摘要：该公司在报告摘要中表示：“我们的品牌热度指数继续表明，品牌势头的实质性差异可能隐藏在表面之下，而且情绪变化的速度也非常快。顶级品牌排名的代际差异再次表明，我们必须认识到消费者并不完全相同，要想取胜，就必须深刻理解并制定量身定制的战略。”
LEK Consulting 发布了第四份年度品牌热度指数，再次测量并公布了在鞋类和服装主要产品类别中人气飙升的品牌。
LEK 表示，品牌热度指数提供的洞察旨在让人们更加细致地了解品牌发展轨迹及其上升的因素，最终增强零售商的战略决策能力。
该公司在报告摘要中表示：“我们的品牌热度指数继续表明，品牌势头的实质性差异可能隐藏在表面之下，而且情绪变化的速度也非常快。顶级品牌排名的代际差异再次表明，我们必须认识到消费者并不完全相同，要想取胜，就必须深刻理解并制定量身定制的战略。”
LEK Consulting 对近 5,000 名年龄在 14 岁至 55 岁之间的美国消费者进行了调查，并以此为基础制定了品牌热度指数。在产品类别和世代群体中，每个品牌都会获得一个热度分数，分数范围为 0 到 100——分数越高，品牌越热。
值得注意的是，品牌热度指数识别的是消费者关注度上升趋势最为显著的品牌，而不一定是基于品牌的相对规模或规模。
调查收集了四大产品类别的品牌反馈：运动、休闲、户外/粗犷和正装。SGB Media 的这篇评论和文章主要关注运动、休闲、户外/粗犷类别。
最热的品牌不一定是规模最大或增长最快的品牌，而是与核心消费者的联系。
“2025 年，鞋类领域的竞争依然激烈，品牌热度得分在各个类别的前三大品牌之间紧密相关，”LEK 写道。“消费者仍然受到标志性轮廓以及外形和功能的融合的驱动，运动品牌和舒适品牌（例如 Crocs、HeyDude、Ugg）在休闲鞋领域的受欢迎程度就证明了这一点，”该公司写道。
LEK 指出，运动鞋品牌往往最能引起消费者的兴奋，而去年的其他调查和分析则发现，消费者的兴奋程度甚至更高，因为耐克的失败为其他品牌的创新和建立品牌热度打开了大门。阿迪达斯和新百伦是这一机会的主要受益者。
LEK 表示，领先的鞋类品牌在性别上的一致性比服装品牌更高，在各自类别的女鞋和男鞋前 10 名中，约有 24 个品牌跻身前 10 名。
运动鞋：关键 LEK 观察结果
虽然运动鞋十大品牌的排名逐年保持相对稳定，并且不分性别，但随着顶级竞争对手互换位置且相对热度得分缩小，前十名之间的竞争愈加激烈。今年，耐克成功击败竞争对手，在多个年龄段的消费者中保持领先地位，但领先优势很小，尤其是在女性消费者中，On 和 Hoka 在关键年龄段超越了行业巨头。总体而言，传统品牌在男性消费者中的表现优于女性消费者。除了 On 和 Hoka 之外，传统跑步品牌也正在取得越来越大的成功，New Balance、Brooks 和 Asics 的热度评分逐年提高。女士运动鞋
Nike 已从 On 手中夺回头把交椅，但这两个品牌和 Hoka 在整体排名中都只相差三分。从世代角度来看，On 在 Z 世代中占据首位，Nike 在千禧一代中占据首位，而 Hoka 在 X 世代中占据首位。虽然阿迪达斯的排名与去年相同（总体排名第 5），但该品牌的热度得分在各个世代都有所提高，这可能是由于其 Samba 款式和其他主要时尚款式的受欢迎程度。新百伦（总排名第 6）在各代女性中的得分也同样有所提高。另一方面，安德玛和锐步的排名有所下降，锐步甚至完全跌出了前 10 名。男士运动鞋
