摘要：当大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”一条短视频引流百万游客，当重庆洪崖洞因夜景酷似《千与千寻》被挤得水泄不通，当各地“天空之镜”扎堆涌现却频频翻车——“网红化”已成为文旅景区无法回避的浪潮。

导读

当大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”一条短视频引流百万游客，当重庆洪崖洞因夜景酷似《千与千寻》被挤得水泄不通，当各地“天空之镜”扎堆涌现却频频翻车——“网红化”已成为文旅景区无法回避的浪潮。

流量为王的时代，拥抱网红效应意味着巨大的曝光与客源，却也潜藏着同质化、短视化、文化失真的隐忧。是乘势而上借力腾飞，还是在流量狂欢中迷失自我？本文将穿透现象看本质，冷静剖析文旅景区“网红化”这把双刃剑的锋利与暗面，探索在流量浪潮中坚守价值内核的破局之道。

关键词：网红效应、流量经济、沉浸式体验、文化失真、可持续发展

1、现象级曝光，客流指数级增长：

西安大唐不夜城凭借“不倒翁小姐姐”冯佳晨的爆款短视频，单条播放量超23亿次，直接带动景区日均客流量激增10倍以上，成为现象级文旅营销案例。

重庆洪崖洞因酷似宫崎骏动画场景在社交媒体走红，节假日单日接待量屡破15万人次，周边交通长期处于超饱和状态，成为“一座难求”的顶流打卡地。

2、营销成本锐减，传播效率倍增：

相较于传统广告投放，借助抖音、小红书等平台的用户自传播（UGC），景区能以极低成本实现病毒式裂变传播。一句“此生必驾318”带火了整条川藏线。

网红打卡点的自发传播形成持续性话题热度，如济南“超然楼亮灯瞬间”、成都“熊猫基地花花”，长期占据同城热搜榜。

3、业态创新加速，体验经济激活：

为满足网红打卡需求，景区倒逼自身升级沉浸式场景与互动项目。如河南戏剧幻城·只有河南，依托宏大戏剧场景和独特建筑美学，本身即成为巨大“网红打卡装置”。

催生“打卡式消费”新业态：定制化旅拍、主题文创雪糕、网红餐饮、灯光秀等，极大丰富了景区二次消费场景。

1、千景一面失灵魂：

“天空之镜”泛滥成灾：从云南大理到湖南郴州，数十个粗制滥造的镜面平台跟风上马，因实物与宣传严重不符遭游客诟病“照骗”，口碑迅速崩塌。

仿古街区“全国连锁化”：相似的小吃（烤鱿鱼、臭豆腐）、雷同的工艺品（义乌小商品）、模式化的表演，让游客产生“审美疲劳”与“时空错乱感”。

2、文化浅表化，底蕴让位于表演：

部分景区为迎合短视频传播，将深厚历史文化简化为肤浅符号或猎奇表演，如过度娱乐化的“网红式”历史演绎，可能导致文化内涵被曲解或消解。

过度追求“出片率”，使游客注意力集中于拍照打卡，弱化了深度体验与精神共鸣，“打卡即结束”成为常态。

3、承载超负荷，服务质量断崖下跌：

洪崖洞、茶卡盐湖等网红地因瞬时客流远超设计容量，导致拥堵踩踏风险上升、环境卫生恶化、基础设施不堪重负，游客体验感断崖式下降。

服务质量难以匹配暴增客流，投诉率激增，损害景区乃至城市形象。

4、生命周期短暂，流量退潮现原形：

依赖单一网红项目或话题的景区，极易因热点转移或审美疲劳而迅速降温。“昙花一现”后，巨额投入的设施可能面临闲置，如某些盲目上马的网红玻璃栈道。

缺乏核心竞争力支撑，复游率极低，难以形成可持续收益。

5、营销失真反噬，信任危机难挽回：

过度依赖滤镜、摆拍、夸张文案制造的“网红滤镜”，一旦被游客实地体验戳破，将引发强烈心理落差和负面口碑，如前述“天空之镜”翻车事件，对景区信誉造成毁灭性打击。

网红效应非洪水猛兽，关键在于如何驾驭而非被其裹挟。实现“网红”到“长红”的蜕变，需把握以下核心：

1、文化为魂，打造不可复制的核心竞争力：

深入挖掘在地文化IP，将其创造性转化为独特体验。如河南卫视“奇妙游”系列，将传统文化用时尚语态表达，形成强大吸引力。

避免符号化堆砌，注重文化叙事深度与情感联结，让游客在沉浸中感知精神内核（如故宫文创的“活化”故事）。

2、体验为王，超越打卡构建深度链接：

将网红元素作为引流入口，后端强化互动性、参与感、沉浸式内容。例如西安长安十二时辰主题街区，不仅场景高度还原，更通过NPC互动、任务解锁、实景演艺，让游客“穿越”成为剧中人。

利用科技（AR/VR、全息投影、数字孪生）赋能体验升级，但技术应为内容服务，而非炫技。

3、精细运营，平衡流量与承载力：

建立科学的客流预警与疏导机制，推行分时段预约、智慧导览、优化动线设计。

提升基础设施承载能力与服务人员专业素养，确保高峰期的服务质量基线。

4、内容筑基，真诚营销赢得持久信任：

营销推广应立足真实体验，摒弃过度美化和虚假承诺，用游客的真实口碑（UGC）作为最佳背书。

持续创造高质量、有话题性的原创内容（如敦煌研究院的创意短视频），保持景区活力与新鲜感。

5、多元发展，构建抗风险生态体系：

避免押宝单一网红项目，打造多主题、多层次的体验产品矩阵，覆盖不同客群需求，提升抗风险能力。

推动“文旅+”产业融合（如+农业、+体育、+康养），拓展收入来源，弱化对门票经济的依赖。

结 语

文旅景区的“网红化”，是时代抛给行业的一道辩证考题。流量本身并无原罪，它如潮水，能载舟亦能覆舟。大唐不夜城的人声鼎沸与“天空之镜”的黯然退场，共同书写着市场的残酷筛选法则。

真正的胜出者，必是那些在喧嚣中保持清醒的掌舵者——他们懂得借势流量的东风，却更懂得将航行的锚，深深扎入文化底蕴的深海与极致体验的匠心之中。网红标签终会褪色，唯有独特的文化魅力、用心的产品设计、真诚的服务温度所构筑的价值内核，才能穿越流量周期的波峰浪谷，在游客心中刻下不可替代的坐标。

当潮水退去，愿我们的景区留下的不是一地狼藉的“网红泡沫”，而是经得起时间凝视的文化地标与值得反复品味的“心之所向”。这才是文旅“长红”的真正密码。

作者：闻龙

责编：张丽佳

来源：中国舞台美术学会