摘要：3月25日，第112届全国糖酒交易会在成都盛大启幕。旺旺集团携旗下多款新品——旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等亮相，开展首日，就凭借独具匠心的展位设计、创新产品与沉浸式体验引来人流如织，成为全场瞩目的行业之星。

3月25日，第112届全国糖酒交易会在成都盛大启幕。旺旺集团携旗下多款新品——旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等亮相，开展首日，就凭借独具匠心的展位设计、创新产品与沉浸式体验引来人流如织，成为全场瞩目的行业之星。

国民经典再升级，筑牢品类价值中枢

作为中国乳品行业的创新驱动者，旺旺乳品以国民级经典旺仔牛奶为核心，持续滋养中国家庭的成长记忆。在30余年匠心深耕基础上，企业通过“营养+趣味”双引擎战略，构建起覆盖全生命周期的乳品生态，针对大众消费者的经典系列持续焕新，针对儿童群体打造儿童成长牛奶、高钙纯牛奶等专属营养配方；同时布局酸奶及乳饮料赛道，推出酸奶及乳酸菌饮品，形成了完善的产品矩阵。通过将IP化运营与功能升级相结合，旺旺乳品成功从儿童零食品类跨越至家庭营养消费场景，实现了液态乳品市场份额的持续突破。

与此同时，旺旺也发力膨化赛道，以卡兹脆、挑豆、Got Rice三大品牌矩阵持续提升消费体验。旺旺精准捕捉到健康化浪潮，以原料革新重塑产品内核，例如鲜米虾片首创“纯大米0米粉配方”，以精选大米为基底融合真实虾粒，颠覆传统淀粉虾片品类；豌豆酥创新添加55%豌豆粉，通过豆荚造型与敷粉锁香技术，满足了趣味创新与香辣过瘾双重需求；粟米球粟米条依托挤压工艺与风味调控科技，针对儿童人群打造“酥脆不腻”的奶香体验。本届糖酒会也是卡兹脆洋葱乳酪粟米球的首次线下亮相，该产品一上市就大获好评。

沉浸式场景体验，唤醒集体记忆共鸣

随着消费升级，消费时的体验也越来越重要。旺旺集团在本次展会上匠心打造了“旺仔开心乐园”主题展区，以六大互动体验矩阵重构消费体验场域。

“旺仔动物园”摄影区以萌趣卡通动物背景与旺仔摄影师卡通形象互动装置为载体，巧妙植入米虾片、粟米球、豌豆酥等产品造型装饰，通过虚实结合的互动打卡场景，生动诠释“好吃又好玩”，强势赋能社交传播矩阵。

“涮出福旺火锅店”深度融合成都火锅文化基因，以热辣红火场景呼应川蜀风情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包装设计，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“热辣→酥脆→浓醇”三重体验链绑定品牌，在川味烟火气中激活品牌味觉记忆，于美味碰撞间传递旺旺“福旺”文化与快乐体验。

“旺力挑战赛”运动专区聚焦旺仔高钙纯牛奶，将力量竞技场景与高钙营养特性绑定，消费者参与挑战时，即刻感知产品为身体注入的能量支撑。

“踢出未来足球场”则以旺仔风味酸奶为互动内核，通过足球主题竞技传递活力，让消费者在趣味运动中，沉浸式体验酸奶的健康发酵魅力。两大运动专区创新构建“产品特性+运动场景”融合模式，既生动演绎旺仔高钙纯牛奶的强营养属性、风味酸奶的健康发酵工艺，更以竞技互动为纽带，推动消费者在活力释放中，与旺仔乳品“营养陪伴、快乐成长”的理念达成情感共振，实现产品价值传递与品牌文化渗透的双重突破。

舞台区以巨型旺仔风味酸奶、卡兹脆粟米球粟米条等产品艺术装置为视觉核心，形成极具冲击力的品牌展示场域。中央互动抽奖系统串联观赏与参与体验，消费者能通过趣味抽奖深度互动，构建起品牌与观众对话的活力枢纽，实现产品展示、体验互动与品牌传播的多维融合。

通过五感联动的立体化体验设计，旺旺集团彰显了30余年国民IP的深厚情感积淀。这一创新实践不仅让消费者在沉浸式体验中完成从感官享受到情感共鸣的价值升华，更推动品牌以多维渗透之势，将快乐基因深植国民记忆与时代消费语境，持续书写国民快乐符号的创新发展篇章。旺旺展位工作人员表示，参加糖酒会，可以把旺旺的品牌形象、产品价值、营销理念等更好地触达至经销商和消费者，实现产品力、文化力、场景力的三频共振。

来源：中国食品报融媒体