摘要：一场席卷直播行业的风暴正在中国上演，曾经日进斗金的顶流网红们纷纷坠落神坛。他们喊着“家人们”却卖着假货，最终付出了惨重代价。

一场席卷直播行业的风暴正在中国上演，曾经日进斗金的顶流网红们纷纷坠落神坛。他们喊着“家人们”却卖着假货，最终付出了惨重代价。

8月22日，国务院新闻办召开的新闻发布会上，市场监管总局直接点名“三只羊”和“东北雨姐”等典型案例，批评他们搞虚假宣传，坑害老百姓。

这些曾经红极一时的网红，如今不仅面临巨额罚款，账号被封禁，甚至被列入行业黑名单，复出之路被彻底堵死。

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01 直播乱象引发国务院关注

国新办的发布会原本是介绍“十四五”规划完成情况，却意外释放出整顿直播行业的强烈信号。

市场监管总局局长罗文明确表示，那些屡教不改的劣迹主播，将被列入行业黑名单，并被限制从业资格。即使账号解封，也会被重点监控。

这意味着，过去那种封号后换个马甲继续开播的伎俩再也行不通了。国家这次是动真格的，要给直播行业立规矩。

02 千万粉丝网红人设崩塌

被点名的网红中，“东北雨姐”尤为引人关注。她靠着独特的农村妇女形象，在短视频平台圈粉超2400万。

视频中，她干活雷厉风行，老公小鸟依人，这种反差风格让她迅速走红。她镜头前的黝黑皮肤和粗糙老茧，让无数粉丝对她的每一句话深信不疑。

然而真相令人震惊：她那“豪爽东北人设”是假的，根本不是本地人。视频中的田园小院是月租两万租的，院子里的鸡鸭猫狗是拍摄道具，甚至连乡里乡亲都是团队请来的演员。

03 假货横行，坑骗消费者

东北雨姐走红后立即开始直播带货。她信誓旦旦承诺的“纯红薯粉条”，实际却是木薯粉做成的。

经过三次检测，结果显示粉条中根本不含量红薯粉成分。木薯每吨比红薯便宜两千元以上，巨大的差价背后是惊人的利润。

事情被揭露后，东北雨姐不仅不认错，反而带人围殴打假博主。当地市监局最终介入调查，对涉事厂家罚款停业。

04 三只羊公司多次翻车

同样被点名批评的“三只羊”公司，由大小杨哥创立。这对双胞胎兄弟靠着装疯卖傻的搞笑视频走红网络，成立公司后签约主播、明星，巅峰时期销售额高达300亿。

但他们带货的问题产品层出不穷：2023年10月，被曝出销售的和田玉项链证书造假；所谓的“澳洲原切谷饲肥牛卷”实际是碎肉拼接的合成肉。

2024年央视315晚会曝光他们带货的梅菜扣肉使用槽头肉和淋巴肉。中秋节销售的“香港美诚月饼”宣传是香港产，实则广东代工。

05 巨额罚单，网红付出代价

监管部门这次采取了严厉措施，罚单数额惊人。

东北雨姐个人被处以165万元罚款，账号被永久封禁。生产假粉条的厂家被重罚671万元，并被勒令停业整顿。

三只羊公司则收到了6894万元的巨额罚单，并被要求暂停直播业务进行全面整改。此外，他们还累计赔付消费者2777.85万元。

06 屡教不改，试图复出受阻

即便被处罚后，这些网红仍试图通过各种方式复出。

东北雨姐在高考期间设立“爱心供水站”，却被曝出水是厂商赞助的，并非自掏腰包。她还让徒弟在名称中加上“恩师雨姐”的字样试探复出可能性。

三只羊公司尝试短暂复播，但直播间观看人数寥寥，评论区全是批评之声，最终只能匆匆下播。

07 行业震荡，迎来全面整顿

这场整顿风暴规模空前。截至目前，平台已累计删除违规商品信息454万条，关闭网店5.8万个，查处涉网案件超过10.5万件。

整个直播行业已经呈现出明显的“收敛”态势。“农家人设”、“亏本福利”等营销套路显著减少。主播们选品时更主动展示第三方检测报告，宣传时也不再随意夸大“全网最低价”。

甚至头部主播辛巴也减少了公开露面，以避免触及监管红线。供应链上游的厂商也开始警惕虚假宣传带来的法律风险，纷纷要求主播在合同中承担连带责任。

直播带货曾经是野蛮生长的黄金地带，一个个网红通过精心编织的人设和话术，日进斗金。

但现在风向变了。监管部门已经删除了454万条违法商品信息，关闭了5.8万家问题网店。

那些曾经喊着“家人们”却售卖假货的网红，如今面临的是国务院的点名批评和亿万消费者的失望目光。

信任一旦破裂，再无回头路。直播带货行业正在经历一场彻底洗牌，只有真正为消费者考虑的主播和平台，才能在这场风暴后生存下来。

来源：鲁媒体一点号