的视觉效果，更重要的是实现长久的商业目标，让消费者流连忘返。

△ Pedestrian Flow

通过恰当的空间设计，提供与品牌价值观一致的体验，可以有效地为品牌塑造和传达其独特的空间心智，使品牌在竞争激烈的市场中突出自己，树立其独特的品牌形象和身份。帮助消费者识别和区分于其他品牌，形成忠诚度，并以此建立与消费者更深层次的情感连接。为实现品牌的商业目标赋能。以量身定制的空间形象实现品牌长久的商业目标，让消费者通过空间记住品牌。

项目信息

项目品牌：三丽鸥

项目地址：三丽鸥上海宏伊广场新形象门店

设计机构：笑脸蜘蛛|Spider Creative

设计网站：www.spidercreative.cn

摄影摄像：余几

特别鸣谢：三丽鸥品牌团队

笑脸蜘蛛是一家服务于全球品牌空间创新体验的设计公司。业务涵盖新消费空间和文化创意空间两大板块，涉及建筑及室内设计。更注重艺术与商业在空间中的创新结合，以前瞻性的创新设计与品牌体验，为全球品牌方提供最有价值的空间创新体验设计与咨询服务。

笑脸蜘蛛的愿景是基于中国，成为世界具有影响力的品牌空间体验设计公司。

笑脸蜘蛛创始人先后分别在世界咖啡领导品牌星巴克及新茶饮头部品牌喜茶担任最高设计领导职位， 创建和带领内部（In-house）设计团队，负责全球门店创新体验设计工作，完成了诸多有影响力的创新空间体验项目，其中包含了各类创新概念的探索和品牌旗舰势能门店，在整个创作过程中不断突破设计边界，探索更多可能性。

另外创始人不仅仅在空间和体验上追求卓越的设计，作为新零售行业头部品牌的亲历者，对设计如何提升品牌形象和促进品牌的发展有着深刻的认识，同时游走于甲乙方带来不局限于一环的通透视角。设计对一个企业具有生死攸关的作用，笑脸蜘蛛的创立，是通过设计为全球品牌创造长期商业价值。

来源：星期八室内设计