摘要：奖项，是丈量行业进化的标尺，CAMA始终注视着行业的脱变轨迹。回望CAMA 2024中国广告营销大奖金奖作品，四个独特视角为市场带来启发：女性与健康议题聚焦群体真实需求；在责任与公益赛道上，品牌诠释商业向善的深层价值；走进青年生活的作品中，以创意脑洞讲述青年的

CAMA 2024 中国广告营销大奖精选金奖作品启示录

奖项，是丈量行业进化的标尺，CAMA始终注视着行业的脱变轨迹。回望CAMA 2024中国广告营销大奖金奖作品，四个独特视角为市场带来启发：女性与健康议题聚焦群体真实需求；在责任与公益赛道上，品牌诠释商业向善的深层价值；走进青年生活的作品中，以创意脑洞讲述青年的切身困境；科技与创意的融合则突破想象边界。

正值CAMA2025中国广告营销大奖启动之际，《中国广告》基于上述四个维度，对CAMA2024中国广告营销大奖金奖作品进行深入赏析，并对行业发展趋势进行前瞻性展望。同时，我们翘首以盼，期待更多创意非凡、兼具温度与深度的作品，为广告营销行业点亮前路。

创意之翼，时代之音：

科技赋能与跨界体验的营销创新

在技术迭代与消费需求多元化的时代，营销创新已不再局限于单一维度的传播，而是向科技赋能、跨界融合、情感共鸣的复合模式跃迁。高通与腾讯音乐合作的“音随芯动”项目，展现了技术如何通过场景化体验转化为用户可感知的价值；闲鱼与星巴克的“拿‘铁’换拿铁”活动，将环保命题与消费狂欢巧妙结合，以谐音梗为切入点，构建了“闲置流通—品牌联名—社会价值”的闭环生态；奥利奥“寻宝玩心”项目直击现代社会“内卷化”痛点，以文化符号与互动体验唤醒用户的情感共鸣。

科技赋能、跨界融合与情感共鸣，共同构成了新时代营销创新的“三原色”。高通的“听觉革命”、闲鱼的“绿色循环”、奥利奥的“玩心唤醒”，不仅是一次次成功的品牌实践，更是对行业未来路径的深刻启示：唯有将技术温度、社会价值与文化洞察融为一体，才能让营销真正成为连接用户与时代的“创意之翼”。

Mindshare传立大中华区执行主席林红霞

正如CAMA2024中国广告营销大奖终审评委副主席、传立（Mindshare）大中华区执行主席林红霞所言：“广告是创造性的文化表达，在今天大力提倡新质生产力的时代背景之下，高科技、高效能、高质量特征的科技企业今后会成为我们新的客户群体，如何帮助这些企业，把高深的技术巧妙清晰地表述出来，让普通人能理解、能共情是我们营销人新的课题和使命。”

*以下作品顺序不分先后

作品名称：高通：音随芯动，让AI触手可及

获奖公司：传立中国

类别：全场大奖

创意说明：

当专业算力遇上7亿音乐发烧友的耳朵，破题密钥立现眼前。为满足年轻群体对无损音质的愿望，骁龙将芯片级AI算力转化为可感知的音乐魔法：与腾讯音乐的战略合作，打造“听得见的AI”体验三部曲——首创音质修复动效让技术可视化，定制AI音质歌单打造听觉盛宴，邀请音乐教父张亚东担任首席听鉴官。以声音播客解密技术故事，AI互动游戏开启全民音质实验，让冰冷参数化作耳畔暖流。这不是简单的技术秀场，而是一场让芯片算力与音乐心跳同频共振的感知革命。

作品名称：闲鱼×星巴克《拿“铁”换拿铁》

获奖公司：上海天与空广告有限公司

类别：跨界营销

创意说明：

当双十一的消费狂欢撞上环保命题，闲鱼联合星巴克发起一场趣味挑战：用名字带“铁”的闲置物品即可兑换一杯星巴克拿铁咖啡与限定周边，将“铁”的谐音梗玩出圈——铁锅、哑铃、旧台灯等物品在闲鱼流通。这场脑洞大开的营销战略通过魔性短视频引爆社交话题，用“铁味”杯套杯垫强化品牌印记，让闲置交易变成触手可及的环保行动。这不仅仅是收获一杯温暖咖啡，更是让绿色生活理念随拿铁的香气飘入日常。

作品名称：奥利奥寻宝玩心

获奖公司：上海李奥贝纳广告有限公司

类别：体验营销

创意说明：

内卷时代，当代人“玩心”告急，奥利奥一直坚信从古至今“玩心”的力量，将“玩乐时刻”重新带回生活中，帮助现代人平衡生活，重建与身边人、与世界的真实情感连接。于是，奥利奥创作了《当代百子图》，将古代百子图中的玩具和玩乐场景，替换成了学习工具、补习班、培训等场景，通过反向营销的方式点题“玩心缺失”；将“扭舔泡”经典玩法融入潮玩礼盒，和奥利奥“玩在一起”；设计“寻宝玩心小程序”，与线下徐家汇地铁站的巨幅《当代百子图》形成话题呼应，为消费者打造沉浸式体验，并将“寻宝玩心”系列玩具捐赠至徐家汇书院及湖南街道社区文化中心及校园，让“玩心”持续渗透。

（*更多作品赏析将持续报道）

奖项升级，类别更新

在广告行业深度变革与消费生态重构的交汇点上，CAMA 2025 中国广告营销大奖紧跟时代脉搏，以“垂直深耕”与“整合创新”为双引擎，对案例奖赛道进行战略性升级。重磅推出“垂直行业”单元，聚焦汽车、游戏、旅游、酒类、美妆、城市推广六大细分领域，并在“整合单元”中引入“种草营销”类别，搭建更具行业纵深、更完善的评价体系。

CAMA 2025中国广告营销大奖参赛系统共设3大赛道、14个竞赛单元和96个详细类别，现全面开放报名。通过为行业建立“望远镜”与“显微镜”并行的观察坐标，在“专业尺度”与“创新锐度”的碰撞中，共同绘制中国广告营销进化的新坐标，以期在探索中洞察行业的最新发展动向。敬请登录 cama.ad-cn.net 注册报名。

未来已至，携手并进

今日中国，是平视世界的自信中国。自2023年CAMA中国广告营销大奖首次提出年度主题“自信中国”以来，奖项始终践行以中国文化与价值为抓手，聚焦中国市场，将“致敬中国广告与品牌推动者”做深、做实，集行业各方之所长展现一个国家的广告发展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中国广告营销大奖已正式开赛，参赛者可登录中国广告官网CAMA参赛系统 cama.ad-cn.net 进行申报，报名截至6月30日。我们将进一步巩固2024年打下的坚实基础，用优化的运营体系继续服务奖项参与者，提高运营效率。在参赛系统中，旧有账号均作保留处理。CAMA期待与众多优秀从业者携手共同应对时代挑战，推动广告行业稳中求进。