摘要：绿维导语：在体验经济与文体旅深度融合的当下，消费逻辑正发生深刻变革：一张小小的票根，已从单纯的消费凭证蜕变为连接多元场景的价值纽带。这种被称为 “票根经济” 的新模式，正以交通出行、文体旅活动等票务为支点，通过跨行业协同打破消费孤岛，将单点交易延伸为全域体验。

绿维导语：在体验经济与文体旅深度融合的当下，消费逻辑正发生深刻变革：一张小小的票根，已从单纯的消费凭证蜕变为连接多元场景的价值纽带。这种被称为 “票根经济” 的新模式，正以交通出行、文体旅活动等票务为支点，通过跨行业协同打破消费孤岛，将单点交易延伸为全域体验。

2025 年暑期，这一趋势尤为显著：演唱会票根撬动景区客流暴涨，体育赛事凭证激活城市消费链条，交通票据成为文旅引流的金钥匙。据不完全统计，仅暑期档，“票根经济” 带动的综合消费已超千亿元，不仅成为短期消费热点，更在重构消费者决策逻辑 —— 从单一性价比考量转向整体价值最大化。

本文将系统解析 “票根经济” 的定义本质、政策支撑与创新实践，探寻其从短期热点升级为常态化消费生态的内在规律，为文旅目的地规划运营提供借鉴，揭示这一模式如何成为激活市场的 “金钥匙”。

图源：上海黄埔

一、引言：从凭证到纽带的价值嬗变

在体验经济时代，消费行为正从单一交易向链式体验转变。一张小小的票根，不再只是消费凭证，而是成为连接多元场景的价值纽带 —— 这就是 “票根经济” 带来的创新变革。从北京电影节票根联动 600 余家商户，到上海博物馆展览票根激活周边商圈，从山东临沂 “听歌游临沂” 套餐的推出，到江苏 “苏超” 联赛带动全省多元消费增长，这种以票根为媒介的消费模式正在重塑商业生态。当下，赛事经济与演艺经济火热，成为拉动文旅消费的新引擎，在此背景下，“票根经济” 展现出巨大潜力，为文体旅融合发展提供了新路径。

二、定义与本质：三重价值的聚合效应

“票根经济” 是以交通出行、文旅活动等场景的票务凭证为纽带，将其转化为后续消费场景中的优惠凭证，推动消费从 “单点行为” 向 “全域体验” 转型，进而形成消费链延伸的经济模式。其本质是一种联动经济模式，通过跨领域、跨行业的协同合作，打破传统消费的孤岛效应，实现 “流量-留量 -增量” 的转化，最终达成资源共享和优势互补，为消费者打造多样化的消费体验。

这种模式承载着三重核心价值：

1. 经济凭证：作为消费契约的载体，票根通过折扣、积分等权益直接刺激消费，例如游客在参观景区后，可凭借票根享受周边餐饮、购物等优惠，原本孤立的消费场景被串联起来，提供一站式消费体验；

2. 文化符号：依托演出、展览、赛事等文化 IP，票根成为地域文化的传播媒介；

3. 社交媒介：消费者通过票根权益分享，形成社交裂变效应。

三、政策赋能：从顶层设计到地方实践

今年年初，上海率先将 “票根经济” 纳入扩消费六大专项行动，为其发展提供政策支持。随后，北京、洛阳、杭州等地积极响应，明确提供税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发 “票根经济” 活力。不少地方政府还搭建跨行业、跨领域的合作平台，促进不同行业、企业之间的沟通和协作，如举办 “票根经济” 论坛、展会等活动，为企业交流合作创造机会。这些政策为 “票根经济” 的发展营造了良好的政策环境，吸引更多企业参与其中，推动了消费市场的创新发展。

国家战略的明确指引。2025年年初国务院发文，明确鼓励放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，并支持推出“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，为票根经济提供了政策依据。

地方政府的创新落地。今年3月，上海就将票根经济纳入扩消费六大专项行动，推动其与首发经济等协同发展。5月印发的《上海市提振消费专项行动方案》更明确提出，放大票根经济效应，支持购物中心、景点为持有节展赛会票（证）的消费者提供优惠。北京、重庆、江苏、广东等地区，也纷纷开启了发展票根经济的尝试。

四、创新实践：场景多元化与联动模式

1、演出赛事票根：高流量场景的消费延伸

演出赛事的高聚客能力为票根经济提供了天然土壤。山东临沂推出 “听歌游临沂” 套餐，持全国任意演唱会门票可免费畅游 10 家景区，带动重点 A 级景区游客量和高端酒店入住率增长；兰州马拉松号码牌可兑换汉文化体验、牛肉面优惠，30 个文旅景点实现票根互认并推出 AI 定制消费路线，带动赛事期间全市景区预订量增长。

2、文博影视票根：文化 IP 的跨界融合

文化 IP 的深度渗透赋予票根更多价值。上海博物馆 “金字塔之巅：古埃及文明大展” ，吸引 270 万人次观展，近七成来自外省市，票根关联南京路商圈、东航住宿等形成 “深绑定”，带动城市消费超 200 亿元。这种聚合效应重构了消费者的价值评估体系，充分展现了 “票根经济” 的联动效能与全域影响力。

北京电影生活节期间，电影票根可兑换商圈折扣、景区门票，带动消费 251.7 亿元，朝阳区重点商圈销售额环比增长 17%，重点文化产业园区销售额超5724万元，环比增长102.8%；银川览山音乐季票根串联餐饮、购物、娱乐，形成覆盖 “吃住行游购娱” 的全域消费网络，观众凭票根可享奶茶店 8 折、KTV 果盘赠送等福利。

