【诚信建设】聚力品牌建设赋能乡村振兴扎兰屯市深度塑造“塞外扎兰”区域公用品牌

摘要：扎兰屯市深入实施质量强市和品牌发展战略，坚持以“蒙”字标大草原优品为引领，构建以“塞外扎兰”区域公用品牌为核心、产业品牌为支撑、产品质量为基础的农业品牌体系，通过政策扶持、规范引领、品牌推广等方式，全面提升农特产品品牌竞争力，以品牌赋能促进农产品优质优价优销，

扎兰屯市深入实施质量强市和品牌发展战略，坚持以“蒙”字标大草原优品为引领，构建以“塞外扎兰”区域公用品牌为核心、产业品牌为支撑、产品质量为基础的农业品牌体系，通过政策扶持、规范引领、品牌推广等方式，全面提升农特产品品牌竞争力，以品牌赋能促进农产品优质优价优销，助力乡村振兴和经济社会高质量发展。强化顶层设计规范品牌运行扎兰屯市高度重视农特产品品牌建设工作，将品牌建设纳入乡村振兴战略重要内容，先后制定《“塞外扎兰”区域品牌授权使用标准及规范制度》《“塞外扎兰” 区域品牌扶持意见》，明确助企纾困消费促进活动规范，为授权企业提供“探厂实拍、电商开发、包装升级、渠道对接、达人推广”全链条服务，助力授权企业完成数字化转型，实现品牌价值与企业效益双提升。深化品牌创建提升价值内涵坚持品牌培育与质量提升双轮驱动，全面推行统一产业布局、统一品牌标志、统一准入机制、统一质量标准、统一市场形象的“五统一”管理模式，签约品牌授权企业14家，开发出“扎兰优果”“扎兰饮品”“扎兰山珍”“扎兰粮油”等系列品牌产品，确定了木耳、沙果、榛子、蘑菇、蜂蜜、鸡蛋等10种主推品类，新增“蒙”字标认证品牌申报企业2家，形成以“塞外扎兰”区域公用品牌为核心的现代农业品牌矩阵。创新营销模式拓宽品牌市场创新采用“线下体验展+线上云推介”双轨推广模式，实现营销升级与市场拓展。线下举办集文化展示、产品推广、直播带货于一体的“塞外扎兰”区域品牌推介会，开设“塞外扎兰”品牌展销体验店，为消费者提供“所见即所得”的沉浸式购物体验。线上搭建“塞外扎兰”助农直播间和官方自媒体账号，入驻呼伦贝尔“两匹骏马”文旅商贸综合体，携手东方甄选等大型电商平台和网红达人达成推广合作，积极举办“网上年货节”“双品网购节”等促销活动，成功将流量优势转化为品牌价值和销售胜势，实现电商营业额增长80%，品牌系列产品销量达70万单，销售额突破3500万元。扎兰屯市将持续深化“塞外扎兰”区域品牌建设，通过拓展线下营销点位、丰富品牌品类体系、开发“必购必带”城市礼物、出台奖励扶持政策等举措，广泛吸引优质企业和主播达人参与品牌共建，全力助推企业电商化转型与品牌化营销，为全市经济高质量发展注入新动能。音符动态简约分割线