摘要：日前，电商主播职业技能成长综艺《王牌新主播》完成首播，节目以直播电商生态为切口，通过职场真人秀的方式，搭建一场关于职业认知与发展的深度对话。该节目由淘宝直播独家冠名、浙江卫视与淘宝直播联合出品，并在淘宝直播、优酷、Z视介同步播出。截止目前，全网累计热搜40＋，

作为数字经济重要组成部分，电商直播在近年来推动着互联网多元职业的崛起，但与此同时，行业规范化与从业者专业化的时代之需变得愈发迫切。

日前，电商主播职业技能成长综艺《王牌新主播》完成首播，节目以直播电商生态为切口，通过职场真人秀的方式，搭建一场关于职业认知与发展的深度对话。该节目由淘宝直播独家冠名、浙江卫视与淘宝直播联合出品，并在淘宝直播、优酷、Z视介同步播出。截止目前，全网累计热搜40＋，#王牌新主播录制路透##周芯竹官宣新综艺# #李菲儿打破身材标签# #迷住张雨绮的帅脸是女生#等相关话题登陆微博主榜，《王牌新主播》微博相关阅读量破1亿。

从职业竞技到行业生态思考

《王牌新主播》聚焦电商直播领域，邀请7组直播主理人，携手45位各具特色的新老主播组建工作室。在顾问团陪伴下，他们将通过三次直播实战，最终选出1个年度荣耀团队、3名年度荣耀主播，获得百亿流量扶持。首期节目从主理人面试开始，顾问们辛辣深入的问题把电商直播发展的矛盾、当下的机遇与挑战立体化地呈现在观众眼前。主理人提案环节中，作为顾问的遥望公司CEO谢如栋夸奖李菲儿的“嫡长闺”提案是“以消费者的角度去反向做直播间”。他表示因为当下的直播行业，早已经不需要只会上链接的“机器人”，而需要在多元化、个性化服务上找到前进路径。

无论是面向消费者、还是主理人，主播们无时无刻不在面临考验，他们既要展现选品、运营等基本功，也要具备商业认知、共情感，折射出当代就业市场“以人为本”的行业趋势。从爆款带货的商业价值到情感附加的输出，每一次交流其实都是对“主播”这一职业的再思考。节目不仅让观众零距离地看到直播电商背后的高压与困境，也有望带来行业生态正向发展的另一种商业视角。

不只是技能进阶，更着眼刻画职业梦想

《王牌新主播》并非单纯的综艺竞技，更是从业者对行业命题的真实回应。在主播面试环节，打工仔小张选取自己喜欢的零食进行展示，将亲身经历融入真诚细腻的讲解，获得主理人们的一致青睐。小张的“抢手”生动诠释了主播不仅是商品展示者，更是内容创作者与情感价值的提供者。消费者在直播间的每一次购买，都是对主播能力和魅力的认可。

值得注意的另一点是：部分主播将自己双十一的优异成绩作为了自身能力的展示牌，“20亿”、“60亿”GMV（商品交易总额Gross Merchandise Volume，简称GMV，一定时间段内的成交总额）等天文数字让人目不暇接。如此亮眼的数据下顾问团提出思考：直播间的高GMV与主播本身的关联度究竟几何？是强大的个人能力还是因为大主播庇护呢？通过诸如此类的讨论触发思考：一个成功的主播不仅需要个人魅力，更离不开团队的支持与协作，保持这种平衡尤为重要。

从“流量”到 “质量”，消费者不再盲目跟风，直播电商的转型期正在加速推进中。在行业从业者和观众之间，《王牌新主播》铺展开一幅兼具深度与温度的职业蓝图，为直播电商探索出一条从“爆款带货”到“价值引领”的新链路，我们期待有更多的新故事被记录下来。

作者：王彦

文：王彦图：节目海报编辑：王筱丽责任编辑：邢晓芳

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来源：文汇报