摘要：“Hello超盒算” “今天超盒算，明天超盒算，后天也要超盒算” “今天盒算明天盒算后天盒算超NB……”

前段时间，“月薪2万吃不起某果园”的段子，因为“董事长教育消费者”，刷屏了。

如今，在任何行业，“刺客”已经成为一个负面词。

相反，谁能提供极致性价比的商品和服务，谁就能更受欢迎。

昨天，大叔就被一个魔性音乐给洗脑了。

一个叫做“超盒算NB”的品牌，推出了自己的主题曲……

简单几句的歌词，配上轻柔节奏，魔性洗脑……

听完后，大脑也被“超盒算”这个词占领了……

大叔去抖音搜，发现有不少达人跟唱，还在跳手势舞，拍得视频也都很魔性了……

“超盒算”到底是个啥？

一位网友在留言区表示：人就在店里，一边被歌曲洗脑，一边和大爷大妈抢购，超级便宜！

大叔又打开微信和小红书搜索，原来，它之前的名字叫做“盒马NB”，是盒马旗下平价社区超市。

原来，“NB”就是邻居店的意思，专门服务像大叔这样，务实+精打细算+希望在社区里解决一日三餐的人！

"改名"官宣当天，不少网友就跑去“超盒算NB”消费！

到底有多便宜？

抖音和小红书已经不少网友晒出账单和购买力，100块内可以买一大袋东西！

正当我琢磨，为什么“超盒算NB”能做到极致省钱的时候，我又刷到一个“超盒算NB”视频号发的一个新视频。

恰好作了解答！大叔总结3点：

第一，因为sku没有花里胡哨那么多，少而精，集中采购，价格打下来就能优惠；

第二，因为有很多自有品牌，拒绝中间商赚差价；

第三，因为门店装修极简，把省下的成本变为更划算的商品。

一首音乐+一段视频，让更名之后的“超盒算NB”，向公众做了一次自我介绍，并让网友牢牢记住了“今天明天后天超划算”。“超盒算NB”到底是怎么做到的呢？

大叔做个拆解，具体有点。

1、魔性+谐音，构建“省”心智。

“盒马NB”改名“超盒算NB”，一个新名字，怎么更容易被记住呢？大叔认为，这里的技巧就是：谐音梗+魔性重复！

谐音梗，是脱口秀最有效地制造笑点的手段，同样适用于品牌改名。“超盒算”对应“超划算”的谐音梗，保留“NB”，一个口头禅式的品牌名就诞生了。

怎么传播呢？大叔看到，品牌方用了一个策略，即：魔性音乐改编这个“超盒算”谐音梗。上述音乐的歌词，通过7次重复"超盒算"，形成强烈记忆点，符合心理学的重复效应原理，"今天-明天-后天"的时间序列呢，又构建了“持续消费”的心智。

“用户认不认、销售用不用、对手恨不恨”，这是江南春的广告语制作方法论。大叔认为，“超盒算NB”就符合消费者之间互相推荐和种草时的口头禅，比如：

“你知道有家超划算的社群店吗？就在我们小区……”

2、音乐+视频，抢占情绪脑和理智脑。

美国神经学专家麦克莱恩有一个三重脑理论。他认为，人脑分三重，分别是：本能脑、情绪脑和理智脑。

本能脑追求稳定安全，情绪脑渴望多巴胺刺激，理智脑则负责深度思考但能耗高。不管是内容营销还是危机公关，其实都是需要从这三个纬度去抢占心智。

“超盒算NB”通过音乐和视频的内容营销组合拳，分别同时照顾到了消费者的情绪脑和理智脑，实现了用户心智的最大占有。

魔性音乐，朗朗上口，亲和有趣，重复简单，主打一个情绪共鸣，听完以后，立刻就能跟着哼唱；视频介绍呢，逻辑清晰，实在靠谱，主打一个理智极简，比如：门店没有过度装修，精简的sku，有理有据，把“超盒算NB为什么能做到最省钱”这个陈述，做了逻辑闭环。

3、符号+反射，建立消费“肌肉记忆”。

音乐很洗脑，情绪也被共鸣了，怎么落实到行动呢？那就需要将通过符号形成反射，帮消费者建立像“肌肉记忆”一样的消费行为。

大叔看到，这首洗脑音乐在抖音上线的同时，也第一时间出现在“超盒算NB”门店内循环播放，就像蜜雪冰城的《你爱我我爱你》一样，听完两遍就能跟着哼唱。至此，新名字、音乐和品牌logo形成了一个“超级符号”。

上述“超级符号”将听觉结合视觉，消费者就形成"看见即想起"的反射弧，与上述两点构成“听觉洗脑+情绪共鸣+视觉触发”的完整闭环，最终即形成一个：

今天盒算（今天来）、明天盒算（明天也来）、后天盒算（后天还来）的消费者“肌肉记忆”。

据说这就是昨天现场被挤爆的画面。

最后，你被洗脑了吗？你们家附近的“超盒算NB”被挤爆了吗？欢迎你留言聊聊。

来源：万能的大叔