图源：北京广播电视台

3、交通票根联动：以行促游的流量转化

交通票根正成为撬动文旅消费的重要杠杆。洛阳、济南等地推出 “火车票 + 景区” 优惠政策，游客凭抵达当地的火车票可享景区门票半价；神农架推出 “高速通行费 + 1 元兑换 300 元联票” 策略，活动实施一个半月吸引游客超 12 万人次，带动周边民宿入住率提升近 30%。山东多地机场与景区联动，凭登机牌可享蓬莱阁门票 5 折、沂河游船票 5 折等优惠，济南机场联合淄博鲁山国家森林公园提供超 1 万张免费门票。

4、其他票根联动：会展票证经济

厦门市聚焦 “以票促消、文旅商融合”，推出 “票根经济” 的发展模式，不仅体现在观众凭大型演出门票可享受涵盖餐饮、住宿、交通、旅游等领域的联动优惠方面；同时，厦门会展还推出 “会展票证经济” 模式，依托优越的办展环境与成熟的 “会展 +” 战略体系，将票证经济定位为服务大型展会、以会展促消费的新引擎。通过数字化手段，厦门将联动模式从演唱会延伸至大型赛事、邮轮旅游、重点展会及银发旅游专列等领域，丰富消费场景，释放消费潜力，打造出商旅文体深度融合的 “厦门样板”。

五、模式提炼：通用逻辑与实践策略

通过对各地交通票根联动、演出赛事票根串联消费链、文博影视票根跨界融合等创新实践的系统梳理，绿维文旅提炼出 “票根经济” 在跨场景运营中形成的通用运行逻辑，以及可复制、可推广的实践策略，可以为更多地区布局 “票根经济” 提供实操框架参考。

1、票根选取：聚焦流量与特色

高流量场景：选择文旅娱乐、交通出行、赛事活动等高流量票根，精准触达目标客群。如北京欢乐谷国潮文化节以景区游玩为源头，设计 “银票经济” 驱动二次消费。

地域特色：挖掘文旅地标、本地生活等特色票根，传播地方文化。上海博物馆票根关联城市商业与文化资源，形成独特的 “上海体验”。

2、折扣设计：需求导向与生态构建

消费者需求：围绕地缘关系与兴趣驱动设计折扣。如厦门针对外地游客推出 “票根 + 景区” 优惠，本地居民则享日常消费折扣。

自有业态优势：集团企业可整合旗下资源形成消费闭环。首旅集团旗下酒店、景区、餐饮相互联动，提升用户忠诚度。

图源：山东宣传

六、启示：票根经济下文旅目的地的规划运营

1、注重整体规划与协同发展

将 “票根经济” 纳入目的地或城市文旅整体规划，打破行业壁垒，推动文体旅商多领域协同发展。由政府牵头搭建跨部门合作平台，整合资源，设计跨行业票根联动方案，明确各方权责与合作机制，打造完整消费生态链。例如，通过文旅、交通、商业等部门联动，推动优惠政策落地，提升城市旅游综合竞争力。

2、挖掘特色资源，打造差异化体验

立足本地文化、旅游及产业特色，将资源融入 “票根经济”玩法，打造差异化消费体验，避免同质化。如拥有历史文化遗迹的城市，可推出以历史文化景点门票为票根的联动活动，游客凭票根可参与文化体验活动、购买特色文创产品等；具有自然风光优势的城市，则可围绕景区门票，开展与户外运动、生态旅游相关的票根优惠活动，通过精准定位吸引不同需求的游客。

3、强化科技支撑与数据应用

借助大数据、人工智能、移动支付等技术优化票根使用体验，提升运营效率。一方面，通过技术手段实现电子票根的便捷使用，简化票根的识别、传递和权益兑现流程，提高消费者的参与积极性；另一方面，收集和分析票根消费数据，了解消费者的行为习惯、消费偏好等，为旅游规划、产品设计和市场营销提供数据支持，实现精准运营。

4、提升服务质量与品牌形象

“票根经济” 的发展不仅依赖于优惠政策和活动，更需要优质的服务作为支撑。城市应加强旅游基础设施建设，提升公共服务水平，确保游客在享受票根优惠的过程中，能获得良好的消费体验。同时，注重品牌建设与宣传推广，通过 “票根经济” 活动，传播城市的文化魅力和旅游形象，提高城市的知名度和美誉度。

图源：中国旅游报

七、未来趋势：从单点突破到系统共生

1、消费场景持续创新。“票根经济” 将向健康养生、教育培训等新兴领域延伸。消费者凭演唱会票根可享健身课程体验券、健康体检折扣，满足多样化需求。

2、数字化深度赋能。电子票根成为主流，区块链技术确保信息安全。大数据分析实现权益精准匹配，跨平台票根通兑将提升覆盖范围。。

3、区域协同发展。不同地区之间将加强在 “票根经济” 领域的合作与协同发展，打破地域限制，实现资源共享、客源互送。

4、可持续生态构建。建立长效收益分配机制，平衡政府、企业、消费者利益。同时注重环境保护与文化传承，如神农架在生态旅游中引导文明消费，实现经济与环境良性互动。

结语

“票根经济” 作为一种创新的消费模式，在文体旅融合的大背景下，展现出了强大的生命力和发展潜力。通过政策支持、各地的创新实践以及不断探索新的模式与玩法，“票根经济” 正逐渐成为激活市场、促进消费的重要力量。对于目的地或城市的旅游规划与运营而言，合理运用 “票根经济” 模式，能有效提升旅游产业的综合竞争力，实现可持续发展。展望未来，“票根经济” 将在创新消费场景、深化数字化发展、强化区域合作和注重可持续发展等方面持续演进，为经济发展和社会生活带来更多积极影响。

素材来源：中国旅游报、工人日报、北京网、山东宣传、上海黄埔、北京广播电视台等

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