摘要：“穷则变，变则通，通则久。”当电视大屏陷入“门前冷落鞍马稀”的窘境，国家广播电视总局近日下发的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（简称“广电21条”），恰似一剂“破局良方”——电视剧40集封顶的旧规“寿终正寝”，“一剧两星、一晚两集”的

“穷则变，变则通，通则久。”当电视大屏陷入“门前冷落鞍马稀”的窘境，国家广播电视总局近日下发的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（简称“广电21条”），恰似一剂“破局良方”——电视剧40集封顶的旧规“寿终正寝”，“一剧两星、一晚两集”的束缚应声而解，“一剧多星”与网台同步播出获“鼎力相助”，曾遭禁绝的中插广告“重见天日”，古装剧数量限制也“烟消云散”。

此番调整，堪称对行业的“解其桎梏，脱其囹圄”。制作方不必再为“集数超标”忍痛删减剧情，电视台无需因“播出限制”错失优质剧目，理论上能让电视剧创作回归“百花齐放”的本真，让电视大屏重拾“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的活力。总局主动适配传播新趋势的改革姿态，正如古人所言“识时务者为俊杰”，值得肯定。

但争议也如“潮水般”涌来：“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。此情可待成追忆，只是当时已惘然” ，如今观之，恰是“广电21条”面临的处境。在“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤”般热闹的移动端生态中，短视频“乱花”迷眼、长视频“各领风骚”，电视大屏的吸引力早已被分流。如今电视前的观众，多是“鬓已星星也”的60岁以上群体，年轻一代早已“移情别恋”，“少年子弟江湖老”的用户流失困局，似已难逆转。有观点犀利直言“孩子死了，奶来啦”，这恰应了“发然后禁，则扞格而不胜；时过然后学，则勤苦而难成”的古训——早年限制收紧时，行业创造力被“束之高阁”；如今观众习惯“积重难返”，单靠松绑旧规，真能让电视迎来“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的转机吗？

更核心的症结在于，政策未触及“关键题材限制”。古人云“皮之不存，毛将焉附”，若观众真正想看的内容仍“犹抱琵琶半遮面”，仅放宽集数、播出模式与广告限制，不过是“舍本逐末”。毕竟，“酒香不怕巷子深”，优质内容才是留住观众的“定海神针”。“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，电视大屏若想重拾魅力，同样需要优质内容的“诗书”涵养；观众有“慧眼识珠”的审美判断，不会因规则松绑就“回头是岸”，唯有让好内容真正“能播、好播”，才能让电视大屏“腹有诗书气自华”，重新吸引观众“驻足停留”。

此外，参考今年暑期电影市场“以补贴换人流”的做法，也有声音建议电视行业借鉴“授人以鱼不如授人以渔”的思路，推出“真金白银”的惠民措施——比如补贴收视成本，让观众“花小钱看好剧”，如同“随风潜入夜，润物细无声”的春雨般，唤醒用户对电视的热情。但这一构想能否落地，仍需行业“摸着石头过河”，在实践中探寻答案。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，“广电21条”是广电行业“求变求新”的信号，却绝非“一劳永逸”的终点。它能否成为电视台的“救命稻草”，关键还看后续内容供给能否“跟上步伐”。若只解“规则之困”，未解“内容之渴”，恐怕难以让电视大屏“重振雄风”，更遑论重现“桑柘影斜春社散，家家扶得醉人归”的往日荣光。

来源：王若水wrise