摘要：北京时间 8 月 29 日晚间，霸王茶姬(NASDAQ：CHA)正式发布 2025 年第二季度财务报告。据财报数据，该季度公司核心经营指标表现稳健：实现总净收入 33.319 亿元人民币，较上年同期增长 10.2%;全球商品交易总额(GMV)达 81.031

北京时间 8 月 29 日晚间，霸王茶姬(NASDAQ：CHA)正式发布 2025 年第二季度财务报告。据财报数据，该季度公司核心经营指标表现稳健：实现总净收入 33.319 亿元人民币，较上年同期增长 10.2%;全球商品交易总额(GMV)达 81.031 亿元，同比增幅 15.5%，业务增长韧性凸显。

其中，海外市场成为重要增长引擎，当季 GMV 达 2.352 亿元，同比大幅增长 77.4%，国际化布局成效持续释放;截至本季度末，全球门店规模已拓展至 7038 家，同步推动公司毛利率优化至 53.9%，规模效应与供应链效率提升的双重价值充分显现。此外，品牌用户运营再迎突破，注册会员数历史性跨越 2 亿大关，季度净增 1455 万，同比增长 42.7%，庞大且高活性的会员群体为公司长期业务发展筑牢根基。

在随后的分析师电话会议上，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰和霸王茶姬全球CFO黄鸿飞深度解析业绩背后的战略逻辑。“我们坚持以品牌价值和产品创新为核心的发展路径，本季度，公司净收入延续双位数同比增长，盈利能力保持稳定。

第二季度财报显示，霸王茶姬海外市场GMV达2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%，增速远超整体业务水平，这表明其全球化战略开始进入成果转化阶段。截至6月末，季度净增39家海外门店，海外门店网络扩展至208家，覆盖马来西亚(178家)、新加坡(16家)、印度尼西亚(8家)、泰国(5家)及美国(1家)五大核心市场。

今年4月，霸王茶姬在东南亚推出的“谷香焙茶”(Hojicha Genmai Milk Tea)成为现象级爆款，不仅获得消费者热烈反响，更助力品牌荣登东南亚茶饮品牌声量榜榜首。特别是在马来西亚市场，产品上市两周内主要城市即告售罄。文化营销同样成效显著：与大英图书馆联名的伯爵茶系列(Earl Grey series)，也直接促进了强劲的购买力，推动新加坡市场在活动期间的销售杯量实现了可观增长。

伴随本地产品及营销创新而来是经营质量的跨越式提升。马来西亚、新加坡等成熟市场表现持续亮眼：马来西亚178家门店盈利能力超预期;新加坡门店二季度日均销量稳定在1500杯以上，单店盈利模型持续优化。其他海外市场同样表现突出：4月开业活动期间，印尼市场共吸引了约3.5万名新会员，泰国门店开业三日新增会员约1.5万，美国洛杉矶首店创下单日5000杯销售纪录，至今仍维持日均售出1000杯的水平。

支撑这些成果的，是公司前瞻性构建的本土化团队。分析师电话会上，张俊杰首次公布了全新的北美核心管理阵容：任命Emily Chang为北美首席商务官，她曾担任麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团首席商务官。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官。就职霸王茶姬之前，他曾在Dutch Bros Coffee(荷兰兄弟咖啡)担任高级开发副总裁。二人在食品饮料、科技零售、广告等多个领域的跨行业经验以及深厚的连锁商业运营背景，为北美市场发展注入专业动能。今年5月，北美首店在美国洛杉矶正式开业，8月，霸王茶姬美国第二家门店已开始试营业。

随着海外盈利模型持续验证、会员生态价值深化释放，霸王茶姬在2025年也展现出可观的成长性与可持续健康发展的动力——上半年经调整净利润达13亿元，同比增长6.8%。张俊杰表示，公司将于今年下半年全面启动核心原料的升级计划，涵盖茶叶、奶源、糖浆等所有关键原料品类。

来源：京客网