久久公益节迈入第11年：从“配捐时代”走向“深度陪伴”

摘要：2025年9月，腾讯公益“久久公益节”迎来第11个年头。没有倒计时的喧嚣，没有刷屏的配捐攻略，这场曾以“99公益日”为标志的全民公益盛事，正悄然完成一次静水流深的转型——从一场集中爆发的“公益嘉年华”，走向贯穿全年、润物无声的“长期公益陪伴”；从依靠“短期配捐

2025年9月，腾讯公益“久久公益节”迎来第11个年头。没有倒计时的喧嚣，没有刷屏的配捐攻略，这场曾以“99公益日”为标志的全民公益盛事，正悄然完成一次静水流深的转型——从一场集中爆发的“公益嘉年华”，走向贯穿全年、润物无声的“长期公益陪伴”；从依靠“短期配捐”刺激捐款，投向更辽阔的公益图景——以捐赠人为核心、倡导多元参与、推动数字化赋能的可持续公益生态。

告别配捐：一场勇敢的“破”与“立”

自2015年启动以来，“配捐”作为99公益日的核心引擎，极大地激发了捐赠热情，推动中国互联网公益实现了从“小众”到“大众”的跨越。

然而，其局限性也日益显现。比如机构为冲刺配捐额度，集中资源于短期，影响项目运营节奏；存在部分项目套取配捐的现象。

2025年，腾讯公益取消久久公益节期间的短期配捐机制，更重视与长期扎根公益实践的伙伴们携手前行。这一转变的背后，是腾讯公益对自身定位的再思考。通过取消短期激励，引导机构深耕项目质量、提升运营能力，真正实现“公益可持续”。

四步支持方式，构建公益基础设施

为支持这一转型，2025年久久公益节围绕“倡导、动员、执行、服务”四大维度，推出系统性支持体系。

1、倡导——让公益随处可见

公益机构通过线上或线下形式讲述公益行动与相关社会议题，将公益理念、故事传递给公众。无论是线上视频号、公众号图文一起捐，还是线下宣传点位，都在让公益理念融入日常生活。

2、动员——让参与触手可及

公益机构发挥自身资源优势，发动志愿者和企业等搭建多样化参与场景，让公众都能快速找到适合自己的参与方式。公众动员包括合作伙伴/执行网络、组织社群、劝募大使联动，受益方参与；线下募捐动员包括公众劝募活动、捐赠人活动、志愿者服务活动、公益体验活动；企业资源联动包括捐赠动员、物资支持、场地支持、视频号传播、线下广告资源。更多元的参与场景，让每个人都能以适合自己的方式加入。

3、执行——让公益过程真实可感

公益机构用数字化执行工具辅助项目执行，让捐赠人清晰看到公益项目的执行进展，让公益过程的每一步都有迹可循。数字化工具涵盖资金拨付、物资发放、服务执行、自有系统等多流程。

4、服务——让每份爱心都被珍视

公益机构为捐赠人提供爱心回礼、捐赠票据等回馈，通过服务传递公益的温暖。

“小红花码”上线：公益走进生活场景

2025年，腾讯公益推出连接线下公益场景的新产品——“小红花码”，公益进一步嵌入大众生活。

小红花码产品希望借助用户日常可见、可触、且恰当的线下场景引导用户一块做好事。用户扫码后，可以看到该公益场景下正在发生的好事行动，并自主选择一种或多种方式进行支持互动，包括但不限于扫码、捐款/月捐、报名线下活动/公益活动、写下小纸条等，并戴上小红花传播扩散。

小红花可以广泛应用于项目执行地、爱心企业/商家、公益活动现场，让公益“发生在身边”。

复杂背后的确定性：在变化中寻找优势

新规则的“复杂性”，也让不少机构感到困惑。全年行业资助计划——久久期间资助点5个，日常参与资助点16个；线上线下场景交织；工具多样；维度细分……但这恰恰反映出本次久久公益节的意图：鼓励各类公益机构结合自身的长期公益实践，为广泛的捐赠人提供线上线下的多元化公益参与方式。

通过精细化资助体系，支持不同类型的机构发挥所长，比如：擅长传播的机构，可聚焦“视频号+公众号”内容倡导；企业资源丰富的，可参与“企业一起捐”“门店公益”；扎根社区的，可通过“小红花码”开展线下活动。而规则的变化，也对公益机构及时应对的能力提出了要求。

久久公益节第十一年的转变，实质上是一场公益价值观的重塑，是公益初心的回归。