摘要：据云合数据，8 月 20 日大盘突破 2.7 亿，但对比前两年持续破 3 亿的高位，无论数据体量还是持续时间，仅算 “及格”。古装、现偶等传统优势题材遇冷，现实题材崛起，行业进入 “后爆款时代”，面临内容变革与用户争夺双重挑战。
2025 年暑期剧集市场开局不顺，直至 8 月中旬，才凭借《生万物》实现话题破圈与大盘拉升，较往年明显滞后。
据云合数据，8 月 20 日大盘突破 2.7 亿，但对比前两年持续破 3 亿的高位，无论数据体量还是持续时间，仅算 “及格”。古装、现偶等传统优势题材遇冷，现实题材崛起，行业进入 “后爆款时代”，面临内容变革与用户争夺双重挑战。
今年暑期大盘的 “及格” 成绩，几乎全靠《生万物》。该剧连续多日占云合剧集有效播放榜 40% 以上，收官日市场占比达 46.1%，后期单日播放量破亿，是唯一拉动大盘的爆款。《子夜归》《锦月如歌》等剧虽单日占比能超 10%，却难成气候。从爆款数量看，云合热播期集均有效播放量达 4000 万 + 的仅《藏海传》，《生万物》有望跻身；3000 万 + 梯队也仅 3 部。《生万物》会员收官后，大盘迅速回落，凸显头部剧集对市场的 “依赖症”。
曾是暑期档主力的古装、现偶剧，今年集体遇冷。部分剧集虽有创新尝试，如《书卷一梦》的 “穿书” 元素、《临江仙》的 “双恨 CP” 等，但制片人彤彤表示，这些创新 “未改变流量剧的叙事逻辑”，缺乏 “立体人物与深度价值”，导致观众不买账。数据显示，今年暑期古装剧平均播放量较去年下滑 35%，传统流量路径失灵。
现实题材在今年暑期异军突起。《生万物》以严肃文学改编为基底，对原作人物关系做 “柔性处理”，带动严肃文学 IP 改编讨论；《以法之名》前期靠口碑逆袭，虽后期 “烂尾” 仍稳住基本盘；《扫毒风暴》凭大胆选题与人物塑造获认可。影视策划曹璐称，现实题材贴近生活，易形成共鸣，是激活路人盘的品类。
男频剧在今年暑期完成 “价值定位转身”，从瞄准男性市场变为面向全性别受众。《藏海传》《凡人修仙传》成绩亮眼，实现跨性别传播。行业对男频剧定义简化为 “男性视角叙事”，其 “更丰富的价值深度” 给市场带来新鲜感。后续《赴山海》《水龙吟》等项目因 “全性别适配” 被寄予厚望。
暑期发布的 “21 条” 政策，放宽题材选择、减少程序限制，利好现实题材与精品创作。但长视频面临游戏、直播、线下娱乐等对用户时长的争夺。制片人彤彤表示，仅靠过去流量打法无法应对当下市场。
今年暑期市场表明，“全民爆款” 难度大增，行业或需下调爆款统计标准，建立新维度。“后爆款时代”，核心是内容变革，告别标签化人物与概念化立意，打磨立体角色与深度故事，抓住现实题材、转型男频剧等新赛道，适配观众审美偏好，才能赢回用户。
来源：nice4267