传统品牌在男性市场中占据主导地位，耐克、乔丹品牌和阿迪达斯占据整体和跨代排名前三。阿迪达斯的得分总体上逐年提高，但不如女性品牌的得分高。New Balance 在男性市场中表现愈发强劲，从第 7 位上升至第 5 位（在 Z 世代中尤其强劲），而 On 和 Hoka 则分别下降一位。与此同时，亚瑟士 (Asics) 借助运动跑步风格的流行，打入 Z 世代前十名（包括女士和男士运动鞋）。休闲鞋：LEK 关键观察结果
拥有独特、标志性轮廓的品牌在男女休闲鞋领域仍然占据领先地位，Crocs、HeyDude、Ugg 和 Timberland 重新洗牌前三名。Converse 和 Vans 虽然在视觉上也有特色，但从品牌热度来看却处于第二梯队。消费者对舒适性的需求在各大领先品牌中都很明显，而斯凯奇的排名不断上升也进一步证明了这一点，它不仅在 X 世代中，而且在男女总体排名前 10 位中都名列前茅。女士休闲鞋
今年，Ugg 占据了总榜首，Crocs 紧随其后（仅落后 3 分）。HeyDude 从第一名下滑至第三名，但仍然非常接近榜首，总分为 90 分。在各个世代中，Ugg 在 Z 世代中表现出不同的优势，而 Crocs 和 HeyDude 在千禧一代中表现更为强劲。增幅最大的是 Skechers，其总体进入前 10 名，并在 X 世代中排名第一。弗莱 (Frye) 展现了西方潮流的持续强劲，在 TikTok 推动的复兴的推动下，其在 Z 世代中的排名升至第三位，而此前曾借 1990 年代时尚复兴之机的 Dr. Martens 在各个年龄段的排名却持续下滑。男士休闲鞋
男士休闲鞋排名与去年保持了较高的一致性，前十大品牌中有九个保持不变。Crocs、HeyDude 和 Timberland 再次跻身前三，但 Crocs 已从其姊妹品牌手中夺回头把交椅。HeyDude 在千禧一代中有所增长，但在 Z 世代中却落后于同行。Vans 总体仍保持第四的位置，而 Converse 则下滑至第六位。舒适度似乎是最重要的，特别是对于老一代（千禧一代和 X 世代）而言，Skechers、Kizik、Vionic 和 Oofos 正在攀升至前十名榜单。户外/坚固鞋类：关键 LEK 观察结果
2025 年，户外/粗犷鞋类排名展现了该领域传统品牌的实力——包括传统户外/粗犷鞋类和西部鞋类和工作鞋类——Timberland、Columbia、Ariat 和 Merrell 位列男女前 10 名。尽管传统上 Carhartt 是一个以服装为主导的品牌，但它已进军鞋类市场，并在两个排名中均位居第二。女款排名稍微更偏向于时尚类别，Ugg 位居榜首，而男款排名则更偏向于户外/粗犷。女士户外/坚固鞋履
Ugg 继续在各个年龄段的消费者中占据主导地位，销量通常比第二大品牌领先 20 多个百分点。Carhartt、Timberland 和 Columbia 属于下一层品牌，分别占据第二至第四的位置。然而，在这些始终如一的领导者之后，不同代人以及关键的逐年变动中出现了一些显著的差异：Ariat 在各代人的排名中都有所上升，但在 X 世代中表现最为强劲。Salomon 在 Z 世代中的受欢迎程度飙升，Arc'teryx 在千禧一代中的受欢迎程度飙升，而 Sorel 则下降了一步，尤其是在千禧一代中，它跌出了前 10 名。男士户外/坚固鞋履
男士户外/坚固鞋类的顶级竞争更为激烈，Timberland、Carhartt 和 Columbia 共同占据总体和跨代榜首位置。工作品牌往往占据这一类别的主导地位，其中 Ariat、Cat Footwear 和 Red Wing Shoes 位列前十。在徒步旅行/越野品牌中，Salomon 在 Z 世代和千禧一代中表现出色，而 Merrell 的优势则在于千禧一代和 X 世代。来源：小密思体育达人